被拍卖后“回归”，红楼梦酒可以“东山再起”吗？

　　日前，以“传承经典·逐梦远航”为主题，宜宾永乐古窖酒业红楼梦新品上市发布会顺利举办，会上共推出5款新品，分别是：红楼梦酒·经典、红楼梦酒·鸿运、红楼梦酒·名典95、红楼梦酒·名典88以及红楼梦酒·名典1791。

　　一次性携5款新品归来，曾被拍卖的红楼梦酒，这是要上演一场“王 者归来”吗？

　　红楼梦酒从“谋上市”到“被拍卖”

　　在上世纪八九十年代，红楼梦酒因1987版《红楼梦》的热播而红火一时，后因酒厂经营不善而一度陷入沉寂。此后，经营建筑、房地产多年的文万彬出现，牵头重组了宜宾红楼梦酒业，由此开始，红楼梦酒业踏上了上市之路。

　　2008年，宜宾红楼梦酒业股份有限公司与《红楼梦》剧组签约，成为战略合作伙伴，依靠旗下“红楼梦”“梦”“红楼梦十二钗”“永乐古窖”四大品牌，逐渐在白酒第二梯队站稳脚跟，年产能高达5万吨，年销售额突破10亿元。

　　可是，两次借热播剧《红楼梦》崛起的红楼梦酒，在红火一时过后又逐渐向“沉寂”走去。在此过程中，中国平安曾伸出援手，可也无济于事。

　　2013年，中国平安以5亿元入股红楼梦酒业，称将于5年内把红楼梦酒打造上市。但在三年后，双方却以“分道扬镳”告终，红楼梦从此陷入难以自拔的经营困境之中，只能以“卖卖卖”的方式踏上“求生之路”。

　　2018年，永乐古窖酒业收购原红楼梦酒厂1403年古窖池遗址、千余口30-40年老窖池、万吨陈年地藏原酒以及永乐古窖1403、永乐古窖、永乐明窖等所有核心资产。

　　2022年1月，宜宾红楼梦酒业股份有限公司所持有的“红楼梦”等26个商标公开拍卖。最终，永乐古窖酒业一次出价，以7000万元起拍价拿下。

　　在窖池、藏酒、商标都被拍卖后，红楼梦酒全部归入永乐古窖酒业旗下，由此开启了重回巅 峰的新征程。

　　东山再起

　　红楼梦以5款新品打响“第 一枪”

　　据了解，永乐古窖酒业在今年成功竞得宜宾红楼梦酒业股份有限公司所持有的“红楼梦”“红楼梦酒”等26个商标后，便顺势开启了“永乐古窖+红楼梦”双品牌发展之路。

　　一位永乐古窖酒业高层曾在接受媒体采访时表示，“我们公司将着重于永乐古窖和红楼梦双品牌打造，加强历史文化传承，提升企业文化建设和文化形象，助力宜宾酒旅融合蓬勃发展。”

　　此次红楼梦新品发布会现场，永乐古窖酒业再一次阐述了“永乐古窖+红楼梦”的双品牌发展战略，与此同时，再一次强调了企业发展理念，即“要让消费者用最少的钱，喝到最经典的名酒味道”。

　　红楼梦酒5款新品覆盖三大价位带！红楼梦酒·经典与红楼梦酒·鸿运每瓶定价分别为65元及88元，红楼梦酒·名典95、红楼梦酒·名典88以及红楼梦酒·名典1791每瓶定价分别为198元、328元、628元。

　　从品质而言，红楼梦酒新品在88、95年老红楼梦金奖酒体基础上进行升级，实现从品格、品质到品味的“三品”升级。

　　从颜值而言，新品在外包装上也颇具匠心。瓶身采用书卷造型诠释经典，瓶盖则将活字印刷元素融入其中，整体简约又不失优雅。

　　从品牌而言，红楼梦酒是文化名酒，曾覆盖四川、河南、河北、山东、湖南、湖北、福建等地，市场潜在粉丝群体数庞大。

　　有接受采访的酒商表示，在红楼梦酒经典焕新及双品牌战略落地的“组合拳”之下，红楼梦酒正踏上东山再起、重回巅 峰之路。

　　或许，这会是一段崎岖的征程，但在消费升级、文化崛起的时代，历史、文化属性突出的红楼梦酒，其在市场上应会越来越“不愁卖”。（文章来源：卖酒狼圈子）

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