天津王朝酒业“许的愿”，终究败给了现实？

　　7月29日，王朝酒业在港交所公告，集团预期截至2022年6月30日止6个月未经审核的综合盈利与2021年同期约1940万港元未经审核的综合盈利相比将下降40%至50%。

　　盈利下降主要归因于集团截至2022年6月30日止6个月收入较2021年同期下跌，导致毛利下降。

　　董事会认为，收入下跌主要由于2022年上半年：中国各地城市新型冠状病毒疫情再度反覆，各地对消费场所实施管控及封控措施；COVID-19疫情对消费意欲产生负面影响。

　　2021扭亏之后“又亏损”的天津王朝！

　　2021年6月，王朝酒业发布公告，集团预期于2021年前4个月的未经审核的收入将取得明显上升，同比增长约220%，亦比该集团2020年上半年的未经审核的综合收入约8990万港元高出约20%。

　　另有数据显示：王朝酒业在2021年上半年收入1.8亿港元，相比于2020年同期8990万港元增长翻倍，净利润1950万港元。

　　对于业绩增长，王朝给出的理由是：1.消费场景及消费意欲恢复，以及经济(尤其是内需方面)增长令销售复苏；2.与去年同期相比，受到本期间内品牌及产品升级后中高端葡萄酒产品销售上升的拉动；3.销售团队加强与经销商合作及经销商于节庆前进货，体现了营销改革后的阶段性成果。

　　2021年上半年，王朝酒业顶住了疫情压力，到2022年上半年，王朝酒业怎么会又预警？王朝酒业2022年上半年与2021年同期约1940万港元未经审核的综合盈利相比将下降40%至50%。

　　疫情不该为天津王朝“再背锅”!

　　对此，有业内人士直言，疫情都存在3年了，再将其当作盈利下降的理由，虽然合理但不合情。

　　合理的原因是：疫情的出现与持续性影响，确实给葡萄酒销售造成了现实阻碍，正如王朝酒业所说，消费场景关闭、消费意愿下降。

　　不合情的原因是：大家都清楚，疫情影响早在2020年就已经开始，一点不新鲜。各大酒企也早在2020年就已经表态，将根据市场变化进行调整，从而应对疫情影响，王朝酒业也不例外。

　　2020年，王朝酒业内部曾推动一系列改革，其中，就有“裁员”。

　　2021年的一次采访中，王朝酒业高层曾表示，2020年下半年，车间员工数量就减少了40%，生产效率提高50%，能耗下降30%。

　　负担轻了、效能高了，然而，盈利却被疫情挡住了，出现了“不升反降”的情况，这在感情上似乎无法得到业内人士的认同。

　　王朝酒业已没有东山再起的机会！

　　王朝酒业总经理李广禾曾在2020年12月27日，王朝干红、半干白葡萄酒焕新上市发布会上宣布，王朝酒业“十四五”销售目标是实现销售收入20个亿、市值20个亿、利润达到1亿元以上，成为中国先进的葡萄酒产业集团。

　　从当前市场反馈的信息来看，王朝酒业20个亿的目标并不被看好，甚至有业内专家早已明言，王朝酒业已没有东山再起的机会，没有业绩也代表着没有利润，导致无法获得资本市场的青睐与追捧，因此不看好其未来发展。

　　在业内专家看来，王朝酒业曾有过6年的停牌历史，这期间错过了太多机会。

　　再次归来，面对国内、国外葡萄酒品牌的竞争，以及疫情与经济的影响，王朝酒业似乎有些力不从心，做了很多事，却没有一件有轰动效应。

　　王朝酒业的后续如何，专家认为是在“差异化竞争”上，若始终不能找到自己的特点，再以创新形式去表达，进而给市场留下深刻的印象，东山再起的可能性不大。那20个亿的愿望，也只能败在现实面前。（文章来源：卖酒狼圈子）

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