再赴日本 贵州茅台持续丰富品牌国际化表达

　　9月22日至25日，贵州茅台再赴日本，以文化为桥梁，精心打造“一展一夜一晚会”系列活动，为当地消费者带来了饱含视觉和味觉享受的文化盛宴，深刻诠释了品牌的文化底蕴与国际化愿景，持续丰富了茅台国际化表达，助推中华优 秀传统文化的国际传播。

　　日本东京时间9月25日晚，当一首穿插了皮影、变脸、猴戏等中国民间艺术的歌曲表演《生命之河》演毕，台下的东京观众响起了热烈的掌声。

　　当晚，以“中国心·家国情”为主题，由贵州茅台独 家冠名的国庆晚会在东京上演，表述海外华侨华人思念祖国、热爱家乡的心情。

　　中国驻日本大使吴江浩，日本前首相鸠山由纪夫，全华联理事长贺乃和、全华联会长何德伦、在日中国企业协会会长王家驯、东京华侨总会会长陈隆进、日本中华总商会评议员会会长严浩等嘉宾以及在日华侨华人等出席晚会。

　　据晚会总导演曾晓澄介绍，此次国庆晚会16个节目都围绕着“中国心·家国情”这个主题循序渐进展开，用一根无形的时间线串接在一起，把观众从1949年10月1日一直带到今天，展示新中国75年来的伟大历程和辉煌成就。

　　于在日华侨，“中国心·家国情”是这根无形的时间线，从“思乡、传承、传爱”三个角度表达的是对家国的情与爱。在中日文化交流中，国庆晚会现场的贵州茅台成为中日人民熟知的有形情感纽带，从1956年走进日本开始助力中日文化交流已有68载。

　　晚会上，贵州茅台代表在致辞时表示，茅台的成长始终紧跟祖国发展的步伐，与家国同行、与时代同频，将继续心怀“国之大者”，以酒为媒、以文化为魂，积极树立优 秀民族品牌形象，展示中华文化的独特魅力，让世界品味中国味道。

　　洋溢着“气势磅礴之感，热血沸腾之情”的语言类节目《激情燃烧的岁月》，中日艺术家一起融合创作的舞蹈+乐器《画中人》，华裔小朋友演绎的舞蹈串烧《花儿朵朵》……正如此次国庆晚会节目创新表现了在日新老华人对祖国、对故乡不变的情怀，贵州茅台始终坚持“爱我茅台 为国争光”的企业精神，大力发展国际化，不断升维品牌国际化表达，积极探索海外市场路径，扩大海外消费群体，让美酒香飘世界，满足全 球消费者对美好生活的向往。

　　山川相映·甘美同酌 “茅台之夜”持续IP化

　　除了亮相国际舞台提升品牌美誉度，贵州茅台还不断创新“茅台之夜”IP活动，积极探索餐酒搭配，创新品牌推介形式。

　　东京时间9月24日晚，“山川相映·甘美同酌”2024东京金秋茅台之夜活动在东京新大谷酒店举行。

　　中国驻日本大使馆经商处参赞郭强，日本参议院议员、自民党总务会长松下新平致辞，蒙古国驻日本特命全权大使巴耶尔赛因行(BanzragchBayarsaikhan)，在日中国企业协会会长王家训，全日本华侨华人社团联合会理事长贺乃和，日中友好会館中国代表理事黄星源，日本中国友好协会会长宇都宮德一郎，日本前参议院议员浜田和幸，日本前众议院议员前田雄吉，东京塔株式会社社长前田久德，中国福耀玻璃集团总裁叶舒等200余位嘉宾出席。

　　19时，随着大鼓声起，一首铿锵有力的《将进酒》诗吟诵穿透会场，紧随其后的日本经典名作《连狮子》舞蹈，上演日本松竹歌舞伎。这样的中日结合表演，与现场创意设置的茅台文化、非遗文化展陈相融，让中日酒文化交流碰撞出了不一样的乐章。

　　现场播放的茅台在日宣传片，也让日本知名主持人马场典子感叹“果然好山好水酿好酒”，直观感受到茅台酒酿造的独特工艺和精益求精的卓越品质。

　　“茅台酒见证过中日邦交正常化的历史时刻，茅台酒不仅代表了中国酒文化的精髓，也是中日友谊的见证者和传播者。”郭强表示，茅台酒不仅是中国传统文化的优 秀代表，更是两国友好交流的桥梁。

