打造线上品牌日，兰陵向“顶流”进发

　　5月9日-10日，以“兰陵美酒封藏节”为主题的第二届企业互联网品牌日活动在山东兰陵美酒股份有限公司召开，这也是鲁酒首一个线上品牌日。

　　两天的活动交出了一份亮眼的成绩单：1927.7万的互联网曝光量，355万的短视频播放量，11.5万的直播间浏览量，24.4万的直营店铺浏览量。

　　兰陵美酒封藏节的成功，不仅仅是兰陵美酒向品牌互联网化迈出的重要一步，更是给鲁酒品牌的复兴增加了一种新途径。

　　品牌日，将兰陵品牌推向新高度

　　围绕着在线上延续打造兰陵酒封藏大典，提升品牌形象;利用互联网的特点圈粉，创造品牌热点的目的，品牌日活动精心打造了相关内容：

　　一、构建以企业官方自播为中心的达人矩阵。

　　明确兰陵品牌的山东名酒市场定位，选择“山东人”、“白酒类”两个互联网人群标签，建立以兰陵酒业抖音官方旗舰店为中心，酒类达人和快消类达人为辅助的达人直播间矩阵。

　　二、考古纪录片上线，拔高企业品牌高度。

　　兰陵酒有着3000多年的历史与文化，鲁酒拥有宝贵的历史文化资产。兰陵酒实地拍摄《源起——兰陵美酒楚王陵大型考古纪录片》，邀请参与当时考古挖掘的现任徐州市汉兵马俑博物馆副馆长文物部部长贾飞，讲解兰陵酒出土考古的纪实。5月9日-10日两天达到1065144观看人次。这是行业内首一个酒品牌考古类视频，为鲁酒提供了文化类实物证明，更将兰陵品牌推向新的高度。

　　三、洞藏酒互联网上线，打造价值热点。

　　将封藏类活动拉到线上举办并且进行封藏酒销售，兰陵酒开创了行业内先河。

　　此次线上发售的为62度浓香型白酒和55度酱香型白酒，加强了消费者对兰陵酒“洞藏”“老酒”“纯粮”“好酒”的印象，以此提升了粉丝对兰陵酒的价值认知。

　　从大坛酒到瓶装酒，从小众到粉丝，从线下到线上，通过兰陵酒洞藏价值的认知再一次提升了兰陵酒的品牌消费价值。

　　山东兰陵美酒股份有限公司营销总监贾爽接受记者采访时表示，本次品牌日呈现出两大亮点，也将是以后品牌打造的重点：

　　一是更加注重互联网内容的打造，例如考古纪录片的上线。更多互联网内容的打造让兰陵的品牌文化不再停留在纸上、口头上，而是以适合互联网的形式放在了网上，每一个感兴趣的人都可以随时触及，从而拉升品牌力。

　　二是企业官方直播间的打造。下一步将会把直播工作常态化，通过企业官方直播间的打造，链接到全国各地的山东人，让企业直接接触消费者，粘合消费者，起到了品牌宣传的效果。

　　兰陵酒，上演互联网上“归来”

　　“兰陵美酒封藏节”的互联网化，可以追溯至去年的5月9日。

　　当时，兰陵酒厂已经连续五年举办线下的封藏活动，每年的5月9日成了兰陵酒的标志日，但2020年由于疫情的影响无法正常举办，由此触发了借助网络平台举办线上活动的想法。

　　于是，2020年5月9日，兰陵美酒推出首届“酒粉节”，采取了娱乐和线上线下融合的形式，旨在提振市场士气，重振从厂家到经销商、终端及消费者信心。

　　当时，负责酒粉节活动的贾爽就表示，首届“酒粉节”只是公司营销转型开始，下一步将持续推进互联网营销创新。

　　一年过去了，抢先试水互联网营销创新的兰陵美酒进展如何呢?

　　在不久前的山东糖酒会高端鲁酒论坛上，贾爽分享了兰陵美酒互联网营销创新的成绩：

　　2020年，兰陵酒已完成新媒体+互联网的组织搭建，通过短视频打造品牌内容矩阵的做法，2020年全年线上短视频传播量达107万余次，互联网圈粉50万粉丝，线下打造粉丝5000+，核心终端近10000家，2020年兰陵王酒系列整体增长50%以上。

　　从数据中不难看出，2020年疫情爆发后，兰陵酒业积极推动企业营销数字化转型已初见成效。

　　今年以“兰陵美酒封藏节”为主题的第二届企业互联网品牌日活动，更让我们感受到兰陵酒业复兴兰陵品牌的信心和决心。

　　贾爽接受记者采访时表示，未来兰陵品牌的营销工作将重点放在三个方向：

　　首先，提高品牌力。不断加强品牌文化建设，形成品牌的力量和高度。

　　其次，线上线下双线并进。线下精细化操作，布局全省市场，线上全国化布局，提升更大范围的品牌知名度。

　　拉动公司高端产品的发展，做好高度、高端、高价产品的品牌打造。

　　兰陵酒不仅是非物质文化遗产、中华历史文化名酒，更是品牌积淀深厚的鲁酒的代表，其在互联网营销上回来，或许正是鲁酒复兴之路上的一大步。（来源：华夏酒报 编辑：王丹 作者：赵鑫）