贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品发布

龙腾九霄，四海安澜。1月6日，时值小寒，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品发布在杭州良渚举行，守根护脉、礼敬中华，向华夏民族的精神源泉致敬，守护中华文明“龙”的根脉，开启五千年中华文明的寻根之旅。

茅台集团党委书记、董事长，茅台酒股份公司党委书记、董事长丁雄军，茅台集团党委副书记、总经理，茅台酒股份公司党委副书记、代总经理王莉，著 名画家、中国美术家协会理事、国家一级画师苗再新，著 名色彩学家、《中国传统色》系列图书作者郭浩，著 名美术家何二民，茅台集团党委委员、副总经理，茅台酒股份公司党委委员、副总经理王晓维出席活动。

发布会现场以2024东方年度色“缃叶黄”为主色调，既古典唯美，又极具当代艺术感。17时30分，活动正式启幕，领导嘉宾一同步入活动现场，参观文化展陈，看戏剧表演，探古寻今，沉浸式感受中华五千年文明的源远流长，追溯中华民族和东方文明的起源，感悟中国人对“龙”的精神图腾和民族象征的崇敬和信仰。

发布仪式上，丁雄军、王莉为以水墨动画虚拟绘制的巨龙“点睛”，伴随着巨龙腾飞，贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）三款新品精彩亮相，正式上市发布。

龙，中华民族之图腾也。代表着力量和权威，智慧和知识，幸运和祝福，也象征着尊荣高贵、吉祥如意、灵性神秘，一直是中国人的“守护神兽”，中华文明的重要象征。丁雄军在致辞中表示，于茅台来说，1952年评为“全国四大名酒”，1964年“两期”试点，1976年“葵花牌”改用“飞天牌”，1988年荣获“中国首届食品博览会金奖”，2000年荣膺“全国质量管理先进企业”，2012年获评“世界烈酒大赛金奖”，这些独特的年份都在茅台辉煌发展历程中留下了生动注脚，写下了精彩一页。

围绕“茅台生肖龙，龙腾九霄”“茅台尊者气，气宇轩昂”“茅台追求美，美无止境”三个方面内容，丁雄军表达了对贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品的希冀和祝愿。

茅台生肖龙，龙腾九霄。丁雄军说，五千年前，古时的良渚人在这片厚重土地上造起雄奇古城、筑起巍巍土台，成为中华五千年文明的实证和重要发源地之一，特别是在良渚文化玉器上出现的龙首纹、蟠螭纹，充分印证了龙就是中华民族的精神图腾。从2014甲午马年到2023癸卯兔年，茅台生肖已走过了十年时光，如今选择在良渚发布贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品，守根护脉、礼敬中华，具有非凡重要意义。龙腾九霄，必会风调雨顺、社稷安宁、国泰民安。

茅台尊者气，气宇轩昂。丁雄军说，茅台是“中国酒文化的极 致”，茅台生肖酒作为集中华生肖文化、书法文化、五行文化、美酒文化为一体的文化产品，更是中国酒文化的极 致代表。三款生肖产品共同构成茅台甲辰龙年生肖系列产品矩阵，瓶身颜色均以年度主题色“缃叶色”为基调，分别采用柘黄色、土褐色、明黄色等3种不同颜色，邀请书画艺术家精心创作绘制《腾龙图》《盛世龙腾图》《龙年吉祥》作为核心包装元素之一，充分彰显了东方美学色彩和中华诗画书法艺术的独特魅力，尽显茅台尊荣华贵气质。

茅台追求美，美无止境。丁雄军说，甲辰龙年生肖系列产品是继散花飞天酒、巽风酒后的又一年度重磅新品，是贵州茅台给广大消费者和茅粉朋友精心准备的“新年大礼”，11年、11个生肖、11款产品，便是11种不同的东方美学经典。茅台将始终牢记“酿造高品质生活”的企业使命，永葆卓越品质、做精文化极 致，以我无止境追求美无止境，不断满足人们对美好生活的向往和追求。

