贵州华盛集团收购恒天酒业

　　华盛集团开启高质量发展新征程

　　近日，贵州华盛集团宣布成功收购遵义恒天酒业有限公司，进一步实现全产业链的构建、产业的协调发展，为集团发展注入新的动能。

　　这次收购除了将资本收购酒企的精彩大戏推向高潮，复兴恒天酒业沉寂多年的“枫榕窖”历史名酒品牌也成为行业关注的焦点。权图酱酒工作室首席专家权图告诉酒业家：“产业资本加注老名酒品牌本身是一个很好的组合。再加上酱香品类和实力团队的赋能，将带来很大的想象空间。”

　　名酒复兴是当前中国酒业发展的主旋律之一。酒业家注意到，越来越多拥有老名酒光环的酒厂正在成为业内外资本的重要合作目标。在资本助力之下，贵州老名酒品牌围绕着产品迭代和创新进行思考和实践，唤醒品牌资产，营造品牌新高度，重拾历史荣光，不断改写行业竞争格局，迎来第二波复兴潮。从这方面看，华盛集团和恒天酒业的“联姻”可谓正值其时。

　　一个是集酒类包装、酒类仓储、酒类生产、酒类贮存、文化旅游、农业产品精加工的全产链平台，一个是前身有国营背景的老酒厂改制企业（遵义恒天酒业的前身为始于1958年的原国营遵义县枫香酒厂），其产品“枫榕窖”在1984年和1986年被评为“贵州名酒”称号，曾畅销于海内外。贵州华盛（集团）有限公司董事长涂宸豪表示：“恒天酒业拥有名酒基因，华盛集团拥有战略洞见，二者同在一区，联动势在必行，我们将肩负起历史名酒复兴这一光荣使命，从新把枫榕窖打造成一个未来在国内外具有较大影响力的贵州历史名酒品牌。”

　　在涂宸豪看来，枫榕窖有着深厚的历史文化底蕴，这是其核心优势之一。而这也是枫榕窖唤醒消费者记忆、重塑品牌建设的根基所在。“从产区优势、文化底蕴、未来产能规划看，枫榕窖具备了进入名酒梯队的特质与要素。”

　　从地理优势看，枫榕窖位于赤水河沿岸，贵州金三角酱酒产区腹地，温暖湿润、冬无严寒、夏无酷暑的气候特点非常有利于酿酒中各类物质的沉淀。天时、地利，再加上悠久的酿造历史，导致枫香镇上空悬浮着丰富的微生物群，天然不可复制。另外，水为酒之魂，好水酿珍稀，枫香镇周边温泉密布，其酿酒水源为厂区内优质溶洞水源，经贵州省科委、贵州省地矿局鉴定的“枫香优质天然矿泉水”晶莹透明、芳香醇甜。曾经的枫榕窖包装上记载着经中国科学院地球化学研究所，贵州省微量元素研究会分析鉴定：“含有多种有益于人体的微量元素，如可溶性硅、酸、溴、锂、锌、锶、硒、锗、钼等。对于防治心血管病、抗衰老至关重要，经常饮用对中、老年保健尤为有益”。可以说，枫榕窖美酒，是天时地利的馈赠，也是人与自然的相互成就。

　　从文化底蕴看，千百年来，赤水河孕育了深厚的盐运文化、古镇文化、长征文化、美酒文化，促进了赤水沿岸的繁荣与进步。有记载显示，到茅台后陆运到各地的盐道主要有两条，其中一条是从茅台出发，经怀阳洞、长干山到枫香坝（今枫香镇、恒天酒业生产基地），再经柴溪（今鸭溪）到遵义，再由遵义运往贵阳等地。深厚的文化积淀将成为枫榕窖复兴的核心动力。

　　从产能规模来看，现阶段恒天酒业占地52223.67平方米，年产优质酱香白酒近千吨，老酒窖至今一直使用，所以酿酒微生物群丰富。依照规划，华盛集团将进行资金、技术、人才、管理等维度的赋能，对恒天酒业的厂区、生产、文化、规模重新梳理、重新打造，通过“一改、二扩、三建”的三步走战略，目标实现产能1万吨的跨越式发展，形成规模化、规范化、集约化的良好发展态势，重振恒天酒业风貌。丰富的老酒储量，加上规划的万吨产能，以及身经百战的市场建设团队，将成为枫榕窖品牌价值释放的大底气。

　　贵州华盛（集团）有限公司商学院院长生伟告诉酒业家，复兴“枫榕窖”历史名酒品牌是必然，集团计划从三个方面去实现这一目标——首先要坚持高品质发展路线，捍卫产品品质。其次，要不断丰富和挖掘产品的历史文化。对产品重新进行精准的市场定位，满足细分市场的消费者需求。

　　有业内人士认为，枫榕窖有着“尊贵血统”及独特、稀缺的名酒基因，华盛集团具备打造名酒品牌复兴的实力，要做好消费者建设，讲好品质故事，唤醒消费者的老名酒记忆。

　　在消费升级、品质升级背景下,白酒行业进入产量销量总体稳定、收入利润稳定增长的结构性新阶段，如何走好高质量发展之路成为每个公司面临的问题，华盛无疑交出一份不错的答卷。

　　2016年，贵州华盛（集团）有限公司董事长涂宸豪以敏锐的市场洞察力和坚定做足酱酒品牌的信念，成立了贵州省仁怀市华盛名酒业销售有限公司，负责全国运营贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司战略品牌“华盛名酒”。自“华盛名酒”面市以来，短短2年“华盛名酒”凭借独特的营销模式，取得了骄人的销售业绩，步入“亿元”俱乐部，一跃成为酱香型白酒的新贵。“华盛现象”、“华盛模式”成为业界津津乐道的话题。在华盛名酒稳健发展的同时，涂宸豪2020年成功组建了贵州华盛集团有限公司，公司选址于遵义市播州区平正仡佬族乡平正高速出口附近的红星村占地300余亩，全资建设华盛集团园区，截止目前一期项目已投产使用，发展的同时集团高管层居安思危，放眼未来，成功收购遵义恒天酒业有限公司，将为华盛集团发展铸就坚实基础，踏上新一轮发展的征途。

　　在酒业这个赛道上，有了恒天酒业助力，华盛集团将以“生产+品牌+品质+服务”统领企业高质量发展，不断健全全国销售网络布局和优化渠道，以多品牌战略、以用户为中心深耕市场、精细服务，加强系统管理、数字化进程，大量引进高端人才，构架线上线下渠道，打造企业核心竞争力。

　　获悉，2022年，华盛集团作出五年战略规划，定下了“2027年实现年产能10000吨”“千家以上优质合作商”“百万以上忠实消费用户”等目标。

　　卓鹏战略创始人田卓鹏认为，名酒是酒业史发展中荣耀与品质的代名词。名酒是否可以复兴，还是要靠系统化的营销和赛道选择。不管是企业还是资本，既然肩负复兴大旗，一定要选好路径、模式、组织和推广。

　　多年深耕市场的华盛集团实力不容小觑，七十多年积淀的恒天酒业老牌名酒志向更是高远。此次收购无疑是一场资本“伯乐”和酱酒“千里马”的双向奔赴。期待“华盛×恒天”的组合未来能带给我们更多惊喜。（来源：酒业家）

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