中国酒业协会发布三款数字藏品

　　依托数字技术 传承中国酿酒文化

　　中国酒业协会发布三款数字藏品

　　日前，中国酒业协会（以下简称“中酒协”）在成立30周年之际，发布了“中国酒业协会30周年纪念款数字藏品”，包含“忆往昔、看今朝、向未来”三个主题，每款主题限量发售300份。“中国酒业协会30周年纪念款数字藏品”以中国酒业协会30周年纪念LOGO和酒樽为设计灵感，依托数字技术，传承中国酿酒文化，展现了中酒协对酒业未来发展的无限期许和展望。

　　中酒协表示，协会自1992年成立以来，一直致力于推动酿酒行业生产、流通、管理、科技水平的不断提高，全心全意地为行业服务，促进行业健康发展。协会历经30年发展，始终不忘初心使命，应行业之需，创时代之新。此次，在中酒协成立30周年来临之际，推出“中国酒业协会30周年纪念款数字藏品”，希望能够以数字化方式呈现出中国酒文化的新时代面貌，为中国酒业开启数字化转型做出探索与促进。

　　开启全新交互体验方式

　　在新消费时代的浪潮席卷下，数字经济已经成为驱动经济增长的重要力量，中国酒业通过数字化运营，在竞争激烈的市场中增强了竞争力。元宇宙概念不断普及与NFT的应用，让酒类的生产、流通过程变得公开透明，也让消费者拥有方便、简单、可靠的溯源方式，能够自主地判断酒的真假伪劣。但值得注意的是，NFT技术所带来的意义远不止于防伪，基于元宇宙概念的NFT正成为酒类领域展示品牌与实现消费者交互的新方式。

　　对此，中酒协表示，酒类行业是一个传统与现代充分结合的产业，在多年的发展中，一直坚持敬传统、重创新，以技艺与科技来行业发展。站在新的历史时期，酒类行业要想不断满足人们美好生活的美酒需求，就需要在不断提升传统工艺的基础上，加强现代科技的赋能与应用，保持酒业发展蓬勃的生命力。未来，协会将利用元宇宙概念和技术，构建基于现实场景和业态的新型消费模式，通过标准化促进数字经济与数字传媒的融合创新与发展，积极推动酒业数字藏品市场的合规化发展，共同推进酒业数字艺术与技术、数字藏品与“数实一体”藏品的可持续发展，努力促进我国传统产业转型升级和数字经济发展，为新时代发展贡献酒业力量。

　　据了解，本次发布的3款“中国酒业协会30周年纪念款数字藏品”由酒域灵境数字藏品平台“酒域数藏”授权发行，依托元宇宙数字技术带来酒文化的全新体验，为公众提供全新的数字珍藏感受。目前，“酒域数藏”已与多个平台达成战略合作，将为酒业生态提供一站式数字藏品发行服务，让各大酒业品牌的价值和文化更好地展示和传播，让公众可以获得真正有价值的数字藏品。

　　“酒+元宇宙”已成行业发展新趋势

　　记者梳理发现，2022年以来，数字藏品的风潮在中国酒业悄然刮起，吸引大量酒企涉足其中，一系列数字产品纷纷“上链”发布，行业热点新闻事件层出不穷。

　　企查查数据显示，2021年我国申请“元宇宙”商标数量达4368件，其中，涉及酒类产品的商标申请数量达21件。

　　随着元宇宙的热度不断提升，“酒+元宇宙”的概念已经成为未来行业发展的新趋势。查询发现，目前，已经面市的“酒+元宇宙”类产品，大多数都是以数字藏品的形式出现，比如会稽山黄酒推出的“数字酒庄”、酒先森推出的NFT酱香型封坛白酒、金沙古酒推出的金沙古酒数字藏品、“茅老大”推出的“节气里的茅台”数字藏品等，一些白酒品牌发布的数字藏品“上链”之后，瞬间被消费者“秒光”的现象已经屡见不鲜。

　　近两年，中国酒行业对元宇宙概念的理解不断深入，众多头部酒企已经不再满足单一数字藏品的发展模式，开始以“联名”“跨界”“沉浸式互动体验”作为新业务的拓展发力点，例如：去年，金沙古酒携手中青宝推出元宇宙游戏《酿酒大师》；今年7月，巨人网络正式宣布旗下征途IP和黄金酱酒正式达成战略合作,并将在征途IP系列游戏同步上线“云酿酒”定制玩法；今年11月，剑南春成为与三星堆博物馆官方联名的白酒品牌，推出高端限量臻品“剑南春·青铜纪面具版”，并融合区块链技术，发布剑南春文创元宇宙；同月，小糊涂仙酒业（集团）有限公司也开始进军元宇宙，推出了数字藏品“柿柿如意”NFT，定位鉴藏级高端文创产品。

　　对此，业内人士指出，数字经济已成为驱动我国经济增长的重要力量，酒类品牌利用数字化营销手段，打造数字藏品，将产品实物与数字藏品结合，在提高品牌文化传播的同时，也能够吸引年轻消费者，增加产品销售新渠道，进一步扩大酒类品牌影响力。借助数字藏品的创新，酒类品牌可以将有价值的艺术内容铸造为数字藏品，植入品牌理念，通过更年轻、更新潮的方式触达消费者，达成良好的传播效果。同时，品牌还可以将实物权益与数字藏品绑定，让实物权益的使用场景更加丰富，提升消费者的品牌好感。此外，数字藏品拉近了品牌与年轻人的距离，购买过程更加趣味化，数字化的交易模式也更符合年轻人的商业逻辑。（来源：消费日报）

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