“龙腾九霄、四海安澜，美无止境、我无止境。相信贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品，一定能够为中华大地社稷安康赋予更多美好寓意，一定能够为中华儿女美好生活增添更多吉祥如意，一定能够香飘世界、誉满九州。”丁雄军说道。

活动中，苗再新围绕“时和岁稔，四海承平”主题，与大家分享了《腾龙图》画作的创作体会。他表示，“龙”伴随着中华文明的发展历史，是连接炎黄子孙的精神纽带。“龙文化”和“酒文化”的美妙结合，是珠联璧合，因此，《腾龙图》的创作，不仅要突出“龙”的威严，更要展现“龙”吉祥好运的美好寓意。“九万里风鹏正举，五千年巨龙腾飞”的《腾龙图》，寓意伟大的祖国更加繁荣昌盛，祝福茅台事业恢宏，不断创造新的佳绩。

郭浩以“国色之源，中华正色”为题，围绕正本清源和饮水思源两个源头，以《山海经》为引，并结合“天人合一”色彩的基本逻辑，系统梳理了东方主题色的脉络，深入解析了年度东方主题色和生肖酒的颜色美学密码。他表示，文化自信是建立在继承和创新的基础上的，以茅台为代表的中国企业越来越多地关注中国传统色，这是致敬色彩文明、礼敬传统中国的深刻体现，祝愿茅台美学的国色之源如同源头活水，波涛灵动且源远流长。

茅台生肖系列产品既是文化商品，又是文化IP，充分彰显了“中国酒文化的极 致”品牌定位。作为一款需要12年才能打造完成的系列单品，茅台酒的“时间属性”与茅台酒“五维美学”中包含的“时间美学”，在茅台生肖系列产品上得以显著地体现。自2014 年甲午马年贵州茅台酒上市以来，每一款生肖产品上市后均得到市场高度认可，成为贵州茅台的明星产品，掀起较高收藏热潮，“收藏时间，岁序年华”成为茅台生肖系列产品的重要特征。

贵州茅台酒（甲辰龙年）包装传承茅台生肖系列包装风格及理念，产品主色调采用柘黄，是象征吉祥、尊贵、优雅的色彩。酒瓶为陶瓷材质，搭配顶部有“龍”字篆书凸纹的金色瓶盖，瓶身图案以著 名书法家胡抗美书写的“甲辰龙年生肖酒铭”及著 名画家苗再新画作《腾龙图》为主要元素，融合了东方神秘书法、绘画艺术精髓，成为美时代、美生活的Z佳写意，用历史的厚重，文化的深远为一如既往的优 秀酒质增添更深层次的口感，为每一位品鉴者带来沉浸式的文化体验。

贵州大曲（甲辰龙年）基于“传承中求变，传统而不保守”的设计理念，在往年贵州大曲生肖纪念酒整体风格基础上，延续色彩、肌理的产品风格，结合甲辰龙年地支属土的五行属性，以辰龙穿梭于云雾之间的3D建模立体浮雕的方式彰显龙行天下、盛世兴旺的气势。在色调上，以土褐色为底色，内敛沉稳，由下至上向金色过渡，整体颜色聚焦提亮，与浮雕龙的搭配，凝练气质，华贵色彩给予人们厚重、尊贵的深刻印象。

茅台王子酒（甲辰龙年）基于“传承经典 全新表达”的设计理念，突出年轻而又内敛、传统而又时尚、高贵而尊雅，儒雅而大度的茅台王子品牌基调。以“灵龙戏珠”为主题的原创手绘插画，创意背景来源于中国传统建筑物大门外以作屏障的墙壁“九龙壁”，象征着威严与尊贵。灵龙在山、水、云中盘旋上升，茅台LOGO与主题字巧妙地置于右侧，有着灵龙戏珠、蒸蒸日上的寓意。画作辅以珊瑚、礁石、牡丹等元素，整体画面配色和谐自然，具有美好的寓意。

茅台集团、茅台酒股份公司有关部门负责人，客户代表，经销商代表等参加活动。（来源：茅台集团）