茅台葡萄酒：2024年稳中向好，2025年更为可期！

　　12月21日，茅台葡萄酒2025年度市场工作会在贵阳召开。会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹明确提出“丰富茅台酒产业线，巩固茅台葡萄酒品牌，传承茅台文化”的要求。

　　茅台葡萄酒2024“逆势”中找到增长方向、空间

　　据国际葡萄酒和烈酒研究所数据，2020年至2022年，中国葡萄酒市场需求量3年累计下降33%。

　　酒类进出口分会数据显示，2023年，国内进口葡萄酒总金额11.6亿美元，还不及2013年的15.6亿美元，也是近十年来的低点。

　　从产量上看，国产葡萄酒产量在2017年到2023年间从100万千升下滑至30万千升，销售收入从421亿元减少至90.9亿元，利润总额也从2015年的52亿元减少至2023年的2.2亿元。

　　市场对葡萄酒的需求越来越少是事实。一方面，国内大多数消费者还是以白酒、啤酒为主，葡萄酒从没有走进他们的生活之中。

　　另一方面，随着90后成为市场消费主力，个性、多元、好喝逐渐成为了酒水消费主流，他们不再对某一个酒水品类情有独钟。

　　重要的一点是，受到经济大环境的影响，商务宴请的频次、规模均在减少，定位轻奢、享受型消费产品的葡萄酒，失去了一大批“铁杆客户”。

　　2024年，这是一个白酒都在喊“难”的年份，线上线下的价格大战，各大品牌掀起的红包大战等等，大家都在动用“真金白银”投向C端市场，期望可以提升开瓶率。由此可知，葡萄酒企业的处境更加艰难……

　　由于市场加剧萎缩，叠加2023年消费低迷，大量葡萄酒企业处于亏损状态。值得一提的是，茅台葡萄酒却是一个例外……

　　按照此次会上披露的信息，过去一年，葡萄酒公司紧跟茅台集团战略部署，深入践行“顺天敬人 明理厚德”核心价值观，披荆斩棘、勇毅前行，在复杂多变的市场竞争中展现较强的发展韧性，产品品质创新升级、品牌势能向上跃升、渠道终端夯基固本，整体市场稳中向好发展，进一步巩固了行业头部地位。

　　茅台葡萄酒“以鲜为名”逐鹿2025

　　面对即将到来的2025年，葡萄酒公司将始终坚守“顺天敬人 明理厚德”核心价值观，瞄准定位，不断完善文化体系，推进产品端、品牌端、市场端和管理端建设，持续推动葡萄酒公司高质量发展。

　　会上，张德芹强调，集团将继续坚定地支持葡萄酒公司发展，对其定位就是“丰富茅台产品线、拱卫茅台品牌、传播茅台文化”。

　　茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风表示：要聚焦“酒旅一体化”“丰富茅台产品线”“坚持做标准、做高端”三个定位。

　　聚焦产品层面，李春风强调：“要在强化生产端管控、供应端的同时，推动产品端变革：研发创新起泡酒、葡萄酒果酒及周边产品，丰富产品组合，满足消费多样化需求，拓宽市场及消费者的需求边界。”

　　会议现场重磅推出全新产品——茅台绝色红颜鲜葡萄酒，开创茅台多元化品类鲜酒赛道，打造“中国鲜酒”IP……

　　在品质上，以当季新鲜葡萄为原料，保留果实的香气与风味，让产品更贴合消费者追求“鲜美”和“自然”的心理需求。

　　在包装上，以透明白料方形瓶为载体，酒标设计融入凤凰等传统神话元素，展现出鲜酒独特的文化魅力。

　　按照业内人士的话说，在当前酒类消费正向品质化升级的背景下，国产葡萄酒亟待通过新的模式与思路进行创新。

　　此次以“鲜”为核心，茅台绝色红颜鲜葡萄酒的出现，是一次有益的尝试，有望开创出一条“鲜酒”新赛道。（文章来源：卖酒狼圈子）

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