茅台首推保健酒业

　　2022年12月31日上午，茅台保健酒业公司召开了以“美时代 共拼搏 创佳绩 将美进行到底”为主题的2023年度市场工作会。

　　从会议内容来看，2022年完成“焕新重生”的茅台保健酒业，有意代替习酒之位，助力茅台发展……

　　A.茅台“支持下”抛下包袱

　　大步向前的保健酒业

　　据悉，茅台保健酒业公司是茅台集团的第1家子公司，是一家集健康酒、配制酒、白酒产销于一体的酒类企业。

　　茅台集团“十三五”战略规划将保健酒业务定位为重要新兴业务，成为茅台集团大酒业板块主要差异化业务单元。

　　茅台集团方面曾公开表示，健康产业公司作为茅台拓展大健康产业的核心子公司之一，是公司打造“千亿茅台”的重要一极。按照茅台集团战略规划，保健酒业公司力争在2022年实现主板上市。

　　2022年，茅台保健酒业虽然没有迎来上市，却获得了新生！

　　2019年12月19日，茅台集团宣布，各酒业子公司下一步将陆续停用集团LOGO和集团名称，推行品牌“双五”规划，即将子公司品牌数缩减至5个左右，产品总数控制在50个以内。

　　当时，市场方面对茅台保健酒业失去茅台品牌背书的“下一程”并不看好，但事实证明，“被撤去拐杖”正是茅台保健酒业新生的开始。

　　一、茅台集团对保健酒业公司的市场体系、价格体系和产品体系做了全新规划，赋予了保健酒业公司开发与拓展酱香酒100元-500元价格带的使命，承担起了“茅台集团酱酒塔基产品”的发展重任。

　　二、确定了“茅台家族、集团出品”的全新身份。与此同时，保健酒业公司拥有了全新的基酒基地和发展空间，相关扩产项目建成后，保健酒业公司的基酒产能将达到近三万吨。

　　在习酒已经完全脱离茅台集团的背景下，作为“茅台家族、集团出品”的主要承载之一，茅台保健酒正担负起“茅台新增长极”的重任。

　　另据茅台保健酒业公司党委副书记、总经理冯铖介绍，2022年，保健酒业公司销售指标同比增长133%；预计实现税金9.51亿元，同比增长108%。

　　B.2023年

　　茅台保健酒业要做出更大贡献

　　会上，分管领导茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦表示，相信茅台保健酒业有实力进入酱酒前十名。同时，段建桦对保健酒业公司发展提出了六点希望：

　　一是锚定高质量发展，遵循五匠质量观，获得长足发展。二是锚定新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品，推出新举措。三是锚定营销改革，扎实推动五合营销。四是锚定健康美学，将美进行到底。五是锚定产能储备，夯实产能基础。六是锚定国际国内两个市场，努力在茅台家族国际化征程上做表率、当先锋。

　　对于2023年的市场工作，冯铖表示，将以“五合营销法”为核心，适应和把握市场变化，主动拥抱时代变革，加快打造全国大市场体系。

　　在业内资深人士看来，2021年，贵州茅台酒厂（集团）技术开发有限公司改制成为茅台集团的全资子公司，公司的白酒业务整体并入茅台保健酒业公司，这就是一个最为明显的信号，茅台保健酒业被放到了更重要的位置，将发挥更大作用。

　　更大作用是什么？“焕新重生”的茅台保健酒业公司的战略地位理论上替换了原习酒在集团的座次，也就是说，茅台保健酒业将在未来向200亿销售规模“挺进”。

　　按照茅台方面的表述，38年来，保健酒业公司走过一条曲折前行、品牌重塑和整合新生的发展之路，目前正乘着茅台高质强业的东风，整合产业，乘势而上。

　　作为“茅台家族、集团出品”的代表之作茅台保健酒，在2022年，已经是推动茅台集团业绩继续向前的重要力量，2023年，这股力量只会更强，或许尚不能完全替代习酒，但持续增长的业绩，终有一天会追平习酒曾经做出的贡献。（来源： 卖酒狼圈子）

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