锚定千亿市场，五粮液老酒战略“剧透”了什么？

　　品质之上，唯有老酒。当时代印记、岁月情怀与陈年五粮液融为一体，“酒是陈的香”在这一刻有了具象化表达。

　　12月16日，由中国酒业协会指导、五粮液公司主办的五粮液“家有老酒”2024年度盛会在宜宾竹韵里酒店举办。这是五粮液公司自2019年起聚焦“陈年五粮液”持续开展的重要活动之一，在“和美”文化基础上，不断展现陈年白酒的文化价值、岁月之美、品质之美、价值之美，持续引 领陈年白酒的价值提升，为行业提供了陈年白酒价值打造的范本。

　　值得关注的是，五粮液于会上介绍了陈年五粮液酒防伪认证系统，并举办五粮液陈年老酒京东官方旗舰店上线仪式，这些举措表明，五粮液始终以创新之姿，不断巩固其在老酒领域内的先发优势。

　　锚定千亿市场，

　　陈年五粮液构筑价值新高地

　　近年来，随着消费者对陈年老酒的关注度不断提升，“品质之上，唯有老酒”的理念逐渐深入人心。陈年老酒的交易和收藏市场日益繁荣，展现出加速提升品质和扩大规模的良好发展趋势。

　　京东超市与中国酒业协会联合发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，中国陈年老酒市场的交易规模已经突破千亿元大关，预计未来五年将增长至1500亿元以上。不断攀升的成交价格和持续扩张的市场份额，均表明陈年老酒市场具有广阔的前景。

　　这其中，陈年老酒市场名酒品牌集中现象尤为突出。数据显示，35%的消费者在意老酒品牌，23%的消费者看重年份，21%的消费者在乎价格。作为中国高端名酒的领军品牌，拥有悠久历史和卓越品质底蕴的五粮液，成为消费者的老酒品牌代表之一，通过持续、精准的陈年老酒战略，加上既有的品牌文化和企业认同，五粮液现已逐步在高端老酒市场上抢占优势主场。

　　中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中表示，陈年白酒是“液体黄金”“液体文物”，是品质时代的标志性美酒，是贴近和品味生活方式的表达，天然契合美酒消费3.0时代的核心表达。五粮液连续六年举办“家有老酒”活动，已经成为一个链接生产与消费、终端与前端的重要载体和平台，致力于打造“家有老酒”IP，在收藏与鉴评、传统与现代、传播与交流等多维度不断创新，对陈年白酒进行价值挖掘和圈层聚合，为广大热爱陈年白酒的藏友打造交流和交易的平台，有力地推动了陈年五粮酒价值的彰显，也促进了陈年白酒市场的发展。

　　“今天是五粮液老酒回家的日子，‘老酒回家’不仅是回五粮液这个家，要让‘老酒’回到千家万户的家，让万千消费者品味和消费，使陈年白酒的稀缺价值、品质价值、艺术价值、精神价值得以更好彰显。”宋书玉表示。

　　从2019年开始，五粮液连续举办了多次“家有老酒”活动，大幅提升了消费者对陈年五粮液的信任度；借助发起成立“陈年五粮液收藏家联谊会”，成功推动了陈年五粮液消费圈层的形成；同时，通过发布权威的陈年五粮液价格指数，提供较为科学的价格以及增值预估，让消费者对于五粮液老酒价值有了确切认知。在五粮液与消费者、藏家、专家们的共同努力下，陈年老酒价值更加凸显，陈年五粮液市场氛围持续向好，“买新喝陈”成为消费新时尚。

　　五粮液方面表示，希望持续讲好老酒承载的岁月之美、品质之美、文化之美，通过“家有老酒”系列活动，帮助大家找回美好的点滴过往，唤回消费者对代际产品的宝贵回忆，一起品味老酒味道，感知老酒历史，探究老酒故事；一起珍惜这份传承，守护这份珍贵的文化遗产。

