2024持续探索“白酒新世界”，金沙酒业如何开新篇？

　　据悉，在即将于1月11日在广州开幕的2024年品牌战略发布会暨渠道伙伴大会上，金沙酒业将从战略规划、品牌焕新、产品迭代、新品发布方面详述，如何在崭新的2024年继续探索“白酒新世界”。

　　华润酒业正式入主的2023

　　金沙酒业进步“不明显”！

　　资料显示，从2018年的5.76亿，到2021年的60.66亿，短短4年间，金沙酒业年营收增长了10.53倍。该阶段，金沙酒业的业绩完全可以用“狂奔”来形容。

　　金沙酒业如此强劲的增长势头，顺利引起了华润啤酒的关注。2022年10月，华润啤酒以123亿元拿下金沙酒业55.19%股份，将金沙酒业推到聚光灯之下。可是，华润入主后，却是大幅修正了金沙酒业的财务数据……

　　据华润啤酒收购初期披露的官方数据，2019年—2021年，金沙酒业分别实现营收8.78亿元、17.67亿元、36.41亿元；税后利润分别为1.56亿元、6.15亿元、13.15亿元。

　　2023年2月，公开表示，未来金沙酒业将从“价格恢复稳定、品牌重塑及市场销售管理”等三方面逐步推进，为品牌的发展筑牢基础。

　　首先要把价格倒挂的问题解决好，让市场上的价格稳下来；其次要考虑品牌重塑的问题，未来将会更加精准地定位“摘要”与“金沙回沙”两个品牌，通过丰富各自的产品线，让价格体系、产品体系更为完整；此外，金沙酒业还将在市场销售管理上做深做细，在渠道管理上更加规范化，为未来发展筑牢根基。

　　如今，2023年已经过去，金沙酒业依托于华润的赋能，却似乎并没有取得预期效果。据华润啤酒2023年半年报显示，金沙酒业上半年营收9.77亿元，未计利息及税前盈利7100万元，营收和净利润分别较去年同期下滑51.2%和41%。

　　当然，2023年有其特殊性、复杂性，困难与挑战也比以往多。这一年中，中国白酒行业进入“存量时代”，同时，包括消费端需求减弱等各种不利因素纷至沓来，金沙酒业未能取得预期进步也可以被理解。

　　2024华润信心不减

　　金沙酒业能否突围？

　　目前来看，业内人士普遍认为，已经开启的2024年相较于高喊“去库存”的2023年拥有更多来自市场需求的“确定性”。

　　华龙证券就认为，从婚宴场景来看，2024年预计将恢复正常水平，维持平稳。此外，自饮和好友聚会消费需求取决于居民收入水平和消费意愿，预计2024年将维持平稳。高端礼赠需求相对刚性，预计将维持稳健增长态势。

　　当然，金沙酒业在2024年仍会面对诸多挑战，比如，如何与全国名酒品牌争夺市场，在被挤压的情况下找到市场增量；如何占领年轻一代消费者心智，提前锁定未来市场；如何在消费升级与理性消费之间找到平衡点，做出一款顺应时代的大单品等等。

　　而这一系列的问题，金沙酒业都将在2024年新起点给出自己的回答，就在即将召开的“启新程 赢未来”金沙酒业2024年品牌战略发布会暨渠道伙伴大会上……

　　金沙酒业将聚焦于品牌策略的焕新与重塑，持续强化“摘要+金沙回沙”的双品牌战略，并在“啤白双赋能，白白共成长”战略赋能之下，进一步强化双轮驱动力。

　　此外，金沙酒业还将推动主力产品的焕新升级，深化产品美学展现以及产品品质优势，展现对品质及性价比的追求，以更高颜值、更高品质的产品表达，建立金沙酒业品牌辨识度以及产品竞争优势。

　　2024年，拥有华润加持的金沙酒业或将进入一个发展的新阶段，继续探索“白酒新世界”的同时，也有望为市场呈现更多精彩表现。（文章来源：卖酒狼圈子）

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