http://www.9998.TV/ 2024-08-23 阅读数:84
8月20日晚间,会稽山披露2024年半年报。今年上半年,公司实现营业收入7.36亿元,同比增长18.24%;实现归属于上市公司股东的净利润9078.22万元,同比增长15.63%。
谈及营收增长的原因,会稽山在财报中表示,主要因销量增加。
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“高端+年轻”会稽山动力十足
黄酒是世界三大发酵酒之一,已有几千年的历史,而且为中国所独 有。新中国成立后,绍兴黄酒被视作中国文化的一个重要象征,成为:国礼、国酿、国粹。
然而,受历史、文化和地理等诸多因素影响,相对白酒、啤酒等其他酒种,黄酒虽有一定体量的消费群体基础,但在整个酒类市场中占比不高。目前而言,整个黄酒产业的发展相较于白酒、啤酒等,呈现出规模小、利润薄的特征。
近几年来,因消费群体老龄化、消费市场区域壁垒高等因素,国内黄酒市场发展近乎停滞。在此背景下,黄酒企业要突围,必定要走高端化、年轻化和全国化之路。
作为黄酒行业的龙头企业,会稽山正积极布局高端化、年轻化赛道,力求形成一体两翼的发展格局。值得大家肯定的是,从2024年上半年会稽山交出的业绩答卷来看,其高端化、年轻化已取得显著成效……
会稽山旗下中高端产品是业绩“定海神针”!
分产品来看,上半年,会稽山的中高端黄酒仍是公司的销售主力,期内实现销售收入4.86亿元,同比增长13.17%;普通黄酒和其他酒产品销售收入分别为1.91亿元和4385.99万元,分别同比增长29.08%和48.02%。
会稽山顺应“年轻口味”大受欢迎!
今年上半年,会稽山曾凭借气泡黄酒产品出圈。据公司今年6月披露,截至6月19日,“一日一熏”气泡黄酒单品年内销售额为1650万元,占公司2023年度酒类销售总额的1.2%。
会稽山介绍称,与传统黄酒14度至20度的酒精浓度不同,会稽山所推的气泡黄酒仅有8度。该款酒的基酒储存了5年,并且经过酒体的二次工艺创新。同时,为了使酒体的口感更丰富,以及适应冰饮,再做了气泡处理。
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黄酒“全国化”指日可待?
尽管会稽山在2024年上半年的业绩表现出众,却仍没有打破黄酒的区域局限性。从市场地区分布来看,黄酒的生产和消费仍一直集中在江浙沪等传统黄酒消费区域,当前也是如此。
今年上半年,会稽山在浙江、江苏以及上海分别实现销售收入4.35亿元、6027.79万元以及1.54亿元,均取得两位数增长。国内除江浙沪外市场实现营收6667.12万元,同比增长57.38%。
增长背后,会稽山的费用投入增长亦相当明显。上半年,会稽山的销售费用从上年同期的7779.21万元增长至1.40亿元,同比增幅达到79.96%。除销售费用外,研发费用也同比增长203.45%,从892.72万元增长至2708.97万元。
在业内资深人士看来,目前,江浙沪依旧是黄酒主要消费区域,占全国总销量的70%左右份额。因此,黄酒要真正融入全国市场,不仅需要以会稽山为代表的黄酒头部企业继续聚焦高端化、年轻化发力,也需要时间培育更多市场消费者看到黄酒、认可黄酒、接受环境。
当然,在全民都在关注健康的大环境下、在年轻一辈消费者崛起的大环境下……黄酒有能力凭借独特的低度、保健、纯粮发酵酿造等天然属性,为自己在全国市场争取到一席之地。(文章来源:卖酒狼圈子)
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