　　3月16日-19日，奔富携全新升级的“奔富·体验空间”登陆成都，融合多国原产地葡萄酒酒廊、Transcend超感葡萄酒大师班和One by Penfolds奔富一号跨界潮玩区等多元互动体验，成为春糖期间葡萄酒品类走向大众化的重要力量；5月28日-30日，奔富携四大标志性产区品质佳酿闪耀亮相VinExpo Asia 亚洲葡萄酒及烈酒展览会，再次以多元展台设计、丰富品鉴活动打造出别具一格的葡萄酒文化交流平台，在业内引起广泛关注；11月5日-10日，奔富以深耕中国的决心，连续第五年参展进博会，传递大胆创新、不懈探索的品牌精神，又一次为业内带来极具潮流的葡萄酒文化及体验。

　　作为奔富的体验中心和品牌阵地，奔富于各大展会中打造的多元体验空间，不仅是行业潮流的佼佼者，更是奔富持续深耕中国市场的真实写照。正是得益于对中国市场的坚定看好，使得奔富得以在“双反”终止后迅速导入中国市场，并为中国葡萄酒市场复苏及发展持续注入新的活力。

　　事实上，不仅仅是积极参展国内各大重要展会，酒业家关注到，自今年3月开始，奔富便携手合作伙伴，以“1+1>2”的合作效应，在全国掀起一轮又一轮声势浩大的品牌活动。

　　今年3-5月，奔富联合中粮名庄荟在全国22省、40余城市举办了近百场“游龙飞鹤，ONE荟名庄”奔富一号主题品鉴会，在提升奔富品牌影响力和销量的同时，也率先打响中国葡萄酒市场回暖的一枪。

　　今年8月，奔富携手泸州老窖集团锁唇国际酒业，通过东西方美食、美酒的创新融合，共同掀开“百年老藤·百味之品”奔富Bin 138八大菜系融合宴的新篇章，为葡萄酒走入大众市场打造出一份高质量的行业样本。

　　今年11-12月，奔富开启“富艺雅集”品鉴之旅，与各合作伙伴强强联合，为众多葡萄酒爱好者带来奢华的葡萄酒品鉴体验，演绎一场雅致生活方式与葡萄酒文化的激情碰撞。

　　借势“本命年”

　　奔富加速品牌攻势

　　2024年，亦是奔富的“本命年”。自1844至2024，历经180年，跨越15轮生肖更替，奔富又一次迎来了自己的本命龙年。以此为契机，奔富进一步加深了在新品、营销和代言上的攻势。

　　从新品上看，奔富深度挖掘“龙，是中华民族的精神图腾”这一核心需求，将标志性“奔富红”和“中国红”完美融合，推出礼赞系列龙年限量款法国产区葡萄酒；为纪念品牌180周年，隆重推出Bin 180库纳瓦拉赤霞珠设拉子限量款红葡萄酒，等等。这些新品的陆续发布均展示了品牌长期深耕中国市场的战略信心以及文化共鸣。

　　从营销上看，今年5月-7月，奔富以“乘势而上，奔富未来”为主题，在北京、上海、广州、深圳、成都等十个国内重点城市，掀起一场备受瞩目的180周年品鉴晚宴活动；此外，继上海、广州之后，【奔富一号】系列葡萄酒文化派对在杭州举办，吸引各行各业、多种多样的年轻人关注奔富，了解奔富的葡萄酒文化，再一次开拓了葡萄酒文化与创新艺术破圈对话的新维度。

　　品牌上看，今年8月-9月，奔富在携手品牌代言人段奕宏演绎奔富“无界·超越”全新品牌形象大片的同时，更相继增加了知名演员罗晋和知名歌手、音乐人华晨宇为新晋品牌代言人。段奕宏、罗晋和华晨宇分别是不同圈层的潮流代表，奔富增设品牌代言人的背后，更多的是以不同年代的偶像，实现对酒类消费主流人群的覆盖。

　　值得一提的是，三大代言人联袂站台的消息一经发布，迅速引爆各大社交媒体，相关话题在微博平台上的阅读量达到千万级以上，同时，在消息发布后的24小时内，奔富线上官方旗舰店MAX’S麦克斯系列总销售额突破250万元，再次印证了名人效应与品牌实力相结合所带来的巨大市场潜力与爆发力。

　　开启“扎根年”

　　奔富提前锁定葡萄酒增量机遇

　　2024年，更是奔富的“扎根年”，在历经奔富一号、奔富CWT 521等代表中国风土的产品试水后，奔富的多国原产地战略进一步深化，开启由深耕市场，到扎根风土的深度布局。

　　12月10日，富邑集团宣布以1.3亿元人民币收购宁夏望月石酒庄75%的股权。富邑集团表示，“此次收购将加强集团对中国葡萄酒行业的投入，是其深耕中国市场、提升与中国消费者联系的重要里程碑。”

　　酒业家获悉，望月石酒庄已颇具规模，出产包括赤霞珠和马瑟兰在内的多个葡萄品种，其中部分葡萄已用于奔富现有中国产地葡萄酒的酿造。该酒庄拥有43公顷高端葡萄种植园、一座可扩建的现代化酒庄及一个酒窖。

　　从战略布局上看，望月石酒庄将在奔富多国原产地战略中扮演重要角色。收购望月石酒庄能进一步加深奔富在中国产区的探索，巩固奔富在中国市场的地位，为其在中国的长期稳定发展奠定更为坚实的基础。

　　从本土化上看，收购望月石酒庄，不仅能在生产端充分发挥原有国际化酿酒师团队的技艺和经验，更好地融合中国风土特色，加速提升奔富在中国的葡萄酒酿造能力，更能在市场端紧抓国潮趋势，拉近与国内消费者距离，增强品牌亲和力，进一步提高消费者对奔富品牌的认可度和忠诚度。

　　根据富邑葡萄酒集团2024年财年报告数据显示，奔富在亚洲市场势头强劲，且随着关税取消，奔富澳大利亚产区产品组合已于2024年第四季度开始出口至中国大陆市场。因此从市场潜力看，随着中国消费市场的崛起，中国已成奔富最为重要的海外市场之一。

　　今年8月，正值2024奔富珍藏系列新年份发布期间，Penfolds奔富中国区总经理吴明峰曾在接受采访时表示，未来的中国葡萄酒市场蕴藏着巨大潜力，抓住年轻消费者、挖掘中产需求、迎合消费升级趋势，将是未来增长的关键。通过创新互动和精准策略，中国葡萄酒市场有望迎来快速复苏和稳步扩张的机遇期。由此不难看出，奔富落子中国产区，是以长期主义为考量，获取未来长效收益。

　　2024年临近尾声，尽管中国葡萄酒市场仍在艰难复苏，但在以奔富为代表的国内外头部品牌的带动下，整体市场已逐渐步入成熟，且在对消费文化的不断重塑下，持续夯实消费基础。在这一过程中，奔富又将为业内带来怎样的能量与变化？我们拭目以待。（文章来源：酒业家）