政府补助约660万港元，王朝酒业发盈利预告……

　　8月7日晚，王朝酒业发布正面盈利预告。预告称，集团预期上半年未经审核的综合盈利范围约1770万港元至1870万港元，与去年同期的1070万港元相比，增加约65%至75%。

　　在葡萄酒上市企业普遍业绩不振的情况下，王朝酒业的表现不算差，但其并没有完成原本制定的发展目标。按照王朝酒业高层的话说，“距年初的目标还有一定差距”。

　　王 者归来？

　　王朝酒业一路坎坷

　　作为中国葡萄酒行业曾经的“三驾马车”之一，王朝酒业也曾辉煌一时，在国内市占率曾超过50%……

　　资料显示，1980年，“中法合营王朝葡萄酿酒有限公司”在天津成立，这家公司即后来为人们熟知的王朝酒业，其是中国第二家、天津市第 一家中外合资企业。

　　上世纪90年代中后期，王朝酒业市占率一度超过50%，不仅远超张裕、长城，更一度成为亚洲规模的全汁葡萄酒生产企业之一。

　　2010年，王朝酒业销量达到历史巅 峰——当年实现销售额超过16亿港元，净利润超过1.5亿港元。到2011年，王朝酒业的业绩突然大跌，净利润跌去97.3%，由上一年的1.35亿下滑到区区345.93万元。

　　从2012年开始，王朝酒业开始亏损。2013年3月22日，王朝酒业宣布自当日起停牌并自查，时隔6年多后的2019年7月29日，王朝酒业才迎来复牌，但公司股价大跌52%，市值缩水为8.61亿港元。

　　经历了长年亏损，王朝酒业并非不能扭转困局。2019年，复牌的王朝酒业对未来发展充满信心，落地了一系列关于“王 者归来”的产品、营销政策，试图多方发力再创辉煌，可现实却是残酷的。

　　值得大家注意到的是，此前就有业内专家在接受媒体采访时公开表示，“王朝酒业已没有东山再起的机会。”

　　差距仍在，难创辉煌？

　　2020年，由于完成酒堡及相关设施的出售事项，王朝酒业从中录得一次性出售事项收益约1.84亿港元，当年公司归母净利润为1.16亿港元。这也就是说，除去资产售卖获得的收益，公司的主营业务依然处于亏损状态。

　　2021年，王朝酒业实现真正意义上的扭亏为盈，营收3.06亿港元，同比增长28.19%，归母净利润为3281万港元。但是，盈利状态并没能保持下去……

　　根据王朝酒业发布的2022财年年报显示，公司在2022年1月1日-2022年12月31日实现营业收入2.41亿港元，同比下降21.11%，归属母公司净利润1633.30万港元，同比下降50.22%。

　　王朝酒业2023年预期溢利大增25%至35%。这一增长主要得益于撇销账龄较长应付款项的增加以及出售物业带来的约2,600,000港元收益。

　　今年7月份，王朝酒业召开上半年营销工作总结大会，中法王朝公司党委副书记、总经理兼销售公司董事长何崇富在会上表示，上半年销售公司实现了销售收入同比增长，但是距年初的目标还有一定差距。

　　对于上半年盈利猛增，王朝酒业解释称，主要是因为集团上半年销售收入适度上升，以及集团产品和消费场景创新，致经营溢利增长。此外，集团上半年收到政府补助增加约660万港元。

　　近年来，国内葡萄酒市场进入调整期，量额双降使得葡萄酒企业面临较大挑战，具体表现为“高端市场遭灾、低端市场乏力”。另外，由于进口葡萄酒对国内市场冲击加重，王朝酒业的竞争压力较之以往有增无减。

　　在此背景下，王朝酒业重塑辉煌的难度真的很大……（文章来源：卖酒狼圈子）

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