中国白酒X成都大运会：玩转跨界营销，谁在火热出圈？

 

　　2023年夏季，四川成都因第31届世界大学生运动会的举办，再次成为全世界瞩目的焦点。各国体育健儿在赛场内挥洒汗水、实力竞技，赛场外则展现出更为多彩的成都故事。

　　对于中国酒业而言，这不仅是一场体育盛会、一场青春的狂欢，更是很多白酒品牌与大运会跨界联动的实力秀场。

　　那么，花式玩转体育，哪些白酒品牌在大运会期间成功出圈？这将对中国白酒年轻化、国际化带来哪些积极影响？

　　中国白酒x成都大运会，谁在火热出战？

　　成都这座被誉为“天府之国”的城市，每年会定期举办声势浩大的全国春季糖酒会，汇聚来自全国各地的酒企商家。随着成都进入“大运会时间”，众多白酒品牌与大运会联动，开启一系列花式营销。

　　作为中国白酒典型代表和川酒龙头，五粮液打造大运会快闪酒吧，集办公、休闲交流、文化体验于一体，为国内外媒体嘉宾提供了中国传统文化诗酒茶花、乐舞书画等独特体验，向世界传递五粮液以“和美”为宗旨的品牌愿景和价值。

　　在成都热门打卡地宽窄巷子，“遇见天府市集”里的泸州老窖1573文化体验馆，日接待量约5000人次，不少外国游客将泸州白酒作为成都行的伴手礼。现场，一款名为“冰·joy”的泸州老窖新品酒获得很高关注，“冰镇白酒减少了高度白酒入喉时的灼热感，在夏日饮用更具风味”。

　　作为本届大运会城市特色文化类官方供应商，水井坊博物馆承办了“60年大运会遇见600年博物馆”主题的“蓉宝”展。以古香古色的院落建筑为底色，“蓉宝”展将水井坊酿造技艺和大运会项目、展馆信息等相融合，从不同维度讲述了大运会与水井坊博物馆的精神和内在关联。

　　大运会期间，全兴作为中国“老八大名酒”、成都名片之一，重磅亮相“川味美食集”&“川味老字号”文化陈列展，清晰展现全兴650年的品牌发展脉络；同时，全兴联袂成都艺术剧院，开演“全兴之夜×舞剧《大熊猫》”品牌专场，实力展现熊猫IP价值内涵，让世界看到“成都名片”的风采。

　　谷小酒刚刚推出了一款“熊猫米粒”的文创白酒礼盒，52度浓香型白酒，酒体为5年基酒+8年调味酒，口感醇厚，香气优雅，风味也是四川具特色的五谷浓香，旨在满足人们在大运会期间聚会庆祝、打卡拍照、礼品纪念的需求。

　　此外，由成都酒业集团旗下成酒甄选平台推出的以成都城市命名的系列白酒——“成都”惊艳亮相，成为接待来宾的宴会酒之一。各国驻华使节、领事官员品尝“成都系列”，深入感受成都这座城市的历史文化、成都产区的千年酿酒历程与非遗传承工艺。

　　当然，还有很多白酒品牌各展所长，将中国白酒的匠心品质和独特魅力，与来自世界各地的运动员、友人互动交流、品鉴分享，实力展现中国美酒风采。

　　“乐只思蜀”，大学生让白酒更年轻

　　“边喝酒边听歌、会吃串串会扫货”“成都地区大众点评的英语评价数激增了近4倍”“这届大运会的外国运动员，主打一个入乡随俗、乐只思蜀”……

　　随着成都大运会赛程过半，来自世界各地的青年齐聚成都，不断深入体验川蜀魅力，尤其在赛场之外解锁了更多大运会“玩法”。

　　据了解，成都大运会的成功举行“点燃”了本地消费热潮。一位成都烧烤店的黄总表示，“这两周都是大运会时间，自己还特意准备了双语菜单。店里一天最多接待了80个外国客人，几乎都是来成都参加大运会的。”

　　事实上，众多大学生运动员热衷巴蜀美味、餐饮消费场景火热，这些是成都大运会消费活力的生动缩影，具有重要意义。

　　毕竟餐饮渠道是白酒消费的核心场景，满足大众欢聚、商务宴请招待等多元化的社交需求，对于白酒的品牌推广和市场动销都具有明显的提振作用。

　　随着Z世代的迅速成长，品牌年轻化已经成为各大白酒企业研究的重要课题。以世界大学生为主力、国内众多年轻大学生和志愿者服务团队，这正是推动品牌与年轻人之间互动、强化消费者培育的重要机遇。

　　因此，以本届成都大运会为契机，众多白酒品牌纷纷主动出击，比如在泸州老窖1573文化体验馆，工作人员特意把带有鸡尾酒色调的“熊墩墩”冰镇饮品作为逛馆的小礼品，吸引了众多年轻人前来打卡。

　　由此可见，众多白酒品牌通过创新之举玩转大运会，不仅打破白酒传统沉稳、商务的固有印象，还以更个性、更时尚的表达方式，吸引更多年轻人来了解白酒、熟悉白酒，直至最终爱上中国白酒。

　　大运会热度高涨，加速中国白酒国际化

　　近年来，中国白酒频频“碰杯”重要体育赛事，二者都是世界共通的语言，跨越了种族、国度和地域文化，实现品牌文化与体育精神深度融合。

　　因为体育运动所倡导的健康时尚的生活方式，也是中国白酒所着力表达的美好生活本质。彼此之间有着共同的价值契合点，同时随着中国品牌“走出去”，中国白酒借助体育营销扬帆出海，显然为品牌激发更多的品牌能量和价值内涵。

　　作为我国后疫情时代的首场国际体育赛事和2023年重大国家主场外交活动，热度持续高涨的成都大运会，既是促进世界青年大学生交流发展的重要平台，也是展现中国形象、讲好中国故事、播下友谊种子的重要契机。

　　来自世界各地的大学生运动员们，他们都是各个国家的体育精英。在大运会期间，他们不仅在赛场内外充分感受中国的传统文化和创新活力，还在潜移默化中感受中国白酒的独特魅力，在内心植入一个中国白酒的萌芽种子和文化记忆。

　　未来，随着中国国力不断提升、经济持续发展和深化对外交往，他们也会在个人成长、工作交往中，有更多机会接触中国白酒。相信他们会成为中国白酒与世界对话的品质见证者、文化的传播者以及美好生活的获得者，向世界更好地讲述中国白酒故事。

　　更高维度看，中国白酒品牌与大运会的跨界联动，不只为人们奉上一场盛大的体育盛会，还为众多白酒品牌带来新的活力，拉近与年轻消费人群的距离，更是中国白酒强化体育营销、推进国际化进程的重要契机。（文章来源：酒说）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。