“冰镇”酷夏，国窖1573又看见了新蓝海！

　　随着全国各地气温的一次次破纪录，许多人都感慨“史上最热夏天”来了：这个酷夏，如何防暑降温？同时对白酒消费而言，夏天都是传统意义上的“淡季”，如何实现“淡季不淡”？国窖1573打开了新范式：

　　日前，国窖1573携手冰JOYS品牌挚友、知名歌手吉克隽逸发布《不如冰JOYS》MV，以一杯冰镇国窖1573打造8℃-12℃冰感空间，邀美酒爱好者和广大消费者以全新方式去感受白酒、体验高端白酒的口感与品质，这个酷夏原来也可以“冰JOYS”一下。

　　“流量明星、冰饮破局、场景拓展、年轻互动”，总是擅长创新的国窖1573又走在了行业前面，国窖1573已是高端白酒前三强，依然不放松对品牌创新的持续投入和对市场的培育，可谓“优 秀的人还比你努力”的典范。

　　打开“冰感空间”，

　　从冰饮创新到品牌IP进化

　　事实上，国窖1573早在2009年就于行业内率先提出白酒冰镇饮用的品鉴新主张“冰饮风尚”，开创了白酒冰饮先河。从饮用方式的创新到落地活动冰JOYS的孵化，实现“从0到1”的关键一跃在2018年：

　　那一年的8月8日，酒说记者应邀来到了北京的超级地标三里屯，一批批都市青年徜徉在国窖1573·冰JOYS带来的冰爽震撼中。令笔者印象深刻的是，在最热的夏天穿着羽绒服在冰窖酒吧体验品饮冰镇国窖1573，这本身正是“冰火之道”。

　　以此为始的其后几年里，冰JOYS不断创新升级：冰JOYS先生狂想、冰·JOYS BAR、冰JOYS 冰火之道艺术展、冰JOYS“冰火之夜”专场音乐会、《冰·JOYS HOTEL》创意微电影……接连而来，国窖1573在线上线下持续推广和普及冰镇白酒，丰富白酒品饮文化，拓展白酒消费场景，传递中国白酒的时尚内涵和多元魅力。进入2023年，“如约而至”的冰JOYS选择牵手吉克隽逸：

　　在MV中，吉克隽逸穿梭于窖池、酒吧和冰感空间，在动人旋律和激情舞动之间，邀大家一起拥抱国窖1573全新冰镇体验。生活中的各种“JOY”场景，都能来一杯冰镇国窖1573，让冰爽、柔顺、悠长的独特口感和音乐一起流淌进心间。在看似年轻化与简单化的“加冰”背后，国窖1573无形中也是对高端白酒品质的重新定义，因为并非所有白酒都适合冰镇饮用，只有高品质的美酒才能经受住冰的考验。

　　一方面，国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品，源自450年持续酿造的活态窖池1573国宝窖池群，由不断代传承699年的活态酿制技艺纯手工酿造，酿酒原粮为川南有机糯红高粱，并坚持传统的“单粮”酿造工艺，口感更为纯净、醇厚；

　　此外，得益于纯粮固态发酵、“活态双国宝”酿造带来的有机品质，国窖1573冰镇后酒体稳定、香味物质保留完整，充分释放冰饮口感，满满夏日灵感。同时经过国家品酒大师们的反复实验发现，通过冰镇，国窖1573原本的醇香再度聚集，在8℃-12℃时口感上佳。冰镇之后，酒体愈加平衡，品味愈加醇美。

　　破冰酷夏，

　　国窖1573的差异化品牌创新之道

　　正如酒说在上文提到的，自2018年冰JOYS落地以来，连续多年通过不断升级演绎，国窖1573持续引 领白酒冰镇饮用潮流，以品质实力和创新玩法打造了轻松时尚、不拘一格的高端白酒饮用体验，冰JOYS也内化成国窖1573品牌的重要IP构成。

　　这种习惯或者说IP的养成，除了酒说一直提到的时间因素外，最重要的还有一点就是创新：回顾来看国窖1573近几年通过“微电影、艺术展和MV”等多种媒介形式的演绎，线上线下一体化的立体传播手段的打通，让更多人得以参与到这个体验中来，尤其是活动本身时尚调性足，且正好处于其他白酒品牌相对的活动“真空期”，得以进一步占领更多年轻人的消费心智和种草。

　　酒说也了解到：在国窖1573携手吉克隽逸发布时尚MV《不如冰JOYS》的同时，冰JOYS线下活动也将陆续登陆全国多座城市，这里的冰镇主张，讲究简单随性、随时随地：居家闲暇时一人独酌，酒吧里与友人对饮；露营时在天地间微醺，聚餐时与亲友佐餐饮用……一杯冰镇国窖1573不限场合轻松get。

　　客观而言，国窖1573能够成为高端白酒消费的重要代表，核心在于走出了一条不同的路，品牌超车的机会就在于代际人群消费需求的变化，只有新消费才能驱动新满足。通过冰JOYS的案例，我们能充分感受到国窖1573与年轻化人群的品牌互动、对白酒饮用方式与场景的积极拓展，同时冰饮的背后不仅仅是破冰白酒消费淡季的重要尝试，更是对高品质白酒的重新定义。

　　站在未来看现在，才能更好地拥抱变化；国窖1573正是因为提前看到了蓝海，并通过不断地创新与坚持，才收获了越来越多的爱好者与消费者。（文章来源：酒说）

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