左手B端树价值，右手C端强消费：金沙抢位！

　　6月1日，金沙酒业正式发布美好文化战略，重申“时代摘要”、“美好生活奋斗者”、“回味中国节”三大IP将成为2022年的品牌主线：

　　6月27日，《时代摘要》迎来全网首播；7月4日，金沙酒业联合人民网发布“时光酿造美好”主题视频短片，意味着“美好生活奋斗者”聚焦到了新一代年轻人身上，这样金沙酒业“美好文化战略”正在迅速落地，成为金沙酒业品牌的新内核！回顾来看，置身酱酒中场的金沙酒业正通过“左手B端树价值，右手C端强消费”，攻坚、克难、抢位！

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　　美好毕业季，金沙真护航！

　　当前，首批00后正面临着毕业季，大环境的复杂多变，也给他们带来了更多不确定性。新一代青年有信仰，民族才有希望，国家才有力量，新一代青年更是全社会关注的焦点，为他们呈现积极向上、为理想、为美好生活奋斗的时代画卷，也是每一个企业的责任。金沙酒业作为这几年酱酒行业的头部品牌，趁着毕业季，躬身入局积极承担起关注护航00后毕业生的企业责任：

　　在发布的毕业季主题视频里面，除了选取三个毕业生代表，通过他们的奋斗故事对当前毕业生进行现身说法的激励外，还特邀了贵州摘要酒代言人刘烨，中国政法大学教授罗翔，摄影师肖全，金沙酒业党委书记、董事长张道红等为毕业生送上祝福。

　　张道红在《给毕业生们的一封信》中提到了金沙酒业的“美好招聘行动”，为毕业生就业护航，并借此广纳人才，希望更多有实力的年轻人加入金沙酒业，实现自我价值。事实上，主题片微电影只是金沙酒业致敬2022毕业季主题系列活动中的“一部分”，早在6月28日，“时光酿造美好——应届毕业生的100张面孔”摄影展便在人民网专题页正式上线。

　　同时在微博同步发起#请回答首届00后毕业生#互动话题，引发广大网友热议。此外，清华大学、中国戏曲学院、湖北师范大学文理学院、广东工业大学等高校微博也参与活动的转发互动。此外，7月6日起，金沙酒业联合全国经销商开展“金沙美好招聘行动”，真正解决许多毕业生的就业难题。

　　由此可见，金沙酒业本次是“真护航”，酒说了解到以“时光酿造美好”毕业季主题活动为契机，金沙酒业也将围绕金沙回沙酒·真实年份6年展开更为深度的市场布局与消费培育，不断夯实企业“三大单品战略”，以更稳固的三足鼎立态势支撑品牌发展，并不断推动金沙酒业的品牌影响力与品牌价值的稳步提升。

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　　从时代摘要到美好生活奋斗者，金沙速度！

　　从6月1日的美好文化战略发布，到两大品牌IP的连续落地，这1个多月的时间里，与其说是疫情好转形势之下金沙酒业品牌能量的集中性爆发，不如说金沙酒业在迫切地谋求与C端消费者的高频联动，实现品牌价值的共振和消费者教育工作的持续不间断。

　　2022年为金沙酒业的消费者培育年，这种消费者层面的培育核心在于通过推拉结合的方式，打通消费“一公里”：金沙酒业的工作其实从4月就开始了，当时启动“消费培育计划”，用“一桌式品鉴会”，“名酒进名企”精准锁定目标客户群，“欢乐周末，醇柔畅饮”对核心消费群进行消费培育，“扫码领红包‘金’喜大派送”让利消费者，引发消费者复购……这些主动作为其实对消费者而言更像是“推销”自己，通过红包、品鉴会等让核心人群看到；

　　而到了《时代摘要》的全网播出、“时光酿造美好”主题视频短片的发布，不仅是增进大众对金沙酒业的“美好文化战略”有了更深理解，让“美好生活奋斗者”IP更具象化呈现在大众面前，彰显金沙酒业的品牌格局和社会价值。也是通过更大的品牌事件动作来触及更多的消费人群，进一步拓宽消费人群，提高品牌价值与影响力，“拉动和吸引”更多消费者关注金沙，成为金沙酒业核心产品的消费人群和用户。

　　从整体的推进节奏和发展逻辑来看，金沙酒业以“美好文化”架起了与消费市场双向互动的桥梁，本质还是在做C端。当然这次动作也可以看作是承接金沙酒业“消费培育计划”的升级版，与消费层产生的情感效应更加纯粹。当然，这为金沙酒业后续精耕市场、深化消费培育，为金沙酒业“美好文化”在消费市场开花结果提供了养分。

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　　攻坚、克难、抢位！

　　酱酒中场调整，这无疑给过去几年野蛮生长的酱酒品类“踩了一脚急刹车”，当然金沙酒业因为头部品牌的引 领价值更加明显、发展速度更快、规模体量更大，同样承受的压力也更大，金沙酒业迎难而上，正在通过主观能动性的发挥和全体共同努力“化危机为转机”，进而在这场攻坚战中抢到新的话语权与机会点！

　　如果说C端消费者教育运动和美好文化战略的快速落地体现在金沙人的战斗力和执行力的话，B端品牌提振和渠道信心的稳住同样密不可分：

　　就在几天前，金沙酒业从市场层面传出重点调控工作：将主要围绕摘要酒展开，除了打击违约倾销、窜货、套取费用等违规行为之外，还首次提出将在全国范围内开展摘要酒回购工作。金沙酒业党委书记、董事长张道红还亲自挂帅担任市场督察部部长，并明确将坚决打击违规经销商，显然这对目前摘要市场“窜货、乱价”等行为将是一记重拳！

　　值得关注的是，如果说时代摘要是为摘要量身定制的高端品牌IP的话，而为美好生活酿造毕业季主题活动则在为金沙回沙酒·真实年份6年赋能。因为纯真美好的毕业生与以“真”为主打的真实年份6年酒，有颇多相似之处，双方都需要经过时光的磨练才能成长成熟，而金沙酒业通过此举也将进一步强化“双品牌、三品系”大单品矩阵的构建，进而实现对消费需求多维度的满足。

　　“左手B端树价值，右手C端强消费”，在下半年消费重启、交流复苏的环境利好下，尤其是国家投入12万亿，拉动各行各业，这对以摘要为代表的高端酒来说是个机遇。对金沙而言，在已经早行动和快布局的基础上，需进一步强化市场意识和抢位意识，抢渠道、抢终端、抢消费，把过去的时间补回来！（文章来源：酒说）

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