高品质走向新未来，锁定光瓶酒千亿市场，泸州老窖举行大光瓶战略宣讲会

　　肩负“中国名酒”使命，在传承中创新，泸州老窖黑盖也将书写崭新的中国浓香故事，创造更加璀璨的中国名酒新荣耀······

　　23日，以“品质光瓶 未来”为主题的泸州老窖黑盖大光瓶战略宣讲会在杭州举行。作为泸州老窖大光瓶战略核心单品，泸州老窖黑盖深度挖掘光瓶酒战略价值，洞悉未来发展格局，携手经销商伙伴共寻白酒行业新机遇。

　　泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪，泸州老窖销售有限公司常务副总经理董虎杰出席宣讲会，与来自全国各地的经销商伙伴共话泸州老窖光瓶酒价值与前景，共同开启光瓶酒品类高质量发展新征程。

　　中国名酒70年，光瓶酒品类高质量发展

　　泸州老窖在首届全国评酒会上荣获“中国四大名白酒”称号，开创了中国白酒名酒时代，而后更成为蝉联历届“中国名酒”称号的浓香型白酒。2022年，泸州老窖荣获中国名酒70年。如今，浓香型白酒成为市场覆盖率高的品类，拥有为悠久的历史和复杂的酿造工艺。而泸州老窖作为浓香鼻祖，更是从地理、窖池、原粮、技艺等核心资源上具备了酿造优质浓香型白酒的条件。

　　泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋

　　宣讲会上，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋指出，在任何时代的任何市场，品质端的口碑树立与优势确立，都是名酒企业的核心任务。2022年，泸州老窖全力打造黑盖“高品质光瓶者”，底气与自信正是源于泸州老窖“中国名酒”的深厚底蕴和在浓香型白酒酿造上的严苛标准。

　　“‘十四五’是再现名酒的新起点，在建设‘千亿泸州老窖’的目标指引下，公司前瞻性布局黄舣酿酒生态园技改项目，已具有年产优质固态纯粮白酒10万吨、酒曲10万吨和储酒38万吨生产的能力，提前完成了高品质光瓶酒的品质升级、产能。泸州老窖黑盖的推出，正是以高品质浓香型白酒的价值标杆，快速实现产品与消费者的触达，满足消费者对高品质的需求。在白酒行业加快向品牌集中、向品质集中、向头部企业集中的进程中，面向全新的时代格局，我们有责任成为传统产业的创新者与者。”

　　泸州老窖大光瓶战略，分享新增长周期下光瓶酒市场红利

　　近年来，泸州老窖构建了“双品牌三品系大单品”的产品结构，在头部和腰部的同时，也不断夯实塔基，深耕大众消费市场。泸州老窖大光瓶战略，正是契合了当下发展机遇。据专业研究机构的数据显示，光瓶酒市场近三年来复合增速已经超过20%，2021年光瓶酒产值到达了988亿，预计在2025年后，光瓶酒将达到1200-1500亿市场规模。

　　泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪

　　“泸州老窖大光瓶战略，是时代趋势下的顺势而为。伴随新一轮增长周期的开启，我们可以确定，光瓶酒的市场红利期已经到来。”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪解读了泸州老窖黑盖品牌发展战略。6月，白酒“新国标”正式实施，标志着中国白酒行业将进入以品质为导向、以品牌为基础的规范时代。纯粮酿造的高质量白酒，将成为中国白酒行业“向高”发展的重要。定位为国民日常饮用口粮白酒的光瓶酒，将顺应品质消费的时代浪潮。与此同时，白酒核心消费人群也在发生更迭。80-95后白酒消费占比持续提升，市场呈现出日益年轻化、个性化、品质化消费趋势，大众光瓶酒向品质光瓶酒过渡是行业大势所趋。黑盖承载着泸州老窖名酒70周年的荣光，将开启光瓶酒品质消费新时代。

　　张彪表示，未来，泸州老窖黑盖将在数字化营销创新、精准化消费培育、体系化渠道运营三方面与经销伙伴、消费者实现共享、共赢、共生。“黑盖将构建面向消费者的数字化营销模式，在产品溯源、扫码营销、渠道管控、会员运营等各方面实现数字化赋能，还将从触达、场景、社群、体验等各方面，为消费者打造全新的消费体验。同时，黑盖将快速推进体系化渠道运营，快速实现终端规模化呈现和消费者规模化体验，确保每一瓶酒可视、可听、可享。”

　　布局，快、准、猛、狠打造全新百亿大单品

　　泸州老窖黑盖是承接泸州老窖大光瓶战略的核心大单品，以“纯粮固态发酵、窖泥传承技术、极简环保理念”三大核心价值支撑，成为光瓶酒品质者，承载行业、品质革命、味觉突破的战略使命，为消费者提供高品质光瓶酒，满足人民对美好生活的向往与追求。

　　泸州老窖销售有限公司常务副总经理董虎杰

　　泸州老窖销售有限公司常务副总经理董虎杰带来“聚力黑盖，共赢千亿”的主题分享，从品牌内涵、产品运营、财富共享等方面对黑盖营销规划进行解读。“泸州老窖黑盖承载泸州老窖精准卡位千亿光瓶酒市场的战略使命，泸州老窖将‘快、准、猛、狠’支持黑盖开拓市场，在大众消费领域打造出又一增长极。”

　　锁定百亿大单品目标，泸州老窖黑盖将从数智营销、体系作战、规模培育三大领域发力，其中针对消费者培育，将构建起消费者“4321”建设矩阵：四大品牌活动、三大消费者培育抓手、两大品推活动、一大引流支点窗口。“新机遇、新选择、新未来，泸州老窖将携手厂商共建共享，抢占千亿新蓝海。”

　　肩负名酒使命，泸州老窖黑盖书写浓香荣耀新篇章

　　泸州老窖黑盖正式启动“一起开黑盖，夏日畅饮季”主题活动

　　品质拉满，感情加满。宣讲会上，泸州老窖黑盖还宣布正式启动“一起开黑盖，夏日畅饮季”主题活动，与广大消费者分享更多与美酒相伴的美好生活，畅享欢聚时刻，一起开黑盖！

　　中国白酒迈入新名酒时代，这一年也有望成为中国高品质光瓶酒的元年。随着白酒“新国标”的实施，以纯粮固态酿造、窖泥传承技术、极简环保理念为内核的泸州老窖黑盖，必将成为光瓶酒品类“向高”发展的重要，推动高品质光瓶酒的发展与繁荣。肩负“中国名酒”使命，在传承中创新，泸州老窖黑盖也将书写崭新的中国浓香故事，创造更加璀璨的中国名酒新荣耀。（来源：《华夏酒报》/中国酒业新闻网）

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