极端天气“拉低”啤酒业绩，燕京啤酒却独善其身？

　　8月1日，百威亚太披露2024年半年度未经审核业绩显示，公司实现营收为33.99亿美元，同比下滑4.3%。对于上半年业绩的下滑，百威亚太认为主要缘于第二季度中国市场的表现。

　　其中一个重要原因是，在中国，今年不利天气因素影响非常明显，最重要的一些省份（包括广东、福建等）受台风、洪水等的影响，而大部分高端业务的区域范围正是集中于此。

　　8月14日，在重庆啤酒发布的半年度业绩报告中也提到“天气问题”。重庆啤酒称：“受到与啤酒需求相关的消费场景复苏乏力以及极端天气的影响，公司可能无法达到年初的营收预期。”

　　8月19日，华润啤酒董事会侯孝海在业绩说明会上表示，年初一季度总体形势不错，二季度比较平稳， 6月份以后由于受全国各地温度、降雨分布影响，压力比较大。

　　值得大家注意到的是，百威啤酒、重庆啤酒、华润啤酒的业绩增长被“天气问题”耽误，并不代表所有啤酒企业皆是如此。在2024年上半年，燕京啤酒的逆势增长着实漂亮……

　　“独善其身”的燕京啤酒

　　8月19日晚间，燕京啤酒发布2024年上半年业绩报告显示，1—6月公司实现营业收入80.46亿元，同比提升5.52%；归属于上市公司股东的净利润7.58亿元，同比提升47.54%。

　　对比来看，燕京啤酒2024年上半年净利润已超去年全年6.45亿元的净利润。与去年6.45亿元归母净利润相比，今年上半年燕京啤酒盈利已是去年全年的1.18倍。

　　燕京改革成效显著！

　　近几年，燕京啤酒一直在强化战略引 领，充分发挥总部职能，通过持续深化包括生产、市场和供应链等在内的九大变革，大力提升管理质效，持续推动经营成果的增强、运营效能的优化以及发展模式的转型升级；

　　高端红利持续释放！

　　坚定推进大单品战略，以燕京U8为核心，同时推出燕京V10、狮王精酿等一系列中高端产品，形成了丰富的产品线，大单品实现稳健增长；积极拓展新市场和新渠道，特别是在新兴市场和高端产品领域，不断提升渠道覆盖率和渗透率。

　　燕京啤酒按照出厂价格高低将啤酒产品主要分为中高 档产品和普通产品。2024年上半年，燕京啤酒的中高 档产品实现营业收入约50.64亿元，占主营业务收入的68.54%；普通产品实现营业收入约23.24亿元，占主营业务收入的31.46%。未来，随着产品线的优化，改革红利仍将持续释放。

　　营销创新一直未停！

　　今年以来，燕京啤酒在营销策略上频频出圈儿，为进一步贴近消费者，燕京啤酒还创新营销方式，走进啤酒节打造专属品牌形象。此外，围绕“打造品牌核心文化和核心消费圈”战略，燕京啤酒还打造了“510品牌日”“519粉丝之夜”等一系列活动。

　　正视挑战，决胜未来！

　　尽管燕京啤酒在2024年上半年的业绩表现十分出色，但仍有需要警惕的地方。一位接受采访的业内人士表示，燕京啤酒基数较低，进步空间自然更大。在2024年下半年，燕京啤酒未必可以保持与上半年相同的速度。

　　一方面，国内整个啤酒行业都略显疲态。根据国家统计局数据，1-6月规模以上啤酒生产企业的累计产量达到了1908.8万千升，同比增长仅0.1%，增速明显放缓。

　　另一方面，啤酒高端产品的增长进入瓶颈期，量与价提升的幅度有限。侯孝海就曾明确指出，“国内啤酒的高端化从品质提升、价格提高、结构改变，逐步向高端化的第二阶段价值化、体验化、个性化和消费的场景化开始改变，这个趋势非常明显。”

　　百威亚太、重进啤酒、华润啤酒不约而同提到“天气问题”，是因为他们走在“更前面”，可以提前感受到来自市场变化的压力。而一直在追赶的燕京啤酒仍在凭借自身努力享受高端红利。然而，随着时间的推移，持续进步的燕京啤酒，也会逐步迈入高端化的新阶段，进而面临新的挑战，决胜新未来。（文章来源：卖酒狼圈子）

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