抢跑“七夕”，今年酒企如何搞事？

　　8月4日，农历七月初七，一年一度的七夕节即将来临。七夕传说中，牛郎织女不远万里，于每年七月初七相会鹊桥,互诉深情与相思。近年来，本土文化中七夕情人节也受到人们更多的重视，作为中国传统节日中具有浪漫色彩的节日，不少消费者都很乐于参与其中，于是每年七夕也是品牌方宣传炒作、借势引流的一个大好时机，“七夕浪漫经济”正在成为拉动消费增长的力量。

　　七夕还有两周到来，各行各业已经开始造势抢跑，那今年有何特点，对酒企七夕活动又有何启发呢？

　　七夕宣传花样多，今年有何特点

　　和往年一样，今年各行各业已开始“抢跑”七夕宣传，前期的部分宣传已经出炉。

　　特点一：以女性视角宣传为主

　　由于情人节男士赠送女士礼物较多，且女性也更注重节日的仪式感，所以相较于男性，更多的品牌选择让女性作为宣传主体来推荐商品，一是作为女性，切合产品需求，无论是对送礼还是收礼的一方都具有吸引力；二是更多的女性会代入其身份，通过广告“体验”一把产品，更容易激起购买欲望。

　　特点二：活动主题多变且深刻，用限定单品吸睛

　　比起曾经的“爱、520和玫瑰花”等较为通用的情人节术语，越来越多的品牌开始在节日内涵方面深耕，试图用更深刻的主题和内容吸引消费者，提升产品的质感。

　　与此同时，不少厂商也会选择在七夕推出限量单品或活动，目前除了一些化妆品或服装珠宝品牌推出限定单品外，不少游戏如梦幻西游、和平精英也都推出了七夕“大礼”，可谓是精彩纷呈。

　　特点三：个性化、小众化消费趋势明显

　　现在，人们在情感表达的方式上更为细腻，也更愿意体现“唯 一”。与往年相比，不难看出更多产品已经不再受限于常规，而是注重消费者的需求和体验，想要满足消费者对个性化和小众化的追求，在此背景下，定制产品逐渐呈现出发展向好趋势。比如定制类服务一向是一些高端品牌VIP的专属，但随着年轻人的个性化追求日益凸显，大多品牌都放下了身段，将定制款的获得门槛降低。

　　与此同时，不少品牌纷纷推出七夕专属的限时小程序，这些在七夕节点期间推出的玩法、服务、渠道，都区隔于品牌常态化的营销策略，而这些特殊的服务或将七夕期间得到展示与扩散，除了促进购买，对品牌美誉度和热度提升也有一定好处。

　　以酒传情，往年七夕酒企怎么玩？

　　在情意浓浓的七夕，除了送礼外，以酒传情、借酒助兴、与心爱之人共饮美酒也是营造浪漫气氛的选择，所以每年七夕，也是酒企宣传的“战场”，那么往年酒企又是如何成功借势七夕的？

　　从往年酒企的宣传来看，主要分为三类，一类是组织七夕活动赠送礼品，如2021年茅台迎宾酒特推出了“浪漫七夕·酱遇爱情”表白有礼活动，参与者在公众号，说出自己的爱情故事，将有机会获得福利美酒。第二类为推荐酒单，在这个特定的七夕节日推荐合适的产品，来配合制造浪漫的氛围与气息。第三类则是用七夕与品牌有关的故事或优美的文案吸引消费者，如2020年一篇《你可能不知道，沱牌酒与七夕竟如此有缘！》，既讲述了一个美好的七夕爱情故事，也强势安利了沱牌酒，一举两得。

　　事实上，从消费者的角度来看，透过七夕节掀起的消费热潮，可以看到浪漫经济正呈现出越来越明显的大众化趋势，过节的方式变得更加多元，也更加注重品质，这背后不仅展现出消费者对幸福生活的追求，也侧面映射出他们消费品质的提升。对于厂商而言，只有能够顺应这种消费趋势演变和契合用户实际诉求的服务主体，才能在新的环境下获得广阔而长远的持续性发展。

　　今年七夕酒企们会有什么新的玩法？期待ing......（文章来源：大家酒评）

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