“从贵州到四川…”中国白酒抱团出海的2025

　　据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会数据显示，2024年1-10月中国白酒共向93个目的地市场出口。可以说，在出海的这条路上，中国白酒已经取得了“开门红”。

　　按照业内人士的话说，在国内市场需求疲弱的情况下，白酒企业迫切寻求新增量。所以，国内头部企业、地方政府、行业协会在2024年围绕“白酒国际化”展开了一系列密集行动，“白酒出海”步伐明显加快。

　　值得大家注意到的是，到2025年，白酒出海不仅会继续加速，而且将从头部带头逐渐向抱团出海转变……

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　　中国白酒，向海而行！

　　2024年可以被称为白酒出海“元年”。在这一年，白酒出海从“选择题”变成“必答题”；在这一年，以“茅五”为代表的头部酒企为顺利进入海外市场做到了不遗余力。

　　作为中国白酒的代表，茅台在2024年率领16个国际市场考察团，分别赴港澳地区、新加坡、马来西亚、瑞士、美国、日本、英国等24个国家和地区开展市场调研和品牌推广，了解当地的消费特点和市场规则。

　　茅台全年累计开展了225项品鉴活动，覆盖超过1.5万人次；同时，全新打造“走进茅台”特色之旅，共有来自德国、瑞士、马来西亚、新加坡等18个国家和地区的渠道商组织262名客户到访茅台。

　　2024年，五粮液以更加开放的视野、更加广阔的格局，持续亮相世博会、APEC、博鳌亚洲论坛等国际高端平台及盛会，引 领以中国白酒积极“走出去”，以“和美”理念打造可持续供应链，探索中国白酒国际化发展的创新路径。

　　与此同时，山西汾酒、洋河股份、泸州老窖也在出海上下足了“功夫”，正是在头部酒企牵头之下，白酒国际化成为行业共识。

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　　必须提速，占领蓝海！

　　进入2025年，酒企出海在政策与战略共赴海外的蓝图之下，迎来集中发力……在“出海大时代”，中国白酒发力国际蓝海市场，拓展新增量，2025年有望迎来中国白酒真正意义上的国际年。

　　“尚在开拓的国际酒类市场或形成新的增长曲线。”首先，随着与国际交往的紧密，越来越多的国际消费者愿意接受中国文化、尝试中国白酒。此时白酒企业布局国际市场，也是顺势而为，是推动白酒国际化的大好时机。

　　其次，在进程和宏观经济周期的波动影响下，中国白酒行业从增量市场演变至存量市场乃至缩量竞争阶段。在这样一片红海中“厮杀”，注定会越来越难、越来越累。

　　根据中国酒业协会发布的《2024中国白酒产业发展年度报告》指出，包括进口酒在内整个酒类流通市场有近2万亿元规模，从事酒类流通行业的注册企业达940万家，企业之间的竞争日益激烈。

　　“当内部竞争压力越来越大，酒企的目光自然会投向海外。”一位接受采访的业内资深人士直言，2025年，中国白酒出海是必然，规模、规格都将超越过往。但是，如何让白酒传统文化真正伴随着产品“飘香”海外，还是需要解决的关键问题。

　　截至目前，抱团是最被认可、推崇的出海方式。2024年，白酒各产区就已经掀起“抱团出海”潮。到2025年，抱团出海的消息更是不绝于耳。

　　2025年，贵州省商务厅将加强“贵州白酒”品牌宣传推广，提升“贵州白酒”公共品牌的国际竞争力。“川酒全 球行”巴黎站品牌推广暨产销对接活动在Wine Paris巴黎国际葡萄酒及烈酒展览会盛大启幕……

　　从头部引 领到抱团出海，预示着白酒出海的规模正“一年胜过一年”。未来，将有更多酒企参与进来，成群结队步入海外市场，让世界看到中国品质，共同品鉴中国风味。（文章来源：卖酒狼圈子）

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