​一款年轻的光瓶白酒，“白酒玩家”能拉一把金种子酒吗？

　　2 月，金种子酒在海南省海口市举办金种子馥合香品牌之夜，并发布光瓶酒新产品“头号种子”，定位“白酒玩家”身份，主打年轻化潮饮。

　　3月27日，金种子又将在合肥举办以“头号不凡，破界而生”为主题的2023金种子酒业头号种子新品发布盛典。

　　身兼“光瓶酒+年轻化”两大标签的头号种子，能否凭借迎合青年人群的喜好，拉一把金种子酒业持续下滑的业绩呢？

　　下滑的金种子酒

　　华润也没拉起来

　　金种子酒地处阜阳，古称“颍州”，这里自古素有“名酒之乡”的美誉。始建于1949年7月，前身为阜阳县酿酒厂，迄今，已有超70年的历史。1994年，阜阳县酿酒厂正式更名为安徽种子酒厂，“种子酒”由此而来。

　　在2007年，确立了以白酒为核心的发展战略，并更名为“金种子酒”，主推醉三秋、柔和种子酒、祥和种子酒等产品，其中，柔和种子酒开创了柔和型白酒新品类，卡位主流价格带，营收实现稳定增长。

　　2012年，金种子酒实现收入22.94亿元，跻身中国白酒制造业综合竞争力第八名，位列徽酒四杰。此后，由于种种原因，金种子酒遭遇发展瓶颈，最直接的市场表现就是业绩上的“不振”。

　　2020年，公司推出次高端战略新品“馥合香”，进一步丰富了公司的产品结构，希望借此“重塑产品系列，构建品牌体系”。但从实际效果来看，似乎并不尽如人意。

　　据公开资料显示，金种子酒虽在2020年实现扭亏为盈，但2021年，归属于上市公司股东的净利润又亏损约1.66亿元。

　　2022年2月，金种子酒控股股东金种子集团的股东阜阳投发，将其持有的金种子集团49%股权，转让给华润战略投资有限公司。同年7月，华润啤酒旗下多名大区一把手相继入驻金种子酒核心管理层。

　　华润的入驻，让金种子酒的市值有了显著的提升，但对业绩上的拉动效果却有些一言难尽。

　　1月30晚，金种子酒公布了2022年年度业绩预告，数据显示，2022年，金种子酒归母净利润预亏1.75亿元-1.95亿元，而上年同期亏损1.66亿元。

　　头号种子出现

　　能拉一把金种子酒吗？

　　一位接受采访的业内专家认为，在当前高强度的市场竞争环境之下，在业绩上落后的金种子酒并非完全没有机会，华润作为资本入驻，这本身就可以看作市场对金种子酒有信心的一种表现。

　　然而，只有资本、渠道的加持也不行，金种子酒“翻身”的关键还是在于产品。

　　金种子酒属于浓香型白酒，目前，产品主要有金种子系列酒、种子系列酒、和泰系列酒、醉三秋系列酒和颍州系列酒，馥合香型白酒金种子等。其中，中高端酒主要品牌有金种子系列、金种子馥合香、醉三秋1507，普通白酒主要品牌有种子酒系列、祥和种子酒、颍州系列。

　　“发力”中高端市场是有效拉升营收、净利润的方法，但从实际情况来看，在中高端市场上的金种子酒处于“弱势地位”，目前来看，金种子酒中高端产品尚处于推广培育期，市场基础仍较薄弱，尚未能大规模占领市场。

　　此时，头号种子的推出，为金种子酒打破业绩困局提供了新的希望！

　　一方面，光瓶酒热是事实，中国酒业协会市场调查报告显示，光瓶酒品类从2013年驶入快车道，市场规模自352亿元增长至2021年的988亿元，年均复合增速高达13.8%，预计2024年市场规模将超过1500亿元。

　　另一方面，头号种子足够“年轻”，近年来，各种从市场反馈而来的数据均显示，年轻人已经成为酒品行业新零售的主力。头号种子所代表的光瓶酒市场，拥有一片广阔的新天地。

　　从合肥出发，头号种子有望成为光瓶酒市场中的大单品，进而成为金种子酒新的增长引擎，助力其业绩提升与全国化布局。（文章来源：卖酒狼圈子）

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