“茅鹿源”新品在济南上市，“南酒北药”欲打造健康标杆

　　10月8日，以“传承、创新、发展、坚实、养生”为主题的贵州茅台集团健康产业有限公司2020年“茅鹿源”新品上市发布会，在山东济南鲁能贵和洲际大酒店举行。随着3款“南酒北药”高品质融合新品的惊艳亮相，也为即将开幕的秋糖会增添了茅台绿色发展的新势能。

　　山东省政协原副主 席李德强，茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦，辽宁省铁岭市副市长张东明，茅台酒股份公司副总经理、销售公司党委书记、董事长王晓维，铁岭市西丰副书记、县长范磊，茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明，茅台酱香酒公司董事长张旭，原沈阳药科大学中药学院院长、博士生导师赵余庆，茅台健康产业公司总经理梁峰等领导嘉宾济济一堂，让这场发布会分量足够厚重。

　　值得一提的是，此次发布会还邀请了茅台各省经销商联谊会会长参与，茅台集团营销公司、茅台酒销售公司相关负责人也纷纷到场，为“茅鹿源”新品的上市发布助力。

　　段建桦表示，之所以这样安排，一是按照大集团“一盘棋”的思路，充分利用茅台的品牌价值，展示茅台集团“聚合营销”理念和营销形象，力求形成“聚合营销”新的效应；二是向更广泛、更“懂行”的意向经销商、消费者推介优质、实惠的保健酒产品。“同时也希望，健康产业公司秉承茅台匠人精神，用心用情，精益求精做好每一款产品，共同维护好茅台这块金字招牌。”

　　1、企地携手

　　“三作”“三品”逐梦大健康

　　下午4时，现场活动在激动人心的鼓舞中正式开启。“爱上茅台香情定茅鹿源，烟雨红尘我们心相连，一杯酒入喉一辈子誓言，醉美天下的盛世良缘……”婉转的歌声在会场流淌，将“茅鹿源”的故事向嘉宾娓娓道来。

　　茅台，国人骄傲、民族品牌，是一张享誉世界的我国名片；西丰，曾是清朝“盛京围场”的核心地带，如今是我国鹿业产业第1县，特色鹿产业带动全县数万人致富，发展大健康产业的先天条件和优势。

　　2015年1月，茅台健康产业公司作为茅台集团布局大健康产业战略板块，落户辽宁省铁岭市西丰县，两者强强联姻，诞生出“茅鹿源”这一在保健酒市场举足轻重的大IP。

　　“健康产业公司项目的落地，得益于国家实施‘健康中 国’战略和发展大健康产业，坚持把人民生命安 全和身体健康放在第1位。特别是今年疫情以来，让我们更加深刻的认识到，生态的、健康的才是美的，才是消费尚品。”茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦在致辞时表示，“茅鹿源”将始终坚持酿造“生态酒”，倡导健康饮酒、饮健康酒、饮酒健康的消费理念和饮酒文化，为消费者提供放心的保健酒、保健商品。

　　段建桦说，此次上市的“茅鹿源”新品，是“健康+生态”的力作、是消费者放心的尚品；是“南酒+北药”的佳作、是男女皆宜的佳品；是“品牌+故事”的杰作、是老少都钟情的精品。有了“三作”“三品”，“茅鹿源”这款健康酒必将焕发无限生机和无穷想象，赢得消费者、赢得市场。

　　“茅台健康产业有限公司落户西丰，是贵、辽两省的机缘注定，是两省的合力杰作，是两省资源远隔千里的大整合、新发展，彰显了茅台集团独具慧眼的战略投资和战略布局。”铁岭市政府副市长张东明在致辞时说，有了茅台集团的大力支持，才使得“茅鹿传奇”不是传说，才能让“南酒北药”紧密融合。

　　对于“茅鹿源”新品，张东明用四句话形容——出身名门、正宗高贵、养生之源、好喝实惠。他希望健康产业公司能借助国家一系列利好政策，按照茅台集团的战略部署，积极开拓创新，打造优级品牌，把“茅鹿源”系列产品推向更大市场，把健康送入我国百姓之家，推动健康产业事业做强做大，为地方经济发展做出积极贡献。

　　“铁岭市政府、西丰县政府将一如既往关心、支持、服务茅台健康产业公司，全力以赴为企业更好更快发展打造优的营商环境。”

　　2、新品面世

　　南方酒文化与北方养生文化交融

　　后疫情时代，品质生活和健康生活已成为民众共识，并推动健康产业加速推进，成为体量蔚为可观的时代红利。据透露，目前我国保健酒消费量只占酒类消费总量的2%，远低于国际市场的12%，作为“蓝海”市场，保健酒潜力巨大，发展前景可观。

　　产品发布环节，3款“茅鹿源”新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒，在嘉宾的见证下拉开了神秘面纱，正式驶入大健康产业的快车道，即将开启一段香飘世界的美酒佳话。

　　其中，颇受关注的“茅鹿源”马鹿茸人参酒，是一款以酱香型白酒为基酒，以马鹿茸（人工养殖）、人参、黄精、淫羊藿、枸杞子、韭菜籽为配方的保健酒，每100ml酒体中含有黄酮36mg以上，含皂苷28mg以上。

