京糖大布局，华都亮出“酒业生态”新范本

　　如何在酱酒发展的大浪淘沙中塑造起独树一帜的品牌价值？在刚刚落幕的成都春糖会上，华都交出了一份不一样的答卷······

　　2023年，对于众多酱酒企业来说是关键的一年。酱酒品类作为近些年投资、扩产的热门板块之一，仍然保持着十足的势头。在兔年开年的几个月份表现可以看到，酱酒品牌从龙头到新锐力量、从头部名酒到二线品牌，争先释放着此前积蓄的力量。可以说，2023年，酱酒依然是优质赛道。

　　在这样的大背景下，酱酒企业该如何应对市场环境、消费环境、经营环境等一系列变化，真正实现高质量发展？如何在酱酒发展的大浪淘沙中塑造起独树一帜的品牌价值？

　　在刚刚落幕的成都春糖会上，华都交出了一份不一样的答卷。

　　4月9日上午，以“茅台工艺 国门酱酒”为主题的华都酱酒品鉴中心正式入驻成都。同一天，“大平台 大产区 大未来——2023华都酒业生态发展研讨大会”在成都举行。当晚，“华筵·中国行”成都站点亮仪式正式启动。一系列密集动作引发的行业关注下，华都携中国礼、承天门、燕岭春等核心产品，以及新品开国红、国泰红高调亮相糖酒会，成为2023年春糖万人瞩目的明星。

　　作为酱酒新势力代表，华都酒业凭借其卓越的品质、出类拔萃的产品设计和文化塑造，高位出道，已经发展成拥有强劲产品力和品牌独特性的中国文化酱酒。

　　一直以来，华都酒业坚持走长期的消费者培育之路，在全局上谋势，也在关键处落子，赋能市场开拓。

　　借本次糖酒会契机，华都宣告了优势竞争力的升级。不同于上一阶段以品牌发展为核心竞争力，华都将在京糖打造的上下游生态布局下，以“资本/平台+产区+品牌”为发展的核心优势，在下一阶段的酱酒竞争中抢占优势。

　　资本加持，产区赋能

　　下一个目标：“百亿”俱乐部

　　2023年4月9日，“大平台 大产区 大未来——2023华都酒业生态发展研讨大会”在成都举办。众行业资深专家、营销专家、文化大咖、企业领导及嘉宾，凝聚生态布局共识，赋能华都竞争优势，推动酱酒产业持续健康发展。

　　北京糖业烟酒集团党委委员、董事，北京京糖酒业有限公司总经理，北京华都酿酒食品有限责任公司董事长王晖现场提到，京糖酒业近年来正在努力打造“超级供应链”，向“全国酒类流通行业龙头企业”的目标稳步迈进。为实现产业链深度协同互补，京糖酒业收购并建设酱酒基地、拓展营销网络、培育自主品牌，加快结构优化调整，完善产业价值链条。

　　王晖认为这将给华都带来积极影响，京糖的混改，为华都未来发展在资本层面奠定坚实基础；京糖要打造自主品牌，提高行业及市场影响力，以华都为核心的酒类酿造是重点发展的板块；京糖收购建设酱酒基地，2021年11月习水酱酒生产基地正式投产，进一步增强了华都的储备和生产能力。

　　随着新零售、新消费、新服务加快重塑消费者行为和需求，流通环节在酒业价值链构成中扮演的角色愈发重要。京糖酒业着力构建上下游产业生态，朝着“百亿”俱乐部目标努力奋斗，这一历史性进程也必将带动华都的腾飞。

　　北京华都酿酒食品有限责任公司总经理朱华在致辞中表示：“华都酒业将继续恪守品质初心和文化匠心，以产区为核心，以平台为载体，以上级平台的资本和产业生态为赋能，构建华都酱酒发展的新未来，在下一阶段的酱酒竞争中抢占优势。”

　　中国酒类流通协会会长王新国从目前行业发展角度进行深度剖析：“酱酒仍是财富风口和超级赛道。”他充分肯定了华都的确定性前景，包括：核心产区、资本助力、文化赋能、坚持长期主义。

　　在“专家论酱”环节，中国白酒专家高景炎在发言中代表多年的挚友和关心、推动华都酒业发展的茅台帮扶亲历者、茅台集团原董事长季克良对此次活动的成功举办表示衷心的祝贺。北京正一堂战略咨询机构董事长杨光指出，新形势下，资本加持、产区价值、优势品牌成为酱酒长期竞争的有利要素。中金公司食品饮料分析师祝美学分析认为，酱酒长期向好，资本看好并进入酱酒赛道，将提升酱酒的品牌和品质。

　　朱华对经销商的支持表示由衷的感谢，并提出2023年华都新发展战略：优化品质和强化品牌、坚持文化和沉浸体验营销；走向全国，进一步合理化市场布局，华都酒道馆和文化体验中心在年内增加到200家，提供更好的服务体验；在市场上精耕细作，促进和优质大商的合作共赢，提升市场运作效率，打造亿元规模大商范本；创新渠道布局，在新零售、新媒体营销、互联网上找出独特的商业模式。

