引“黔酒”出海，茅台国际化战略“加速、加码”！

　　2024年是茅台国际化的加速之年。继欧洲之后，茅台又在另一重要海外市场东南亚实现了品牌的重磅亮相。

　　日前，由贵州省商务厅主办的黔酒全 球行——走进新加坡品鉴推介会在新加坡召开，茅台引 领贵州白酒企业舰队在新加坡为当地消费者带来了一场味蕾的盛宴。

　　酒业家注意到，今年以来，茅台的国际化进程明显“加速”。

　　今年1月，茅台集团党委副书记、总经理王莉率队在瑞士和意大利等欧洲国家开展了品牌活动，向欧洲消费者呈现了来自东方的茅台品牌和文化魅力；今年4月，茅台又高规格亮相第四届消博会，以消博会为阵地，向国际消费者和采购商展示茅台的品牌和文化。

　　就在本月初，世界最 大的综合性展会之一法国巴黎国际博览会期间，茅台也高调亮相，携多款重磅产品参展，向来自世界各地的消费者展示茅台品牌形象和茅台文化，吸引了大批海外消费者以及社会名流参观品鉴。

　　如今，茅台又引 领贵州白酒品牌舰队亮相新加坡，跑出贵州白酒出海的加速度，不仅是茅台在海外市场布局加速的又一表现，也是茅台作为贵州白酒龙头的品牌责任与担当。

　　“突显‘茅台’的作用，精心酿造世界酒产品。”茅台集团党委副书记、副总经理高山在品鉴推介会上表示，要发挥茅台的行业示范作用，以严格的标准精心酿制优质的白酒，构建产品质量、服务质量全程可追溯体系，不断提升贵州酒市场开拓的国际化程度、企业治理的国际化水平、品牌传播的国际化能力。

　　贵州茅台，香飘世界。100多年前的巴拿马万国博览会，茅台便是凭借酒香吸引了世人的目光，更是凭借品质一举斩获金奖。100多年后，茅台大力推进国际化进程，仍然是以品质为基，用品质征服全 球消费者。

　　正如高山所言，茅台将坚守“质量是生命之魂”，严把生产关、工艺关、质量关，为世界提供“贵州制造”的“品牌矩阵、玉液琼浆”。

　　事实上，亮相新加坡，对于茅台而言，还有着更为重要的品牌和市场意义。东南亚始终是茅台在海外的重要核心市场，就在去年6月泰国曼谷召开的茅台东南亚暨港澳市场工作座谈会上，高山也表示，茅台在港澳、东南亚沿线国家市场营收增幅大、占比贡献高、试点带动强，为茅台更好走出去提供了保 障、搭建了平台。

　　“其时已至，其势已成。”经过多年的发展与布局，茅台在海外市场已经初具品牌影响力，并构筑搭建了市场格局。酒业家了解到，截止到2023年年底，茅台已经在64个国家和地区布局了106家经销商，并开设了44个专卖店和3家茅台文化体验馆。2023年，茅台在海外市场实现营收43.5亿元，今年一季度，茅台在国际市场实现营收8.13亿，同比增长了23.56%。

　　值得注意的是，在茅台的战略部署中，国际化仍是关键的战略，茅台长期以来也一直是中国白酒和文化出海的坚定推动者和践行者。可以预判，随着接下来茅台在国际市场布局的加速与加码，茅台的海外市场建设也将迎来发展新局面。（文章来源：酒业家）

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