白酒品牌的文学营销，何以事半功倍？

　　毫无疑问，白酒与文学之间的关系是复杂而深远的。它们相互影响、相互塑造，形成了丰富多样的文化表达和艺术形式。

　　11月4日，茅盾文学奖、鲁迅文学奖青花郎战略合作签约仪式在成都举行。青花郎成功入选中国文学殿堂级奖项茅盾文学奖、鲁迅文学奖战略合作伙伴，成为两个文学大奖白酒行业战略合作品牌。2022年7月起，酒鬼酒与《收获》杂志开启战略合作，设立“酒鬼酒·无界文学奖”暨“酒鬼酒·无界漫游计划”和“酒鬼酒·无界文艺青年节”，通过一系列创新落地活动，建立更多元融合的文学艺术表达方式。

　　白酒品牌的文学营销，何以事半功倍？

　　因为从创作灵感、情绪演染到象征意义、文化符号以及叙事元素多个层面看，白酒都在文学中扮演着举足轻重的角色。这种复杂而深远的关系，让白酒企业在文学层面的营销变得十分有效。

　　从创作灵感角度看，白酒是一种灵感的来源。它独特的口感和独特的香气，往往能激发文学家们的创作灵感。在中国古代，许多文人墨客便喜欢在饮酒中寻找写作的灵感。他们在酒后的迷离和醉意中，写下了许多流传千古的诗篇和文章。例如，李白的《将进酒》就是以酒为主题，表达了他对生活的独特见解和感受。这种独特的价值，让白酒的文学营销显得顺理成章。

　　再比如文化符号层面，白酒在文学中具有丰富的象征意义。在中国传统文化中，白酒常常被视为豪放、豁达的象征，这也在文学作品中有所体现。在小说或诗歌中，白酒往往代表着一种豪情壮志或者是一种反抗精神的象征。例如，在路遥的《人生》中，白酒就象征着一种对生活的热爱和对命运的反抗。

　　基于白酒与文学的复杂关系，白酒品牌在文学营销中能够得到更强大的营销效果。那么，采取文学营销的方式，能为品牌带来哪些价值？

　　偏爱文学，多重赋能品牌成长

　　首先，文学营销可以增强价值表达内涵。例如，青花郎通过与两大文学奖项的战略合作，可以增加其品牌的文化内涵和价值。这种合作将青花郎与经典文学联系在一起，使其在消费者心中形成了更深厚的文化底蕴和更高的品牌价值。

　　其次，文学营销可以发挥KOL集群效应。茅盾文学奖和鲁迅文学奖是中国的文学奖项，它们的影响力不限于文学界，更渗透到社会的各个角落。与这两个奖项的合作，实质上是将青花郎与这两个奖项的获奖作品和获奖者建立了联系，借助他们的知名度和影响力，提升了青花郎的品牌形象和知名度。当然，酒鬼酒与《收获》杂志开启战略合作也能取得这个效果。

　　再次，确立文化白酒定位。通过与文学奖项的合作，酒企可以确立自己作为“文化白酒”的品牌定位。这不仅丰富了产品的内涵，还使消费者在享受美酒的同时，也能感受到其深厚的文化底蕴。

　　文学营销可以丰富消费者想象空间。与文学奖项和机构开展合作，可以为消费者提供了更多的联想和想象空间。消费者在品尝美酒时，可能会联想到获奖作品中的经典场景、情感故事等，这种联想进一步增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。

　　总的来说，涉足文学领域可以为白酒品牌带来了多方面的积极影响，包括提升品牌价值、增强品牌知名度、丰富产品内涵以及增强消费者忠诚度等。相信随着白酒文学营销模式的普及，白酒与文学必能相得益彰。（文章来源：大家酒评）

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