黄鹤楼酒扛旗南派大清香，2024新春攻势激发名酒复兴强引擎

　　随着2024年春节的日益临近，各大名优酒企对于春节白酒消费旺季的攻势也越来越猛烈。大清香阵营更是业界和消费者关注的重点品类。

　　日前，酒说获悉，黄鹤楼酒业重磅推出南派大清香·楼16，产品定位中高端婚喜宴场景，卡位300—400元主流价位段，南派大清香产品家族持续丰富，与楼20大单品共同组成清香双子星，抢占春节白酒销售旺季，持续激发清香名酒的复兴引擎与发展力量。

　　丰富产品矩阵，楼20+楼16“双子星”

　　在大清香阵营，黄鹤楼酒是业界公认、消费者喜爱的清香名酒代表之一，也是引 领清香品类价值升维的中坚力量。

　　作为湖北中国名酒代表，黄鹤楼酒业以楼20为战略支撑，推出定位婚喜宴场景的楼16新品，进一步丰富南派大清香产品线，以更加多元化、多层次的产品结构，持续提升品牌的市场竞争力和产品美誉度。

　　酒说认为，伴随品牌集中度的提升和年轻群体渐成消费主力，黄鹤楼酒业敏锐洞察市场变化和年轻化消费需求，楼16聚焦婚喜宴场景，在实现高开瓶、高动销的同时，触达最广泛的消费人群，进一步扩大产品流行度和市场影响力。

　　黄鹤楼酒·楼16定位中高端宴席用酒，精准卡位300—400元主流价位段，产品造型为红金配色，突出吉祥喜庆的美好寓意；选择元春旺季上市，扩大产品曝光量、吸引更多消费者关注，提升产品的话题热度，满足人们走亲访友、年节用酒和礼品馈赠等多元化需求。

　　随着楼20大单品势能的逐步释放，楼16将获得有效拉动、品牌传导和消费共振；主打婚喜宴场景的楼16将为楼20提供有力托举和广泛的消费者培育，以名酒高性价比优势，承接次高端清香和婚喜宴场景的消费溢出，与楼20形成相互支撑、相互配合的清香“双子星”，共同肩负起振兴南派大清香、推动名酒复兴的战略使命。

　　抢占春节旺季，黄鹤楼全力出击

　　面对复杂多变的市场环境和愈加激烈的竞争态势，春节旺季成为2024年白酒企业最核心、最关键的销售黄金期，也是提升品牌形象、强化消费者认知及扩大品牌影响力的重要窗口。

　　为此，黄鹤楼酒业厚植清香名酒基因，以楼20为核心、楼16拓场景，从云端到落地、从空中到地面，火热开启龙年攻势，抢抓新一轮的春节旺季。

　　在品牌传播上，黄鹤楼酒业将特约播出“2024CCTV春节联欢晚会”，以“名酒40载感恩贺新春”为主题，实现新春佳节与品牌传播的结合、高空传播，以高曝光、大流量和强文化持续提升南派大清香势能，打造更深入人心的春节品牌营销热潮。

　　在营销落地上，黄鹤楼酒业聚焦春节旺季的营销政策持续推进，精心组织楼20高端品鉴会、南派大清香上市发布会和名酒进名企等推广活动，并充分利用刮卡抽奖、宴席政策持续搅动渠道，以及积极参与众多协会、商会的年会活动，深度挖掘圈层资源优势和核心意见领袖的带动效应。

　　在厂商合作上，黄鹤楼酒依托专业营销团队和周到的客情服务，以渠道建设为中心、以核心终端为基础，稳步推进双百工程落地和招商育商、开箱开瓶工作，持续夯实渠道基础、切实维护市场价值秩序，深化厂商协同，切实保 障经销商和合作伙伴的权益，积极促进终端动销，有力带动渠道终端的推广积极性。

　　大单品深扎根，楼20持续突破

　　作为黄鹤楼酒业战略产品，黄鹤楼酒·楼20历经一年多的市场考验，在品牌推广、圈层跨界和消费者培育等方面实现了多维度突破，大单品势能持续展现，品牌知名度、市场销售取得“双提升”。

　　过去一年，楼20先后登陆央视核心频道、投放全国高铁列车广告，重磅参与全国春、秋两季糖酒会，还被选定为第36届大众电影百花奖官方指定用酒，亮相2023年世界大健康博览会、第二届中国（武汉）文化旅游博览会等，大单品的品牌声量与美誉度不断扩大。

　　市场是企业发展的有力见证，楼20在样板市场打造、消费者培育等方面持续突破。在营销方面，楼20以武汉市场为中心，在周边城市多点开花，并逐步向省外市场扩张，建立起区域样板市场，辐射带动周边区域市场的稳步构建。

　　精准培育C端，恩师节发起“一瓶好酒谢师恩”活动、限量发售楼20恩师节特别定制款，父亲节组织“为父亲珍藏一瓶好酒”，夏季开展“黄鹤楼酒×肥肥虾庄盛虾狂欢季”等节点营销活动，以及在武汉、咸宁、随州、黄冈连续举办四场楼20群星演唱会、深度触达消费者，楼20成为推动黄鹤楼酒名酒价值回归的重要引擎。

　　来自武汉的经销商表示，“楼20香气纯净、粮香突出、口感舒适。公司又大力组织上市会、品鉴会，让消费者在更多场合、有更多机会近距离感受楼20的品质，产品口碑的影响力在不断扩大，我们与终端客户的合作也更顺利，2024年对楼20 更有信心”。

　　品质夯基+科技赋能，中国名酒更上层楼

　　回顾2023年，黄鹤楼酒以内外兼修的名酒底蕴和守正创新的发展理念，在品牌跨界融合、体育营销加码、消费者培育和城市名片打造等方面多维发力，持续放大品牌声量、做活品牌表达、拉升品牌形象，构筑清香名酒价值新阵地。

　　显然，这得益于黄鹤楼酒业以前瞻性思考和产业格局，持续强化楼20大单品势能，全力打造了武汉、随州、咸宁三大产区。

　　去年，黄鹤楼酒业在随州智能酿造园举办2023秋季开酿大典，园区内的1号酿造车间是华中地区较大的单体智能化酿造车间。这也是近二十年来黄鹤楼酒首次举办秋酿大典，彰显着黄鹤楼酒名酒复兴的信心和决心。

　　业内人士表示，这不仅为黄鹤楼酒提供高品质支撑和雄厚基酒产能实力保 障，更是黄鹤楼酒业布局长远发展、迈向自动化、信息化、数字化未来的战略举措。

　　2024年，正逢黄鹤楼酒首次被评为“中国名酒”的40周年。随着随州智能酿造园投入，黄鹤楼酒业在守正创新中势必展现更加强劲的发展攻势，传承清香名酒文化底蕴和品牌价值，持续注入智能化酿造的科技力量和创新理念。

　　更高维度看，黄鹤楼酒强化楼20大单品力量、上新楼16丰富南派大清香系列，更深度链接白酒消费场景、满足更多消费者的多元化需求，助力品牌价值提升和市场稳步开拓，持续擦亮中国名酒金字招牌，赓续南派大清香价值新未来。（文章来源：酒说）

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