　　活动现场，茅台用创意的文化形式展现中国传统文化与非物质文化遗产的魅力，诗词、书法、剪纸、蜡染、国风、舞蹈与茅台酒所代表的中国酒文化相得益彰。

　　郭强希望通过“茅台之夜”IP文化活动，让更多日本朋友有机会了解以茅台为代表的中国酒文化，也领略其独特的风味和文化内涵，多多向身边的亲朋好友宣传中国酒，品鉴中国酒，加强两国酒业合作，共同推动两国各领域的友好交流。

　　松下新平肯定了茅台在日渠道商在开拓市场、促进发展方面作出的贡献，祝愿以茅台酒为代表的中国传统文化继续发挥作用，为一衣带水的中日两国构筑沟通的桥梁。

　　一年前曾参加“茅台之夜”的一名日本运动员当天又一次来到现场。他说，很荣幸再一次参加茅台活动，每一次都能增加对茅台文化、中国传统文化的认知，希望每年都举办“茅台之夜”活动，将中日文化更深层地结合在一起，让更多日本主流消费群体知道茅台、享受茅台。

　　对于当天的贵州茅台酒、精品贵州茅台酒和陈年贵州茅台酒(15)的品鉴介绍，这名日本运动员非常有感觉，“今天讲解的品鉴方法包括观色、闻香等，形式好也容易理解。”

　　贵州茅台此次延续“茅台之夜”IP活动的美食创意，邀请曾获得“东京名匠”“现代名工”称号的日本料理厨师长宮田勇将茅台佳酿与日本料理融合，创作了“玫瑰猪肉绿茶烤肉”等特色茅台定制料理，受到在场嘉宾的称赞。

　　宫田勇在接受采访时表示，“最初闻到茅台酒的香气时，我觉得它与其他酒相比，香味非常浓郁，既优雅又强劲。”当他思考如何利用这种香气提升菜肴的风味，同时不掩盖食材本身的味道时，宫田勇将茅台酒用作料理的调味酱料，“可以通过香气的相互作用产生更好的效果，特别是在玫瑰猪肉绿茶烤肉这道菜中，茅台酒的香气与玫瑰的优雅香味很好地融合在一起”。

　　当天，著 名色彩学家、《中国传统色》系列图书作家郭浩也受邀出席“茅台之夜”。旅居日本多年的他认为，东京茅台金秋之夜既是成功的市场推广，又是成功的文化之旅。

　　茅台品牌文化特展在东京银座持续破圈

　　就在国庆晚会举行时，位于东京银座的茅台文化大厦不断有日本消费者进入，参观在这里举行的“大山里的传奇：东方品牌百年故事”2024东京金秋茅台品牌文化特展。

　　此次特展于日本东京当地时间9月23日开启，首次对外展示了包括109年前茅台参展并获奖的巴拿马万国博览会现场图片原件，以及104年前将茅台酒称为“中国威士忌”的日文出版物等记录茅台百年品牌历史的珍贵展品。

　　一名日本观展者表示，今天来到茅台文化展现场，发现茅台有很多品类，是历史悠久的中国品牌。特别是看到2023年茅台的营收是当初1952年营收的139万倍时，他认为，起初茅台的优势可能只有少数人认识到，随着时间的推移，这种优势已逐渐被越来越多的人所熟知。

　　为了让观者更深入体验茅台的百年变化。除了视觉、听觉、触觉，本次特展还设置了嗅觉、味觉体验。观展者在现场，可以通过闻香装置体验飞天茅台酒、日本清酒以及日本威士忌的香气，还能品鉴不同类型的美酒。

　　23岁的牛尾仁美之前完全不知道茅台，通过现场播放的宣传片，了解到生产茅台酒的贵州自然资源丰富，尤其是看到这瓶酒酿造的时间需要5年，感叹这瓶酒有非常大的价值。

　　此外，贵州茅台还深入调研包括三越百货、东急百货、Bic Camera有乐町店等渠道终端，了解本地化消费客群及市场情况。

　　从品牌文化特展，到“茅台之夜”IP活动，再到亮相国庆晚会，这个9月贵州茅台在日本持续破圈，以全 球化的视角和语言，成为世界了解和读懂中华优 秀传统文化的窗口，持续探索中华优 秀传统文化创新表达方式。(来源：茅台进出口公司)