　　新战略受到了广大经销商的热烈欢迎。现场新品发布后，经销商订货热情高涨、成交量持续冲高，达成近千万销售额。随着酱酒格局的演变和京糖酒业产业生态布局的构建，华都角逐市场的优势重心也将时刻保持优化升级，为市场开拓和经销商长期利益保驾护航。

　　品质为根，品牌为魂

　　屡获大奖彰显酒业榜样力量

　　酱酒热潮中，华都提前布局大众酱香酒的发展格局，占位酱酒核心产区，建设酱酒基地，坚守茅台传统酿造技艺，奉献品质好酱酒。构建集品质、工艺、文化、产区等维度来丰满品牌内涵，打造差异化核心竞争力，实现了产业规模、品牌影响、市场表现等多方面的升级。

　　4月10日，中国酒业年度百强发布盛典暨2023品牌营销创新论坛上，华都酒业荣获2022年度中国酒业百强企业（生产类）大奖。同日，2023中国酒业华夏奖颁奖典礼上，朱华荣获2022中国酒业风云人物奖、燕岭春品牌获得2022最 具复兴价值品牌奖，彰显了中国酒业的榜样力量。

　　不久前，华都酒业“香飘半世纪 燕岭春归来”燕岭春品牌寻味之旅暨新品发布会在北京举办，引爆了大众酱酒市场。

　　燕岭春是20世纪70年代，为丰富首都酿酒产业和满足市场消费需求，“茅台科技试点”带头人、一代宗师周恒刚，带着茅台的菌种来到华都研制开发的北京酱酒。华都与茅台的缘分也从这里开始书写。

　　1975年，中国白酒专家季克良亲自带队，北上攻难关、传酱艺，成功酿制出嫡传茅台工艺的华都大曲酱香型白酒，塑造了华都酱酒的核心品质力。先后三次的帮扶之情已经延续了40余年，老一代酿酒人对事业的无悔追求，对提升民族酱酒工艺水平的不懈探索，留下了南酱北传的酒业佳话。

　　传承弘扬工匠精神，华都酒业始终恪守对产品品质的执着追求，力争做好酱酒品类中的“手艺人”。正如朱华所说：“华都酒业一直在践行‘为消费者酿造一瓶好酒’的夙愿”。

　　出击新周期，优势再升级

　　华都打造超级IP品鉴盛宴

　　作为疫情后的首届糖酒会，2023年春季糖酒会人山人海的盛况再现，多项数据刷新了糖酒会的历史记录。2023年是酒业开启新征程的一年，更是中国酒业高质量发展的关键时间，竞争格局和市场格局也正随着产业发展而加速。众多酒企都欲借助这一盛会为品牌造势。

　　华都在本次糖酒会期间构建了传播矩阵，成都天府中心广场、成都奥克斯广场、成都东高铁站51块LED屏广告轮播，多家知名媒体全程集中报道。密集的广告传播和活动传播，精准触达目标人群，广泛覆盖消费人群，将华都在糖酒会上的品牌声浪推向了高潮。

　　除世纪城会展中心的华都酒业特装展位，华都酒业作为北京团、首农团一员，分别在世纪城会展中心北京团展位，西部博览城首农团展位隆重开展。华都展厅以红、黄为主色调，大气、华美、庄重，展现了华都品牌独具的“中国特色文化”与“中国红色文化”双重属性，叠加了华都产品文化价值的厚度。华都核心产品悉数亮相，参观人群和寻求合作的经销商络绎不绝。

　　加之华都在糖酒会期间一系列声势浩大的活动，品牌热度持续提升。

　　从2015年酱酒战略的实施，到2021年品牌战略研讨，再到今天京糖上下游产业布局下华都的生态发展研讨，短短几年，中国经济环境和酒业环境发生着变化，华都在京糖产业生态中的优势竞争力也在不断升级。

　　除了嫡传茅台酱香工艺的品质， 华都更拥有600年国门文化的品牌优势。本次研讨大会上，历史学者、《百家讲坛》主讲人纪连海倾情分享了华都的历史底蕴和承天门、天安门文化。

　　华都贯彻酱酒为主和文化沉浸体验营销战略，在全国开设了百余家酒道馆和文化体验中心。华都公司打造的承天门文化超级IP品鉴盛宴“华筵·中国行”也已经成为行业的热门现象。

　　正是华都持续地加强文化经营和品质经营，为酱酒发展注入了新鲜的动力和厚重的活力。

　　可以说，华都酒业这次变革性的创新发展恰逢其时，以“资本/平台+产区+品牌”为核心优势的上下游生态布局，以历史底蕴和文化厚度丰富品牌价值内涵，以更落地的文化盛宴进行市场深耕，这一系列动作让华都在酱酒品牌的激烈竞争中脱颖而出，展现出独特的“韧性”。随着华都目标明确、逻辑清晰、步伐稳健、举措完善的大商战略深化和营销组织下沉，市场竞争力将会更精准强化，未来拥有更巨大的增长空间。

　　不确定长周期下的确定性就是改变，华都以做好酱酒这一件事，针对市场的变化不断升级企业价值。当历史途径此处，华都顺势起飞，扶摇而上，乘长风破万里浪，开启长期冲击酱酒新周期的远大征途。

　　长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。华都的下一个征程，值得我们期待。

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