洋河挂“帅”，打造“黄淮名酒带”？

　　5月15日，江苏省酒类行业协会、江苏省工商联酒类行业商会第三届一次会员代表大会在南京举行。

　　经过会员代表投票选举，洋河股份董事长张联东当选为新一届江苏省酒类行业协会、江苏省工商联酒类行业商会会长。

　　张联东指出，面对区域竞争更加激烈，品类竞争与名酒竞争、头部企业竞争带来的压力。江苏酒企“抱团发展”的重要性进一步凸显，大家应合力打造“黄淮名酒带”，强化“我国好产区、世界名酒产区”的理念。

　　这个产区，世界名酒

　　目前，白酒行业进入“存量竞争”时代，市场竞争的激烈程度与日俱增。以前是不同酒企之间的价格、品牌、营销模式等方面的竞争。

　　而现在，不止需要白酒企业自身“本领高强”，还增加了“产区比拼、产区背书”环节，升级进入到全系统的竞争。

　　在此背景下，张联东认为，“振兴苏酒”既要做好品质、品牌与人才建设，还要顺应国内白酒市场时尚化、个性化的发展趋势，更要意识到“酒类产业的竞争已不仅仅是企业之间、品牌之间的竞争，“产区竞合”将是酒业未来的发展趋势”。

　　因此，江苏酒业同仁有责任扛起黄淮名酒新发展的大旗，深入推动“黄淮名酒带”的打造，携手共筑世界名酒产业集群，进而实现以大产区品牌效应和影响力反哺江苏酒业。

　　据了解，“黄淮名酒带”是可与“川黔名酒”比肩的重要白酒板块，域内不仅有洋河、古井、双沟、宋河、宝丰等老名酒企业，也有今世缘、仰韶、杜康、景芝、花冠、泰山、扳倒井等新名酒企业。

　　近年来，“黄淮名酒带”内企业凭借深厚的地理人文、创新的营销模式、独特的风格特色以及卓越的品质工艺，以及域内企业在市场竞争中通过不断的创新建立的先优势。

　　已经涌现出一家200亿级企业，一家100亿级企业，四五家30亿级企业以及众多的10亿级企业。

　　如今的“黄淮名酒带”，已然成为了与“川黔名酒”地位比肩的重要白酒板块。

　　但与“川黔名酒”不同的是，“黄淮名酒带”在消费者层面的知名度、认知度还“不够高”。

　　而导致这一情况发生的原因，主要还是源自“黄淮名酒带”内的白酒企业众多，跨越四省，迟迟没有能达成一致的推广意向，多年来的“各自为战”，忽略了对“黄淮名酒带”产区的打造与建设。

　　如今，张联东再次提出，深入推动“黄淮名酒带”打造，尽管有些迟到的嫌疑，却是好过不到。

　　业内专家表示，依照目前国内竞争格局来看，要想将“黄淮名酒带”的产区名声“做大做强”，区域内白酒企业共同努力是前提，以洋河为代表的头部酒企带头是关键。

　　洋河挂“帅”，抢先打造

　　“黄淮名酒带”的范围包括江苏、山东、河南与安徽，但不管是江苏一省酒企达成了产区打造共识，亦或是未来四个省份都达成了共识，都应在一个“帅令”下发力，从而杜绝无序推广的出现。

　　目前来着，提出产区打造的洋河，理应是当之无愧的“大帅”！

　　首先，洋河具备资本硬实力。数据显示，2015-2020年，营业收入由160.52亿元增长至211.01亿元，复合增长率5.62%，2020年同比下降8.76%；2021一季度实现营收同比增长13.51%至105.20亿元。

　　其次，作为全国大型白酒生产企业，洋河是白酒行业仅一拥有洋河、双沟两大的企业。

　　更重要的一点是，洋河高端系列产品持续“火爆”，以梦之蓝M6+、梦之蓝手工班为代表的高端白酒品牌，正不断下沉全国各大白酒消费市场，消费者认知度越来越高。

　　值得一提的是，中银证券分析师在新研报中指出，产品方面，梦之蓝M6+已完成全国化推广。

　　而梦之蓝手工班，则以醇厚、细腻、绵长的口感，与极具收藏价值的特点，成为洋河品牌化转型的“一面旗帜”，令洋河品牌得以在名酒市场站稳脚跟。

　　据悉，某电商平台52度梦之蓝·手工班价格不断攀升，有的限量版甚至已经涨到9999一瓶。

　　此外，洋河股份在全国范围内对梦之蓝·手工班实施回购政策，由此引发了一波“投资潮”！

　　正因洋河旗下梦之蓝M6+、梦之蓝手工班等高端白酒的市场表现不俗，所以，具实力成为“黄淮名酒带”的代表性产品。

　　“以酒为媒”，让更多消费者通过洋河名酒，真正看到、了解“黄淮名酒带”，从而带动该产区的知名度与美誉度不断上升。（来源：卖酒狼圈子 公众号）