燕京啤酒：上榜亚洲品牌500强，打造民族品牌之光

　　近日，由世界品牌实验室主办的“亚洲品牌大会”召开，会上发布了2022年《亚洲品牌500强》排行榜，位列其中。

　　世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约。由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主 席，全资附属于战略咨询公司世界经理人集团，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。而其旗下《亚洲品牌500强》分析报告的评判标准是品牌亚洲影响力，包括品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力，以及市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力等。此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，中国入选的品牌共计214个，涵盖41个行业，占整个亚洲品牌500强的42.8%，位居第 一。其中，燕京啤酒等多个中国品牌表现出色。作为北京双奥品牌企业，燕京在本次评选中成功入选“亚洲品牌500强”。

　　燕京啤酒作为民族啤酒品牌的代表，一直致力于振兴民族啤酒工业，据燕京啤酒董事长耿超介绍，“在产品质量上，燕京啤酒始终坚持‘产品为王，质量为本’，‘让每一个关键点都处于绿区’，做到‘批批精品、瓶瓶精品’，把好的产品带给消费者，用高品质为中国品牌代言。”

　　“2022年，燕京啤酒创新推出U8限定彩罐、6色彩盖瓶等新包装设计产品，不仅满足年轻群体的新消费追求，还触达不同圈层的消费群体，引发了消费者情感共鸣。今后，燕京啤酒将不断推出新产品，满足消费者日益增长的多样化需求。”耿超介绍，“燕京啤酒还将积极参与更多弘扬时代主旋律、传递正能量的活动和行动，践行国有企业使命和责任，为社会做出更大贡献，并持续秉持工匠精神，用高品质产品为中国品牌代言，让消费者爱上中国品牌，让消费中国品牌成为一种社会风尚。”

　　近年来，燕京啤酒顺应啤酒品类消费升级的趋势，通过燕京U8、燕京V10等新品布局中高端市场，丰富了品牌产品线，并巩固根据市场，数据显示，燕京以北京地区为重点开展市，努力大本营市场的体量与盈利能力。并且开展市场高端化教育，同时，通过线下体验店拉近和消费者的距离，进一步打造高端品牌形象。为了进一步打 造高端品牌形象，燕京于 2020 年起在北京地区布局燕京啤酒社区酒號，以小酒馆的方式售卖原浆、精酿等中高端啤酒。截止去年底，63 家燕京酒號在北京落后，而在今年6月，燕京通过一系列社区落地活动开展消费市场“一公里”便利。通过线下营销方式近距离触达消费人群，提高消费者对 于燕京啤酒高端化的认知。由此可见，燕京啤酒在2019 年开启的五年战略目标改革已初现成效。如今。燕京啤酒把高质量发展作为“十四五”时期的发展主题，以“二次创业、复兴燕京”为主基调，坚定供给侧结构性改革，抓住产品、渠道、市场三大增长机会，助推消费升级。（文章来源：中国酒业杂志）

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