白酒渠道端抢抓中秋动销窗口期 行业去库存仍压力山大

　　从中秋节前一个月至国庆节前后，常被视作白酒的传统销售旺季，酒企纷纷抢抓动销窗口期。

　　8月23日，距今年中秋节不足20天、离国庆还有一个多月，记者走访北京地区多家线下商超，感受到中秋氛围渐浓，各式各样包装精致的月饼吸引着消费者驻足挑选，与月饼兼具送礼属性的白酒也被摆至视觉中心位置，“实付满500元返100元现金抵用券”“整箱更优惠”“买大送小”等促销标识格外醒目。

　　“今年中秋节比较靠前，离国庆节有一段时间，白酒优惠活动的时间会比往年长一点。”某商超售货员向记者表示，“现在买酒比较划算，比平日优惠力度更大。”

　　在北京海淀区一家商场内，记者注意到，白酒货架上标注着优惠活动，“购买部分指定酒品实付500元返100元现金抵用券，实付1000元返200元现金抵用券。8月19日至10月8日期间，凡在此商超购物，凭单张收银条即可使用1张现金抵用券。”

　　在线下商超打响“促销战”的同时，线上渠道也在行动。记者注意到，有白酒经销商在朋友圈发起了“买白酒送月饼”活动，其表示，在8月15日至9月5日期间，订一箱茅台醇香封藏级V100赠送一盒美心流心月饼。在京东、天猫等线上电商平台搜索“白酒”也可以发现，相关页面均带上了“中秋节”字样。

　　有券商研报认为，度过第二季度低谷期，酒企中秋政策纷纷落地，渠道信心增强，打款、备货正有序推进，白酒市场有望迎来弱复苏。不过，有业内人士在接受记者采访时坦言，今年“双节”对白酒消费的拉升可能十分有限，主要受益者还是一些名酒，二三线酒企库存压力仍在。

　　白酒专家、知趣咨询经理蔡学飞对记者表示，“中秋、国庆确实会在一定程度上拉升白酒消费，但由于疫情等因素影响，提升量可能非常有限，主要受益者还是一些名酒，其在礼品、宴席等方面具有刚需性。”

　　“今年中秋节白酒的整体消费形势不是很乐观。”白酒营销专家王建军对记者坦言，受疫情影响，白酒消费场景仍恢复较慢，此外，叠加最近部分省份高温天气，白酒消费动能不足。

　　“基于多重因素考虑，今年‘双节’对酒企去库存的帮助可能有限。”蔡学飞对记者表示，白酒行业近几年增速放缓，库存较高是不争事实，去库存问题已不是“双节”能够短期解决的，还要从长计议。

　　据《2022年度酒商现状及发展报告》显示，今年上半年约39.7%的酒商库存在5个月以上，33.6%的酒商库存在3个月至5个月，库存周期明显拉长。

　　而记者此前在走访终端时也发现，市场上不少白酒存在不同程度的“价格倒挂”，一些经销商和运营商开始低价抛货、回笼资金。

　　从已披露的酒企半年报来看，部分二线酒企面临的库存压力进一步加大。例如，某酒企半年报数据显示，今年第二季度公司存货高达23.21亿元，存货周转天数为1292天，与一季度的21.97亿元、926天相比均有所提高。

　　该酒企在半年报中表示，白酒行业在经历多年的高速发展后，产业发展积累的矛盾也进一步显现。下半年，预计行业将持续面对疫情与经济放缓所带来的挑战，渠道动销困难，社会库存增加，现金流紧张。（文章来源：中国白酒网）

 

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