金种子馥合香，变了！

　　4月20日，“雨润百谷 聚势新生”金种子馥合香品牌焕新发布会在合肥召开，正式揭开了金种子品牌焕新的五大升级。

　　这一系列具有革新意义的焕新，不仅是金种子在新时代背景下积极适应市场变化、坚持创新驱动、打造高品质白酒的重要举措、打造徽酒新力量的关键一招，更是金种子向全国市场发出的强势信号。

　　2022年，华润战略牵手金种子酒业，树立了央地合作的典范，金种子馥合香也由此迎来“润启华章”的新时代。

　　喊出战略口号“融众香之长，聚中国力量”，以头号种子强势布局高线光瓶酒，高调亮相全国糖酒会……华润赋能下，金种子酒业已然进入品牌营销势能的全 面爆发期。华润力量的加持，成为金种子酒业打造强势品牌的强力后盾。

　　华润啤酒（控股）有限公司董事会主 席侯孝海表示，华润选择金种子首先是因为其独特的香型，拥有开 创者和引 领者的地位。中国白酒的未来是“百香争鸣”、“多香融合”、“多香共存”，金种子馥合香正是蕴含潜力的产业领 导者。其次，黄淮产区是非常重要的中国产区带，金种子扎根的黄淮大地，正是产好酒的好地方，选择上市公司金种子，代表了华润“叩响新世界大门”。

　　焕新升级而来的金种子馥合香，如何以优的姿态立起来？侯孝海认为首先要遵循探索、发展、变迁三大步骤。他指出，华润入驻一年，在“啤白双赋能、白白共成长”的大战略指引下，金种子酒业通过“品牌重塑”“组织重塑”“产品重塑”“品质先行”“原粮研究+营销创新”等工作，已经正式叩响新世界大门。

　　安徽金种子集团有限公司董事长谢金明在致辞中表示，金种子酒业确立了“一体两翼”产品展战略，以金种子馥合香做大作为企业的第1任务进行了一系列的变革创新，尤其是站在过去二十年坚持品类创新的基础和成果上，金种子馥合香有信心也有能力创造新辉煌。

　　中国酒类流通协秦书尧认为，金种子馥合香是一种优势的酒文化，馥是物理表现，合是精神表现，馥合不仅是品类，更代表文化的理念、品牌的精神。金种子馥合香应当把合文化主张放大，倡导合作和谐的品牌精神，实现品类价值与品牌价值的升华，成为中国美酒文化的一颗明珠。

　　金种子馥合香以其卓越的品质、丰富的文化、独特的风味和高端的定位在市场上受到了广泛的认可和欢迎，已经成为华润进入白酒行业的标志性品牌和旗舰产品、徽酒复兴的重要代表。此次，金种子馥合香焕新升级也得到了各方专家学者的高度认可。

　　从历史中来，到现实情景中去，南京师范大学教授博导、江宁织造博物馆馆长郦波娓娓道来欧阳修、苏轼等大家与颍州、颍酒之间的渊源。他指出，当古老的民族将情感与记忆交融，便诞生了独具民族特色的中国白酒，金种子馥合香便是这样一杯独具特色和独具美感的酒。

　　甲古文创意创始人兼首席创意官刘文表示，白酒在新消费的品牌创新中需要解决两个问题：一是中国生活方式的年轻化和潮流化问题；二是消费者的定位问题。金种子馥合香的焕新不仅是一次简单的包装升级，更多的是基于理念的创新，是对“融众香之长、聚中国的力量”品牌战略的解读。

　　“馥合香高度依赖于阜阳的生态，馥合香是白酒酒体的一次升级，提升了消费者饮酒的品质感受！”中国著 名酿酒专家、江南大学生物工程学院酿造微生物与应用酶学研究室研究员范文来从科学的角度对金种子馥合香标准产品进行了数据化展示。

　　盛初集团总经理柴俊表示，品质为先、文化引 领，二元统一的品牌竞争战略，将会成为行动的指南针，白酒品牌要以一品一策、营销融合、营销向善构建新时代高 效营销体系。金种子馥合香的焕新升级，也正是按照这三点构建综合的表达体系，相信在华润的领导下，“金种子”一定会长成参天大树。

　　中国知名白酒专家、源坤教育科技创始人钟杰表示，金种子馥合香具有唯 一性，离开阜阳做不出馥合香。他从馥合之境、馥合之粮、馥合之曲、馥合之香四个维度解读了金种子馥合香的唯 一性与稀缺性，并以“六观、五度、四感”示范如何品鉴金种子馥合香美酒。

　　白酒新品类创新既要有魄力，也要遵循已知的规律。可以肯定的是，金种子馥合香就是一个成功的创新案例，它既继承了浓香、酱香、芝麻香各类白酒的优点，又形成了自己独特的风格和个性，不仅满足了消费者对白酒多样化和高品质的需求，也展现了中国白酒产业的创新能力和发展潜力。

　　自上市以来，金种子馥合香品牌首次焕新，进行五重升级，迸发出了耀眼的品牌之光。

　　安徽金种子酒业股份有限公司总经理何秀侠在发布会上表示，为了适应新时代的消费需求，金种子酒业决定对金种子馥合香进行全 面的品牌升级，提升品牌形象和价值。

　　名称焕新：产品简称由“馫”改为“馥”，同“馥”谐音“富”与“阜”，有一语双关之妙，寓意“阜阳的酒、有福的酒、富贵的酒”。全新的产品名称更加简洁、易记，体现了金种子馥合香的品牌个性和信心。

　　品质焕新：进行工艺、酒体、风味物质特征三重升级，升级之后酒体更柔雅、更醇和，“浓芝酱”更协调。

　　包装焕新：在造型上，将中国传统贮酒容器酒海与阜阳柳编完美结合，形象上简化传统“馫”字符号，重构“F”视觉超级符号；采用东方美学配色，强调品质生活主张。

　　价位焕新：全新的馥7/9/15/20定价188-888元，面向核心消费人群，满足其多场景的用酒需求。

　　服务焕新：搭建金种子馥合香数字化营销平台，链接企业和商家，赋能终端和消费者，实现产品在线化、活动在线化、渠道在线化、用户在线化。

　　据悉，焕新升级后，金种子馥合香产品将在立足安徽市场的基础上辐射全国市场。

　　活动现场，何秀侠还首发解读了金种子馥合香五大落地动作，包括品牌IP打造；制定万人回厂游规划，融入公众生活圈；推进馥香体验馆打造，厂商共建体验道场，线上线下智慧联动；开展“两名”工程，做进阶版的“名酒进名企”和“名酒赞名会”。未来，金种子酒业还将通过大品牌传播矩阵，围绕“中国力量”IP的挖掘，打造金种子馥合香的品牌形象等。

　　金种子馥合香是金种子酒业的核心产品，也是安徽白酒的代表品牌。此次焕新升级，是金种子酒业在华润赋能下第1次重大产品创新和品牌升级，也是徽酒行业近年来引人注目的事件之一，不仅展示了金种子酒业的创新能力和品牌实力，也为徽酒注入了新的活力和动力。金种子馥合香五重硬核升级，标志着金种子酒业迈入了一个崭新的发展阶段，也预示其将迎来一个更加光明的未来。

　　正如侯孝海所期待的，华润进驻金种子酒业，将让这颗金色的种子从黄淮大地出发，沿着长江两岸、黄河的南北走向安徽、江苏、上海、河南、山东，走向全国。（来源：酒业家）

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