名酒涨价，底气何在？

　　2023年，白酒遭遇价格倒挂，双节后迎来小幅回暖，但整体仍不容乐观。在此背景下，茅台率先迎来部分产品价格上涨，给其他的名酒品牌带来了机会。其实近年来，名酒涨价的动作屡见不鲜，甚至很多名酒品牌还实现了量与价齐涨。那么，支撑名酒涨价的底气何在？

　　生产周期长，品质好、价值高

　　名酒，对于品质的把控十分严苛，因此生产中受多种因素制约，不可复制的地理条件、原材料供应、工艺酿技、生产周期等都会影响到产储能，这就导致市场上名酒供应量十分有限。

　　有限的产量，遇上销售旺季，往往容易产生供不应求的现象，相对于普通白酒品牌而言，具备更强的市场驱动力和价值属性，自然也更具保值增值底气。

　　广泛的价值认同

　　名酒作为白酒中的佼佼者，具有高品质、好口感和深厚文化底蕴等优势，在市场上享有相当高的声誉和认可度。消费者在购买名酒时，不仅是为了品尝美酒，更是身份和地位的象征。

　　名酒的高品质，是价值认同的基础。在品质的把控和风味的创新上，名酒都有着严苛的标准和一套成熟的体系，无论是口感还是品质，较于普通白酒都更甚一筹。

　　此外，名酒背后的文化内涵，是价值认同的高阶组成。名酒无一不具备深厚的历史文化底蕴和品牌故事。品尝美酒之余，更多的是与历史的深度交流，与文化的浅浅氤氲。

　　名酒，社交“货币”属性突出

　　名酒，在中国社会中一直被赋予社交“货币”的功能。在商务场合、社交场合和礼品赠送等环节中，名酒被视为尊重、礼遇、友好的象征。在经济颓萎的背景下，名酒作为社交场合的桥梁，需求量仍然保持稳定。难以替代的社交货币属性也是其逆市涨价的重要原因之一，随着消费升级愈演愈烈，白酒作为社交货币的属性可能进一步增强。

　　总的来说，名酒能在当下实现逆市上涨，离不开消费者对其价值的充分认同以及名酒的供不应求、难以替代的社交货币属性等因素的共同作用。

　　当然，随着市场竞争的不断加剧和消费需求升级，酒企也需不断调整经营策略和产品定位，以适应市场的变化，加强品质管理、文化传承和市场营销，以巩固和提升自身的品牌价值和市场竞争力。只有品饮价值与附加价值同步增长，才能铸就名酒牢不可摧的价值城墙。（文章来源：大家酒评）

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