白酒体育营销，为品牌带来了什么？

　　近年来，伴随着白酒市场逐渐向年轻化、时尚化、国际化转变，白酒行业内掀起一股“白酒+体育”的营销热潮。不少白酒企业都开启了体育营销的进程。譬如泸州老窖赞助澳网、国台冠名2023全国高尔夫球锦标赛、剑南春携手曼城俱乐部等。那么，体育营销对自身产生了什么影响？体育营销都有哪些形式？

　　“白酒+体育”，利大于弊

　　随着白酒行业消费需求变化和市场竞争加剧，中国白酒市场正向高质量、高端化方向发展，消费者对白酒品牌和产品的价值表达也有了新的期待。在此背景下，白酒企业赞助体育赛事，不仅能够吸引更多年轻消费者，同时也能为品牌注入更多新的活力。具体来讲，白酒与体育相连接，可以带来以下优势。

　　首先，体育赛事是白酒品牌传播的重要阵地。借助体育赛事，白酒品牌能够将产品和品牌形象带到消费者面前，通过场景化营销的方式，实现产品与消费者之间的联系，从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

　　其次，体育营销是白酒企业的新增长点。体育营销是指企业利用体育赛事这一载体，在体育赛事中进行品牌营销和产品推广，从而提升品牌影响力的一种手段。白酒品牌赞助体育赛事，可以在众多球迷面前展示自己的品牌形象，并且产生大批周边产品，拉动品牌增长和销售额。

　　再次，赞助体育赛事是品牌年轻化的有效方式。近年来，随着消费升级、互联网的发展，越来越多的白酒品牌开始意识到品牌年轻化的重要性。以联名和赞助形式空降年轻人聚集的体育圈，显然是一个贴近年轻人市场的好主意。

　　最 后，体育赛事为白酒品牌注入“文化力”。对于白酒品牌来说，赞助体育赛事，除了能获得更多的曝光和关注度之外，体育精神所蕴含的精神价值，也能够为白酒品牌注入“文化力”。对于体育精神，很多人都有自己的理解，例如：“永不言弃”、“团结”、“拼搏”等等。体育赛事之所以能够吸引人的眼球，正是因为其具有精神层面的价值。这种精神价值与白酒相融合，也可以丰富白酒的精神内涵。

　　当然，从消费受众层面来看，体育营销所面向的品牌受众相对较为狭窄，联名款产品的销量也多由铁杆球迷们“承包”，其传播力和销售额都有一定限制；从成本上看，无论是赞助赛事还是达成战略合作又或者开发联名产品，都需要花费较多资源。但总体上看，赞助体育赛事仍旧利大于弊。

　　体育营销的形式都有哪些？

　　根据体育营销的深度不同，可以将体育营销划分为以下几种形式：

　　1、体育赞助

　　体育赞助是指企业以赞助的方式参与体育活动，并获得回报的行为。企业通过赞助，可以提高企业在公众心目中的形象，扩大市场知名度，树立品牌形象；还可以提高消费者对产品或服务的认知度，从而促进销售；通过赞助活动，企业还可以获得与相关企业建立良好合作伙伴关系、获得其他各种利益等。体育赞助是体育营销中最为重要的一种方式，它对企业的发展有着巨大的推动作用。

　　2、体育合作

　　体育合作是指企业与体育组织或俱乐部的合作。企业通过赞助或以其他形式与这些机构建立合作关系，从而达到提高企业知名度、树立品牌形象、提升产品附加值等目的。

　　3、体育广告

　　体育广告是指在体育赛事中，以企业名称或标识为标志，以文字、图形、符号等形式在体育赛事举办场地的比赛场地内外进行宣传的广告。体育广告与一般广告相比，具有鲜明的个性和突出的特点，能吸引消费者的注意。利用体育赛事做广告，可以起到促销产品、树立企业形象、扩大市场份额等作用。

　　随着白酒行业竞争加剧，体育营销能够为白酒企业带来更多的发展机遇。特别是在消费升级、互联网传播日趋成熟的背景下，体育营销更是能够为白酒品牌注入新的活力。但在体育营销过程中，白酒企业也应该注重品牌文化和品质的传承，确保赞助行为不会影响到品牌本身的气质。需要强调的是，虽然体育营销可以为白酒企业带来更多发展机遇，但体育营销不能盲目跟风。只有企业自身具备一定实力，同时具有正确的体育营销理念和策略，才能取得更好的效果。（文章来源：大家酒评）

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