宋书玉理事长致辞茅台生态农业UMEET蓝莓气泡酒新品发布会

　　3月18日，“创美新生U然自在——茅台生态农业UMEET蓝莓气泡酒新品发布会”在成都举行。中国酒业协会理事长宋书玉出席，并以《创美·遇见》为主题发表致辞。

　　宋书玉理事长表示，美酒自古便与“美”紧密相连，它是时光的艺术，是文化的载体，是视觉的盛宴，是味觉的享受，更是心灵的触动。如今，“悦己消费”、“情绪价值”都已经成为“美酒美生活”的标签和代名词，而“创美”就是中国美酒产业普遍的价值认知和发展共识。在新的产业发展时期，茅台之创美精神，从美的产品，到美的服务，从美的内涵，到美的外在，始终遵循美学之道，展现出将“美”进行到底的风采。

　　依托茅台集团强大的品质、科技、品牌、文化、市场等综合优势，凭借丹寨的物华天宝和地方政府的鼎力支持，茅台生态农业秉持和坚守的“遇见美”发展道路，因为责任而遇见，因为消费而遇见，因为品质而遇见，因为品牌而遇见，因为文化而遇见，一定会迎来更加宽广的发展空间。

　　一是遇见责任。

　　宋书玉理事长表示，承担社会责任已经成为中国酒业可持续发展的共识，也是中国酒业引以为傲的本色，更是以茅台为首的中国名酒企业坚守发展理念的担当。自茅台生态农业公司落户黔东南州丹寨县以来，通过聚焦丹寨自身资源禀赋，积极研发各类蓝莓系列酒饮，带动丹寨县实现了蓝莓产业的快速发展。在果酒行业，悠蜜不断引 领发展，用心致美，不负众望。有力支撑了当地脱贫攻坚成果的巩固与拓展、与乡村振兴大战略实现有效衔接，成为茅台集团助力区域经济发展、推动多产业融合、促进乡村振兴、打造区域产业的一张金质“创美名片”。这就是因为遇见责任而创造美好。

　　二是遇见消费。

　　宋书玉理事长指出，随着新生代消费群体成为酒类消费主力军，新的酒饮市场的消费需求更加具象化，品类细分与多元消费场景成为主流趋势。果酒市场具有广阔的发展空间，加码果酒赛道大有可为。“创美奋进年”，无疑是茅台集团2024年创新发展战略的开启标志。今天，我们可以充分感受到茅台凝聚创美共识，以“奋进”之姿共创美好生活的强烈愿望，争做气泡酒品类的又一创领者，正展现出对于酒类健康、时尚和多元消费的市场引 领。新时代，新消费。这就是因为遇见消费需求而创造美好。

　　三是遇见品质。

　　宋书玉理事长强调，品质是酒业生存发展不可或缺的精神信仰和价值追求。在匠心酿造的前提下，实现独特的自我品质价值，更要契合“适量饮、轻微醺”的品质表达。在漫长的酿造和发展过程中，凝聚着一代代茅台人天人合一的酿造智慧、精益求精的工匠情怀、追求卓越的发展理念、诚信尽责的经营理念，由此构筑起独具特色、内涵丰富的茅台美学价值体系。悠蜜延续了茅台家族“质量是生命之魂”的品质价值。这就是因为遇见品质而创造美好。

　　四是遇见品牌。

　　宋书玉理事长提到，站在产业发展的前沿，茅台以新时代为起点，不断书写产业迭代升级的篇章，并始终以“美”为舵，把握未来的发展方向。面临新时代，新征程。茅台以“美”为帆，放舟水上，在持续聚焦打造世界一 流品牌的进程中，从中国迈向世界，让茅台之美，不断向外界、向未来传递。不断追求品质、包装、市场和品牌的升级。如今的悠蜜，品牌影响力不断上升，今天，悠蜜新品上市，更是茅台引 领酒业年轻化品牌的创美实践。

　　五是遇见文化。

　　宋书玉理事长认为，文化之美是多元的、深刻的，美本身就是文化的表现形式，是令人产生喜欢的根源，中国酒业未来的竞争一定会进阶为文化层面的竞争。“悠蜜”的创美路上遇见了茅台文化之美，让黔东南地域文化、民族文化与茅台文化相融合。期待在新酒饮市场，用年轻消费者喜闻乐见的方式，深度发掘和塑造新酒饮的品质内涵与文化价值，讲好品牌故事，增强消费粘性，让“悠蜜”品质+品牌+文化+名酒的战略构想绽放出更加强劲的竞争优势。因为文化遇见文化，一定会创造出更美的文化。（中国酒业协会CADA）