宋书玉理事长致辞第四届郎酒庄园三品节

　　3月23日，第四届郎酒庄园三品节盛大启幕，郎酒以极 致品质、极 致品牌、极 致品味诚邀各界共创、共建、共享“大家的郎酒”。中国酒业协会理事长宋书玉出席活动，并以“品心品行品善”为主题发表致辞。

　　在致辞中，宋书玉理事长表示，每一届三品节都是对于品质、品牌、品味的提升，都是对于品质、品牌、品味更庄严的承诺。在他来，“品”，是众多消费者的认知，是众多消费者的评价，是对众多消费者的承诺。不断提升品质，必须树立强大的品质信仰。从心出发，义无反顾。品质之品，在于心；不断提升品牌，必须树立苦行之为。不畏艰辛，不思繁华，守德守信。品牌之品，在于行；不断提升品味，必须树立追求极 致之善果，精益求精，岁月轮回，积善成果。品味之品，在于善。

　　一、品质之品，在于心

　　心有多大，世界就有多大。心有多想，事就有多成。我们常说：世上无难事只怕有心人。山、水、林、土、河、微，是美酒品质的重要支撑；水、粮、曲、窖、艺，是美酒品质的基本要素。但决定美酒品质的根本，是心的追求。

　　品质之品，在于皈心。皈依的皈。品质是一种信仰，酿酒要皈依品质信仰。知止而后有定，定而后能静。皈依，才能坚守，宁静，才能致远。静是一种定力，是一种功夫，是一种境界，是一种坚韧。只有皈心，才能静水流深；只有皈心，才能宠辱不惊；只有皈心，才能“咬定青山不放松”；只有皈心，才能“面壁十年图破壁”。

　　品质之品，在于痴心。痴迷于制一块好曲，痴迷于酿一坛美酒，痴迷于调一款妙品，是中国酒人的本分。酿酒，要有入迷的境界。上班的时候是它，下班了还是它；醒着的时候是它，梦里还是它；走着站着是它，吃饭聊天是它；看到高山想到它，看到流水想到它，它就是一切。衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。

　　品质之品，在于道心。痴迷不能不悟，痴迷终究会悟。人神共酿，是一个复杂的体系，看不见的微生态，感知到的温度、湿度、气候变化，看得到的水、曲、粮、窖。经验总结的传统技法，科学研究的合理传承，妙趣横生的人与自然，悟通悟透决非易事；人神共酿，其实是一个心灵的感知。每个产区、每个企业，都有酿造好酒的内在规律。用心参悟，方的其法。运用之妙，存乎一心。品质之品，得道方成。

　　二、品牌之品，在于行

　　品牌是什么？答案在消费者心中。消费者心中自有一杆秤，众人的眼光是雪亮的。过去，消费者是听其言而信其行；今天，消费者是听其言而观其行。

　　品牌之品，在于知行。做品牌，要谨言慎行，知在前，行在后。知消费者的需求，方为真知。要知道自己的资源禀赋，知道自己的独特优势，知道自己的时代方位，知道自己能为消费者带来什么。在时代、市场、企业、消费者的生态系统中，找到属于自己的“和而不同”，确立自己的价值主张。

　　品牌之品，在于笃行。博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。众里寻她千百度，望断天涯路，是寻找，是追求；一旦确定了方向，明确了道路，找到了定位，就要“吾道以一贯之”，坚定不移地坚持下去。品牌的大忌，就是心猿意马，经常洗心革面，在众人面前装来装去，标以概念，以为自己很聪明，其实不然。品牌是信誉，品牌是美誉，品牌是时间的积累，品牌是坚持不懈的笃行。

　　品牌之品，在于修行。做品牌，是一场没有终点的游戏。品牌是定位，更是价值观。轰轰烈烈的外表下面，是心静如水的内在修行。看庭前花开花落，望天上云卷云舒，永远不忘初心，永不违心，永不放松追求，信念不变志不改，天行健自强不息。

　　三、品味之品，在于善

　　什么是品味，品味是情操，修养，品德。品味决定了什么样的生活方式，什么样的生活态度。美酒的品味是消费者选择的生活方式和生活态度。

　　品味不仅仅是美酒的个性张扬。也不仅仅是美酒的特质表达。更多是与消费者的情感共鸣。品味是美酒与之相关因素组成的整体印象。

　　品味之品，在于尽善。让消费者明明白白消费、放放心心品味，是基本的善。不惜成本，种一粒好粮；不计繁琐，淘一滴好水；不计辛劳，酿一滴好酒；不计岁月，守一坛陈酿。付出一颗真心，收获一片信任。纯真才能尽善，尽善才能尽美。

　　品味之品，在于首善。向善生长，向美奋斗。尽善，是今天的极 致；首善，是未来的信念。笃心修炼，天天优化，月月向上，年年提升，天天尽今日之善，年年尽今年之善，进化不止，首善可期。

　　品味之品，在于积善。品味在于当下，更在于积淀。看看过往，有多少酒，其兴也勃焉，又有多少酒，其亡亦忽焉。萝卜快了不洗泥者有之，偷工减料者有之，偃苗助长者有之，瞒天过海者有之。名酒之名，在于积善。一亿瓶，如一瓶之高品质；100年，如一天之高标准。100年守底线是积善，100年不断进步是积善，高价高品质是积善，低价高品质是积善，积小善为大善，积大善为首善，积今善为恒善，方成永续之基业。

　　宋书玉理事长强调：品质之品，在于心；品牌之品，在于行；品味之品，在于善，这是中国白酒的“三品之道”。“合天人、法自然、存敬畏、尚礼敬、重道义、尊匠心、崇诗酒、守诚信、讲竞合、求大同”是中国酒业的核心价值观。（中国酒业协会CADA）