以行动回应“吐槽”，茅台这波操作“很圈粉”

　　为了真正实现茅台酒是用来喝的，满足更多消费者对品鉴、饮用茅台酒的需求，“i茅台”首次完成更新后，增加了“小茅好运”的功能模块。

　　1.17日更新，22日开启“小茅好运”

　　4月17日，“i茅台”完成上线发布后的首次更新，同时官宣：在现有功能以外，再增加“小茅好运”的功能模块。

　　据悉，4月22日“小茅好运”将正式上线！

　　按照贵州茅台方面传递出的信息，“小茅好运”活动的终目的，是为回馈长期每天参与 i茅台申购活动的用户。

　　与名字一样，“小茅好运”的关键在于好运，这里不是指“i茅台”用户必须有足够好的运气，而是“i茅台”主动为用户送去好运。

　　根据活动规则显示，“i茅台”在每个月，将针对申购预约屡屡不中的用户，特别举行一次专场预约申购。

　　对于系统如何精准识别屡屡不中的用户，i茅台给出的办法是“耐力值”和“小茅运”，即成为 i茅台实名认证用户，即可获赠50点初始耐力值。

　　如果天天打卡，连续4个7天，会得到1800点耐力值。有了耐力值就可以攒好运和换好运。

　　此外，每预约满一个7天时，就会获取一定数量的小茅运。如果天天预约，连续约满四个7天，累计会获得45点“小茅运”。

　　只要累计50点（含50点）以上的“小茅运”，就可以选择参加每月一次的“小茅好运”专场预约申购活动。

　　换而言之，随着“小茅好运”的上线，茅台酒成为了一款“只要坚持就能买到”的限量级产品，虽然得来不易，但只要坚持就能买到、喝到。

　　2.茅台酒产量有限，对消费者关爱无限

　　业内专家指出，不管贵州茅台想出什么办法，都不可能彻底解决“茅台酒难买、茅台酒不好买”的供需矛盾问题，因为茅台酒的产量是有限的，且相较于庞大的市场需求而言，茅台酒的产量甚至可以用“微不足道”来形容。

　　当“有限的产量”与“庞大的需求”相遇，一个根本无法解决的矛盾也就由此诞生。茅台酒之所以“贵”，也就是贵在想买的人太多，引发了价格上涨。

　　但是，不可解决的矛盾，并不意味着不能缓解，贵州茅台的新电商平台“i茅台”上线，就是一次有效的供需矛盾的缓解。

　　从某种程度上，有力的遏制了市场上的囤积居奇者，增加了茅台酒的市面流通数量，平抑了市场价格。

　　可是，贵州茅台并不满足于此，或者是接收到消费者反馈的贵州茅台，认为可以做得更好，于是，推出更能缓解供求矛盾的功能板块，也就是“小茅好运”。

　　专家认为，“小茅好运”的出现，首先就明确了贵州茅台“要让更多消费者买到、喝到茅台酒”的态度与决心。

　　只要坚持就能购买到茅台酒的理念，将茅台酒拉下了“一瓶难求”的神坛，实现了回归大众，拉近了与普通大众消费者的距离。

　　其次，“小茅好运”也是贵州茅台对囤积居奇者的又一次“警告”，尽管没有明说，但只要稍微动脑想想就可以知道，随着“小茅好运”的出现，茅台酒的倒买倒卖情况将再度减少，反正一定能买到，谁又会“加价买酒”。（来源：酒哥杨承平）

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