新零售时代，中国酒水行业进入新发展阶段

　　随着酒水消费升级趋势的来临，精品化新零售连锁品牌更具有竞争优势。具体来说，酒业零售品牌将朝着产品精品化、体验品质化和客群中高端化三个方面发展。其中，产品精品化是指酒业新零售在产品端体现精品化趋势，体现在产品品牌、产品特色、产品轻奢审美等方面。

　　从新零售战略高位布局的视角来看，赛道的头部企业不只有1919酒类直供、华致酒行、酒仙网三家。虽然中国酒业流通市场潜藏着巨大的发展空间，但是目前酒商也面临许多问题，比如传统渠道的降效、营销资源的消耗以及新零售给传统渠道带来的冲击。新零售的兴起挑战着传统酒业的营销理念和方式，为行业的细分市场提供了现实可能性。

　　消费需求升级

　　新零售业态不断发展，线上便捷性和个性化推荐优势逐步放大，线下渠道智能化水平持续提升，线上线下渠道趋向深度融合。随着城市工作和生活节奏加快，人们希望就近甚至足不出户地满足生活需求。这使线下便利店和线上配送服务深度融合，催生社区团购、即时零售等新兴业态蓬勃发展。

　　模式是发展驱动力

　　在大数据、云计算和人工智能等技术支持下，酒水业态融合线上、线下、物流的新零售模式成为激 活零售市场的关键步骤。酒类产品是易碎重物，为更好地触达和服务消费者，酒水商家采用新零售模式，发挥其渠道互通、数字化、场景化等优势特点，推动中国酒水行业步入新阶段。酒类新零售业态包括：即时零售、综合电商、酒类垂直电商、酒企自营线上旗舰店等。

　　配套设施逐步完善

　　随着物流、仓储等配套设施的完善，酒水行业朝着新零售发展的模式发展，酒企、酒类电商平台、酒水B2B服务平台等布局新零售领域。与传统酒水零售模式和酒类电商模式相比，酒类新零售模式更强调渠道协同，注重酒类消费者购买体验，酒水市场的竞争重心转移到供应链环节。在新零售时代，部分酒类电商平台具备构建渠道的能力，酒企需要相关服务平台赋能，或借助综合电商平台的供应链进行市场竞争。

　　市场前景可期

　　随着消费需求的变化，随着行业的发展，零售一直处于不断变化之中。很重要的一个特征，就是不断由综合化的零售业态，逐步走向专业化的细分零售业态。目前，整体酒行业，包括白酒、啤酒、红酒等也进入了行业的调整期。整个酒行业的调整，也必然面临零售渠道的调整。数据显示，2022年酒类新零售市场规模约为1516.2亿元，2025年将达1740.0亿元。通过社交活动的增加，酒水消费激增，酒类新零售模式逐渐成熟，企业通过整合上下游资源，打造供应链及渠道优势，未来将不断加深酒类产业的融合。（文章来源：大家酒评）

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