　　携手京东开设线上官方旗舰店，

　　数字营销赋能老酒新活力

　　为了让消费者拥有更便捷、安心的陈年五粮液购酒体验，五粮液携手京东平台设立了五粮液陈年老酒官方旗舰店，并在活动中邀请行业、五粮液及京东相关领导出席官方旗舰店上线仪式。五粮液陈年老酒京东官方旗舰店的开业，将进一步扩大陈年五粮液的市场影响力，满足更多消费者对高品质陈年白酒的需求。

　　作为当下业内影响力的线上酒水渠道之一，目前，京东的年销售规模已达400亿元以上，占据线上酒类销售的半壁江山。

　　今年，五粮液重点加强五粮液陈年酒的市场运作，在线上，联合京东开设“五粮液陈年老酒官方旗舰店”；在线下，则加快布局五粮液老酒专区或专柜，持续提升陈年五粮液的价值与市场流通便利度，通过线上线下的聚力发展，引 领陈年老酒市场迈向更加健康、有序、繁荣的未来。

　　据悉，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店集合市面现存的陈年五粮液传世之作，核心覆盖从第四代五粮液到第七代五粮液老酒家族矩阵，为广大老酒爱好者提供保真、品质溯源的陈年五粮液美酒。

　　为确保官方旗舰店所销售酒品的真实性与卓越品质，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店携手“中国酒业协会名酒收藏专业委员会”，开展两大机构联合鉴定。通过行业及品牌双维度专业的鉴定流程及标准，对商品真伪进行精准鉴定。

　　防伪认证升级，

　　五粮液为“老酒保真”树立新标杆

　　老酒收藏，保真是第 一要素。如何解决保真问题，一直是老酒市场亟待解决的痛点。

　　为此，五粮液积极联合中国酒业协会开展陈年五粮液防伪认证升级项目，深入研究老酒真伪鉴定技术、建立防伪溯源系统，有效推动了名酒收藏行业的健康发展，真正做到为陈年五粮液的市场流通保驾护航。活动中，五粮液品牌事业部产品部朱江对陈年五粮液酒防伪认证系统进行了介绍。

　　业内人士认为，五粮液全新升级的防伪认证系统，标志着五粮液在确保产品真实性方面做出的决心和努力，不仅增强了消费者对五粮液品牌的信任，也为整个老酒市场的健康、有序发展树立了新的标杆。

　　为了深化老酒文化的推广与传播，强化圈层认同，在当天活动的特别贡献人物颁奖环节，五粮液对过去一年中为陈年五粮液文化传播和市场推广做出突出贡献的个人进行了表彰。

　　在珍稀老酒拍卖环节上，两款由宋书玉、曾从钦亲笔签名的珍稀陈年五粮液分别拍出40万元、200万元的价格，再次印证了收藏市场对陈年五粮液价值的高度认可。

　　此外，中国酒业协会名酒收藏专业委员会和五粮液的鉴定专家一道，为到场的收藏爱好者进行了陈年五粮液的鉴定，进一步增强了藏家对陈年五粮液的价值认知。据悉，此次专家鉴评活动还将在12月19日-20日宜宾冠英街五粮液长发升体验馆，持续为广大藏友免费提供陈年五粮液的鉴定服务，邀请广大藏家前往现场鉴赏、交流。

　　由此可见，让老酒回家之外，五粮液更大的着眼点在于，触达更多消费人群，激发更多消费潜能，让新酒与老酒形成协同发展的良性互动。

　　通过“家有老酒”系列老酒活动，五粮液充分展示了“大国浓香、和美五粮”的深厚文化底蕴。更为重要的是，陈年五粮液正在不断凝聚老酒精华，提升新酒价值，强化品牌深度共鸣，拓展消费者对陈年五粮液的深刻认知。

　　相信未来，随着陈年五粮液的市场影响力攀升，将会有越来越的消费者接触陈年五粮液、爱上陈年五粮液，并通过收藏陈年五粮液、品鉴陈年五粮液，成为五粮液的忠实消费者，最终带动陈年、新产五粮液的提质倍增、协同发展。（文章来源：华夏酒报）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。