54°内参酒全国推广中，馥郁香标杆高高耸立！

　　1956年，八位湘西酿酒老师傅、50名职工，以祠堂、油坊为基地开始了酒鬼酒公司的创业之路。1976年，老厂长带领5位湘西酿酒师傅遍访知名酒厂考察学习，历时42天，跨6省达8市。返回后，他们秉持“既要学、又不跟、更要创”的思想，基本确立“小曲糖化、大曲续糟、泥窖发酵“的独特工艺。1977年新工艺试制，奠定了馥郁香的雏形。1978年，第 一瓶使用小曲糖化、大曲发酵的54°白酒研制成功。

　　1983年2月，画家黄永玉先生完成了其酒类包装设计处女作品——湘泉酒，开启了中国白酒陶瓷包装的新时代。5年后又一个传奇诞生，由黄永玉先生设计的酒鬼酒诞生。

　　这两款产品都是54°！54°，这是酒鬼酒公司早期“闯荡酒业江湖”的经典度数！

　　今天，又一个经典正崭露头角——54°内参酒。54°内参酒，是岁月铭刻的启航初心，是在经典之上再造经典，更是馥郁香型的标杆，是高端酒中的高度。

　　馥郁香标杆

　　内参酒主推54°，首先是品类层面的考量，其遵循的是馥郁香国标香型。“馥郁香型”由酒鬼酒公司独创，具有“前浓、中清、后酱”的口感特点，2021年3月，馥郁香生产标准成为国家标准，馥郁香由此成为中国白酒第11大国标香型。54°内参酒精选五种粮食为原料，融合大、小曲两种发酵工艺，由酿酒大师臻选8年以上窖藏老酒调制而成，一口可品三香。54°，是馥郁香型的经典度数，这个度数能让消费者充分感受馥郁香型的特点和优点。

　　内参酒是中粮旗下酒鬼酒公司高端品牌，诞生之初即在品质高点和文化高点。“内参”立意于“内敛乾坤，参悟天地”，表达了“崇尚自然、天人合一”的世界观，“胸怀家国，达济天下”的人生观和“兼收并蓄、博采众长”的价值观，在中国酒林形成了不可复制的文化内涵与精神哲思。

　　内参酒主推54°，就是要以馥郁香品类的标杆出现，传播品类、建设品类。从没有哪个企业像酒鬼酒这样，品牌和品类总是如影随形。在传播层面，酒鬼酒线上的所有品牌传播总是与馥郁香品类并列出现，“酒鬼酒·馥郁香”总是同时出现在消费者面前。而在线下，则成立专门的馥郁荟来培育消费者。有了54°内参酒这个标杆，消费者将对高端馥郁香品类有了更直接、更鲜活的认知。简而言之，54°内参酒是馥郁香型品类的传播大使。

　　从营销层面来讲，内参酒主打54°，这是内参酒品牌差异化的体现：不只多一度，更馥郁。

　　酒精度是一款白酒的核心指标，目前市场上的四大高端白酒品牌有三个酒精度，分别为54°、53°（茅台酒）、52°（五粮液、国窖）。内参酒的54°非常独特，这是近几十年来白酒市场上少有的度数。换个角度来说，近几十年来，很少有企业将自己主流产品度数升高。内参酒可能是目前的唯 一。

　　拥抱白酒消费多元化

　　对于内参酒来说，54°不仅仅是传播品类、彰显差异化，还希望及时拥抱白酒消费的多元化大潮流。

　　白酒消费基本可以分三种类型：饮、品、藏。饮酒，这个词语的场景非常多，而且历史跨度非常，将来人类也会一直饮酒，这是酒类消费的主流动作。饮酒，其场景有目前主流的接待用酒（政商务接待），也有呼朋引伴的聚饮，更有家中独酌。

　　品酒，含有品鉴意思，这一般适用于老酒友，且对白酒品鉴有一定的知识储备。品酒多数时候和“饮酒”场景重合，可谓“饮酒”的子集。而藏酒，则是先藏后饮，近年来老酒、收藏酒的兴起，其实都属于“藏”。“藏”有别于饮和品，但都属于白酒的消费。

　　白酒的消费升级，绝不是简单的购买价格提升，更重要的是消费多元，以及消费层次的提升。这种提升在于，消费者喝酒的时候不仅仅重视酒的物质功能，同时也追求品鉴的专业，以及由此产生的精神层面的愉悦。

　　54°内参酒的推出正是为了迎合这种消费多元的趋势。54°内参酒覆盖“饮”的场景，同时兼顾“品”、“藏”两个领域。

　　一瓶珍酿将湘西多彩民俗、秀色山水、古法技艺、馥郁人情一并纳入酒中。一杯入口，在醉与不醉之间，可见一处名为“湘西”的妙境。54度因此成为酒鬼酒彰显初心温度，品质高度，经典厚度的独特度数。

　　结合整个白酒行业的酒精度变迁，54°内参酒的上市也是高度酒回归（编者注：需要注意的是，这种回归是一定范围内的回归，并非回归）的一个典型样本。比如在山东这样长期消费低度酒的区域，近年来本土企业新推广产品的酒精度有逐渐攀高趋势，尤其是中高价位的酒品，酒精度开始向40°以上、甚至50°以上攀升。同时，品鉴、收藏这两领域的消费者也普遍青睐高度酒，毕竟高度酒比低度酒更适合品鉴和瓶贮收藏。

　　一瓶内参酒，是中国高端白酒文化的典型代表，也是馥郁美酒的无尽风华。54°内参酒正冉冉升起，他的成功将为中国高端白市场提供一个品类和品牌共起舞的样本！（文章来源：酒说）

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