首届“五粮液杯”全国工业原创公益歌曲大赛启动，五粮液文化战略再度加码

　　酒与歌和，五粮液领衔唱响全国工业建设的时代之歌，也为五粮液文化战略再度加码。

　　5月16日，首届“五粮液杯”全国工业原创公益歌曲大赛启动仪式在钓鱼台国宾馆举行。五粮液作为本次大赛的独 家冠名单位，与来自工业、音乐、文学、媒体等领域的领导、艺术家、专家学者们一道，见证了新时代我国工业歌曲创作和传播新平台的开启，为我国特色工业精神血脉永续凝聚力量。

　　文化战略作为五粮液的核心战略之一，在五粮液品牌建设的进程中起到了至关重要的作用。此次冠名首届“五粮液杯”全国工业原创公益歌曲大赛，以全国性的文艺类赛事为契机，与全国工业企业的文艺力量一道，展现五粮液在文化领域的积淀和努力，为五粮液的文化战略再度加码。

　　据了解，首届“五粮液杯”全国工业原创公益歌曲大赛由工业和新华社新媒体中心联合主办，五粮液独 家冠名，是迄今国内至高规格、至高水平的工业歌曲赛事。此次大赛围绕工业和信息化领域题材，应征各艺术院团、各专业艺术院校创作部门，企业工会部门、社会活动乐队组织，以及独具工业文化特色的专业、领域生产者和建设者的原创歌曲作品，旨在通过一批有筋骨、有温度的原创公益歌曲作品，唱响工业之声，讲好我国工业故事，鼓起一股我国工业文化自信之风，将工业人奋发拼搏、我国造迅速崛起的强大力量传至世界。

　　如今，社会主义工业文明蒸蒸日上，我国特色工业文化深入人心，“制造强国”战略层层推动我国经济发展质量变革、效率变革、动力变革，丰富我国工业文明内涵，引导我国工业迈向领衔水平。“十三五”时期，我国工业和信息化事业发展取得历史性成就，总体规模、创新能力、综合实力跃上新台阶。立足新发展阶段，在“十四五”开局之年举办新时代首届中 国工业原创公益歌曲大赛，将为制造强国和网络强国建设提供更为强大的精神动力。

　　冶炼与酿造是工业之源。超过4000年发展历史的我国白酒，在推动经济社会发展中发挥了重要作用。作为我国浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业，五粮液引导白酒行业在新型工业化、信息化发展的我国道路上乘大势、顺趋势，以承继传统的工匠精神，开拓进取、勇于创新的时代精神，扬起高质量发展新气势。

　　在大赛启动仪式上，五粮液表示将始终与我国工业发展同频共鸣、同向前行，亲历我国工业发展巨变，见证国人的拼搏奋斗，承载时代的回忆与情怀，蕴含着对美好生活的不懈追求。

　　近年来，五粮液不断加码文化战略，以文化软实力推动企业建设及品牌打造，推动大国浓香向全国、不断迈进。

　　2019年12月，五粮液成立了五粮液文化研究院，正式把五粮文化建设推上企业发展的战略层面。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示，文化是一个国家综合国力的重要标志，而文化建设非常重要的一个方面就是品牌文化的建设，优 秀的品牌文化可以赋予品牌强大生命力和非凡的扩张能力，品牌蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了核心竞争力的基础。

　　他指出，研究五粮液文化，就是从更高的站位来推动民族品牌，保护好文化遗产，传承好优良传统，构建好价值表达，使“中 国的五粮液、世界的五粮液”更加充分地展示“天地精华、民族精神、世界精彩”。

　　千年时光沉淀岁月沧桑、沉淀浓郁醇香、沉淀我国传统文化精髓。一直以来，五粮液秉承“美美与共、和而不同”的价值观，在奉献美酒的同时，重视中华传统文化传承，积极参与各项激发正能量的文化艺术活动，创新文化交流方式，通过冠名《上新了·故宫》，打造“顶 尖博物馆探访计划”，支持华语青年作家奖、明天雕塑奖，举办成都国际诗歌周等，传承优良传统文化、弘扬精彩时代文化。

　　在此次大赛中，五粮液将继续以酒为媒、对酒当歌，激发歌曲创作者的不竭灵感，推动更多具有工业特色、工业风格、工业气派的时代作品奏响时代进步新乐章，用音乐和美酒致敬气象万千的工业史诗和精益求精的大国工匠，开启民族品牌助力工业高质量发展新篇章。

　　业内人士分析认为，随着时代的不断发展，文化对企业、对品牌、对消费者的影响越来越深远，而白酒更是对文化元素深度依赖的产业，文化也是传播白酒精神属性很好的载体，两者相结合，方能极大限度地感染消费者，建立独立且自成一体的品牌文化和消费体系。五粮液显然也看准了这一点，近年来不断加码文化战略，加速凝聚消费能量，不断提升品牌势能，为五粮液的品牌化、彰显大国浓香蓄积力量。（文章来源：酒业家 文丨酒业家 凌峰 编辑丨云横）