从“福”缘到“成”珍，茅台文化落地生根？

　　2023年，贵州茅台酒（珍品）品鉴会以福州为起点，行过广州、宁波、大连，以一场跨越了五千八百多公里的泽福之旅，打造了独具匠心的品鉴场景，增加消费者沉浸式文化体验，深入践行了茅台的“营销之美”；

　　2024年，贵州茅台酒（珍品）品鉴会征程再启，从西安出发，寻脉非遗、传承经典，以独特的“在地”文化赋能品牌，让珍品茅台在区域落地生根，尽显茅台“文化之美”。

　　8月27日，以“珍耀之品，星璨岛城”为主题的贵州茅台酒（珍品）（以下简称珍品茅台）鉴赏会走进山东青岛，以城市艺术为媒介，深度挖掘珍品文化的历史、人文价值，助力珍品茅台在山东市场更加稳健的高质量发展。

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　　“海洋风”的珍文化

　　在首站西安，梦回大唐西市，描绘了一幅生动活泼的丝路美酒画卷后，第二站，珍品茅台来到了被誉为“古代海上丝绸之路北航线起点”的青岛，在跨时空的交汇中，上新“海洋风”的珍品文化。

　　从唐朝的板桥镇，到北宋的市舶司，再到如今中国联通太平洋的重要口岸，畅通全 球的海洋贸易，成就了青岛开放、创新与包容的城市品格。其活力与灵动，既体现在兼具北方粗犷豪放、江南纤秀细腻的青岛剪纸，也闪耀在让海洋之美得以永恒定格的“螺钿技艺”中。

　　本次活动，贵州茅台酒（珍品）结合青岛时尚、浪漫城市气质，设置“珍韵流光·纸曳生姿”“星璨岛城·非遗经典”“工艺魅力·珍耀之品”“星河万顷·ZHEN艺之帆”四大场景，沉浸式展现了贵州茅台酒（珍品）的艺术、匠心之美，以及有青岛特色的“珍文化”形塑。

　　首先，资深茅粉、纸艺大师阿南让传统酿造与现代纸艺对话，以山海为幕、酒香为引，勾勒出了“珍”文化的深邃轮廓——《山海藏珍·纸醉风华》。这幅立体纸雕山水画，以崂山为背景，青岛特色地标栈桥、珍品茅台酒瓶，在碧波海浪中遥相伫立，沉淀岁月之美。

　　其次，“珍文化”是茅台酱香时间美学与千年非遗技艺“螺钿”碰撞而成的珍韵华章，尽显艺术之美。珍品茅台将自身品牌元素，与青岛国家非遗“螺钿”巧妙融合，定制打造了一款茅台专属车载香薰，作为活动伴手礼。

　　最后，是科技创新之美，在贵州茅台酒“陈年、飞天、低度”三个系列艺术展陈中，主办方采用了前沿的设计理念和全息投影技术手段，现场来宾可以通过全息交互展示柜，直观地了解贵州茅台酒（珍品）的酿造工艺、瓶身设计和色彩魅力。

　　作为茅台历时多年打造的一款经典之作，珍品茅台是茅台传统工艺与现代科技完美结合的典范，是“初心至真、品质至珍、风格至臻”的艺术佳酿。茅台酒股份公司党委委员、副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰表示，此次携“珍”而来，就是期待以酒为媒致敬时尚青岛，共同感受珍品的至臻风味，传承和丰富珍品的新文化基因。

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　　“珍文化”持续赋能

　　文化是茅台的五大核心竞争力之一，从文化出发讲好品牌故事、弘扬传统文化，是茅台一直坚持的事业，也是打造贵州茅台酒（珍品）鉴赏会的底层逻辑。

　　作为茅台高端酒，贵州茅台酒（珍品）以“酿造高品质生活”为目标，去年4场鉴赏会与消费者双向奔赴的泽福之旅，传递了茅台与文化共美、与生活共美、与世界共美的美好追求和美学观念，为消费者带来更加美好生活、更具福气人生的品牌愿景。

　　今年，在茅台向“新商务”转型信号的指引下，珍品茅台穿越时间与空间，主动链接、融合不同地域与文化，以更具“在地”气质的珍文化走向目标消费者，显然更具文化认同，更易赢得区域消费者的喜爱，推进高端消费场景建设。

　　值得注意的是，除了公司主办的鉴赏会外，各地经销商也纷纷以区域特色传统文化为引，联动开展系列品鉴活动，如重庆经销商的“笔墨丹青藏匠心·珍酿之品蕴福意”，四川经销商融合悠扬古筝的“珍酿之品·百福具臻”，贵州经销商链接手碟音疗SPA的“天籁蕴珍”品鉴会等。

　　这些跨越时间、空间与领域的主题活动的铺开，在更为广阔的视野与历史脉络中，生动诠释了珍品茅台的丰富内涵，有效助力珍品茅台区域市场深扎根，形成文化茅台的强大品牌势能，同时也向行业传递出珍品茅台强烈的向外巩固、拓展全国高端版图的信号。

　　在行业复苏特别是高端酒风口重新拉开的时候，珍品茅台从美酒的品鉴之旅、品牌传播之旅，到融合“在地”气质文化深度体验鉴赏会的升级，显然更符合高端白酒满足消费者对品质、美好事物、圈层身份认同追求的底层逻辑，品牌独特性、差异性价值凸显。

　　而且，山东作为茅台省外样板市场，品牌认同、酱酒消费基础良好，宴席、团购等消费场景丰富，此次活动茅台选择在中秋国庆双节旺季前期，这一特殊时间节点来到青岛举办鉴赏会，显然将促进消费、加强消费培育落到了实处，有助于珍品茅台进一步抢占高端旺季消费市场。

　　“岁月之酿，酒中珍宝”，贵州茅台酒销售有限公司党委副书记、副总经理王华林在会上强调，珍品茅台作为一款兼具历史韵味和时代气息的经典之酿、美好之酿，被赋予了更多的期待和祝福，深受市场欢迎和消费者喜爱。

　　未来，我们相信，随着公司、经销商鉴赏会的遍地开花，珍文化的落地生根，珍品茅台将突破收藏、礼赠、商务局限，走向更广阔、多元的消费市场和更多的可能性。（文章来源：酒说）

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