亏损“约1个亿”的金种子酒，股价却涨停？

　　9月3日消息，金种子酒开盘报12.85元，截至11:15分，该股涨10.03%报14.26元，封上涨停板。

　　截至收盘，金种子酒上涨8.72%，现报14.09元，成交额为8.27亿，总市值为92.68亿。

　　而与金种子酒股价的涨幅相比，业绩涨幅却并不出彩，甚至有些令人担心。

　　据悉，金种子酒系今年上半年19家白酒上市公司一家亏损的酒企。

　　半年亏损9772万元，亏损加大！

　　金种子酒方面公布的“2021年半年报”显示，今年上半年，金种子酒实现营业收入5.44亿元，同比增长32.98%；实现净利润-9772万元，与去年同期亏损的5436万元相比，同比下降79.75%。

　　也就是说，金种子酒营收增长的同时，净利润却下降，而且营收增长幅度比净利润下降幅度“小”。

　　分档次来看，上半年金种子酒中高端酒实现营业收入1.04亿元，同比减少0.95%，占总营业收入的19.12%；普通白酒实现营业收入2.26亿元，同比增加109.26%，占总营业收入的41.54%。

　　由此可知，酒类共实现营业收入3.3亿元，同比增加57.14%。其中，中高端酒占比仅为酒业总收入的三成，与去年同期相比变化不大，而普通白酒则实现了近一倍的增长。

　　分区域来看，上半年金种子酒省内实现营业收入2.94亿元，占酒类营业收入的89.09%，与去年同期相比，金种子酒省内提升了64%，而省外仅占酒类营业收入的10%左右。

　　此外，金种子酒上半年全国经销商448家，其中，省内经销商多达373家，省外经销商只有75家。

　　以上数据说明，金种子酒旗下的普通酒更受市场欢迎，与此同时，其品牌全国化进程暂未打开局面。

　　当前，白酒行业的两大共识，就是要完成“品牌高端化、全国化”，而金种子酒却“双双失利”。

　　另值得一提的是，金种子酒在“2021年半年报”中强调：“公司产品作为区域品牌，新产品尚在招商推广期。”

　　而金种子所说的“新产品”，主要是去年开始大力推广的馥合香，定价次高端价格带。

　　选择理智，市场残酷！

　　据了解，金种子酒业在2020年相继推出了醉三秋1507和金种子馥合香系列产品。

　　其中，馥合香系列产品作为新香型、新品类白酒，在金种子酒业“打造大单品”的战略下，担当起重要角色，目前，正在全国市场进行推广招商。

　　自馥合香战略新品上市以来，金种子酒业陆续开展了近百场的馥香盛宴，希望在高密度、全范围现场感受中打通与消费者之间的阻碍。

　　此外，冠名《中 国徽菜大师》，以“徽酒+徽菜”的组合，逐步实现金种子酒在安徽市场的品牌占位，向全社会推举怀揣匠心传承徽菜技艺的同时，也在进一步深化自身的品牌影响力。

　　目标明确、决心大、政策落地，这些都是金种子酒值得被肯定的地方！可是，金种子酒很可能追不上去了。

　　业内专家的评价是，作为一个典型的区域酒企，直接向“茅五洋汾泸”为代表的高端白酒品牌发起“挑战”并不合适，而且胜算不大。

　　金种子酒选择“退而求其次”，先抢占次高端品牌市场的做法很理智，也为此付出了很多。但从当前的情况来看，效果还并不明显。

　　除此之外，次高端品牌市场上同样“高手林立”，除了有“次高端王”称号的剑南春，还有文化酒鬼酒与执行老酒战略的舍得等等。

　　与这些实力强劲的对手相比，金种子酒在安徽省内或许还能占据“地利、人和”的优势，但离开安徽省，金种子酒在品牌力上的弱势就会被“凸显”。

　　没有先一步筑起品牌“护城河”，可能是金种子大的失误，如今再奋起直追，能够追上的可能性又能有多大呢？

　　白酒品牌竞争已经进入“淘汰赛”阶段的当下，金种子酒除了明确发展方向并付出更多努力，可能还需要运气与创意的加持。（来源：卖酒狼圈子）