　　据了解，该酒所用配方源于我国历史上大方剂著作《普济方》，鉴方万余部，方成“参鹿谐养之方”，有去燥留温、滋身养神、去除疲劳、提高免疫之功效，沿袭源于明代的精酿九法——鉴药、醒药、文煎、酒合、驯性、封坛、冷浸、林养、丝缩，依循如此，成为色如琥珀、口感柔和、顺喉养身的健康佳酿。

　　与此同时，健康产业公司严格按照保健食品GMP标准建造全新标准化现代工厂，通过国家GMP标准认证，从生产原料人员设备、环境卫生、生产过程、质量控制、产品包装等严格按照GMP标准执行，每个环节全程严格把控，确保品质卓越，用做药的标准做一瓶高品质的保健酒，确保茅鹿源每一滴酒的品质。

　　值得一提的是，“茅鹿源”保健食品批号通过省、市两级监督管理部门审核后，又通过国家市场监督管理总局的全线审核，并于2020年1月3日正式向企业颁发“茅鹿源”保健食品注册证书。“茅鹿源”马鹿茸人参酒也成为了茅台集团旗下真正意义上具有GMP生产车间及健字号认证的首一款保健酒。

　　“鹿茸是珍贵药材，古代医家认为，鹿之精气全在于角，而茸为角之嫩芽，气体全而未发泄，故补阳益血之力盛。而人参作为百草王，大补元气。”原沈阳药科大学中药学院院长、博士生导师赵余庆在作产品介绍时说，六味名贵中药以茅台酱香酒为助剂，经过传统浸泡技术及现代高科技工艺过滤、勾调而成，有大补元气、强筋健体，恢复体力的功效。

　　赵余庆认为，“茅鹿源”马鹿茸人参酒应时而生，低度宜饮，中药加酱酒养生，缓解疲劳，是献给大健康时代的时尚保健饮品，是中医民族瑰宝中的精华和向往美好生活的新生动力。

　　“茅台与西丰的合作，优势互补、强强联合，是南方酒文化与北方养生文化的交融，更成就了一段姻缘,铸就了一段佳话。”铁岭市西丰副书记、县长范磊认为，茅鹿源保健酒是茅台酱香美酒与中药瑰宝鹿茸的完美结合，是在大健康领域的一次探索和创新，必将铸就传世经典，树立健康标杆，成为保健酒中的“茅台”。

　　3、品类互补

　　培育茅台绿色发展新动能

　　山东，历史厚重、人文荟萃，是中华文明重要发祥地。山东，开放包容、机遇无限，是全国知名的流通大省和消费大省。新品发布会上，茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明直呼：“来对了时候，来对了地方！”

　　当前，我国正在进入以国内大循环为主、国内国际双循环并举的经济发展新常态，茅台集团地处我国西南，茅台健康产业公司则地处祖国东北，从西南到东北，从“飞天”到“飞鹿”，也正是茅台集团在对的时间与空间，对国内大健康消费格局成长的内在呼应，对内需大循环结构的有力嵌入。

　　据介绍，健康产业公司正举全力打造“茅鹿源”保健酒品牌，并注册了“飞鹿”商标和包装标识。“南酒北药”融合升华，南有“飞天”，北有“飞鹿”，相互映衬，比翼齐飞，是顺应广大消费者的真实期盼和意愿。

　　汪智明表示，以“茅鹿源”产品的迭代升级，在茅台集团内形成品类互补，并且借助茅台集团的聚合营销，满足消费者对美好生活的需求，这就是茅台集团布局健康产业的初心，也是“茅鹿源”应运而生、应时而生的所在。今后将在品牌塑造、产品定位、渠道建设、市场管理等方面全线发力，优化产品链、价格链、供应链。

　　经销商授牌环节，茅台集团健康产业公司梁峰总经理为北京茅贡源健康商贸有限公司、海南茅鹿源企业管理有限公司、广东茅鹿源销售有限公司、沈阳玺玊国际贸易有限公司，山东茅鹿源健康科技有限公司、长春鼎源丰商贸有限公司等区域经销商授牌。

　　在白酒和医药行业摸爬滚打了二十几年，山东茅鹿源健康科技有限公司总经理关美玲说，之所以义无反顾选择“茅鹿源”这个产品，一是看好保健养生酒这个行业，二是看好茅台集团和健康产业有限公司这个大平台、大品牌。

　　在代表首批茅鹿源经销商发言时，关美玲表示，今后将深入参与“文化茅台”的建设，为茅台集团和健康产业添砖加瓦，维护好茅台和茅鹿源的品牌形象，为消费者提供超出预期的茅鹿源产品和服务，让消费者真的满意，真的形成大量的可持续的茅鹿源铁粉。

　　“茅鹿源”新品选择在秋糖会前夕在山东济南上市，业内评价称，茅台集团旨在寻找大健康产业发展的突破口，聚合优势资源，提升发展动能，在集团内形成品类互补的态势，为千亿之后的茅台集团培育更多绿色发展的健康势能。（文章来源：酒业家 酒业新媒体）