企打响奥运营销大战；酒用“红缨子”品牌价值5046万；欧盟修订葡萄酒行业标准

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　　《董香型白酒》国标正式立项

　　近日，国家标准化管理委员会发布《国家标准化管理委员会关于下达2024年第五批推荐性国家标准计划及相关标准外文版计划的通知》（国标委发【2024】32号），由全国白酒标准化技术委员会归口的《白酒质量要求第12部分：董香型白酒》国家标准列入制定计划，计划号为20242394-T-607。

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　　中国露酒产业发展大会定档

　　7月30日，关于召开“新风味、新风口”中国露酒产业发展大会暨茶酒价值论坛的通知称，为了进一步推动露酒风味研究与创新发展，由中国酒业协会主办、泸州老窖股份有限公司承办的中国露酒产业发展大会暨茶酒价值论坛拟定于2024年9月1-3日于四川泸州召开，本次会议主题为“新风味、新风口”，旨在探讨露酒产业的新趋势以及茶酒的传承与创新，加强对于露酒风味的研究和价值表达。

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　　酒企打响奥运营销大战

　　第33届夏季奥林匹克运动会已于7月27日在法国巴黎开幕，赛场之外，各大酒企的奥运营销大战早已打响。白酒、啤酒企业均已开启了各式各样的“奥运营销”：赞助奥运会成为合作伙伴，承包国家队、地方代表队的庆功用酒，邀请奥运冠军代言、开展“曲线营销”......

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　　浓香酒企向“低度”要增量

　　近几年，随着年轻群体接棒核心消费主力，消费者的饮酒观念正发生巨大转变，低度酒呈现出强劲需求势头。在低度白酒赛道，浓香型一直都是不可忽视的重要力量。尤其今年以来，酒企在低度酒赛道动作频频。五粮液加大了对39度五粮液的市场投放量，洋河推出了全新33.8°微分子产品，泸州老窖明确表示38度国窖占比国窖系份额已升至50%，未来将坚定不移做好低度化……随着越来越多酒企加码布局低度酒，持续推高低度酒赛道热度。

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　　酒用“红缨子”品牌价值5046万

　　7月29日，贵州日报报道，2024红缨子高粱收购协调会近日召开，茅台集团红缨子农业科技发展有限公司副总经理、仁怀市红缨子高粱协会会长赵振宇在会上表示，坚持品质和品牌是红缨子高粱产业发展的必由之路。贵州酒用高粱产业总体呈现出三个特点：大单品、大品牌、大产业。根据贵州省品牌建设促进会今年6月份新评价、审定，“红缨子”品牌强度849，品牌价值达5046.57万元。

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　　宜宾白酒营收近2000亿

　　据宜宾市酒业发展局相关领导介绍，作为浓香型白酒的核心优势产区，宜宾市规上白酒企业2024年实现产量、营收、利润增长，全年营收总量有望突破2000亿元。未来，宜宾市酒业发展局将立足产区和品质优势，充分发挥统筹协调等主要职能，打造头部品牌引，腰部企业提升的产业架构；通过完善产区标准体系，聚焦重点市场，精准开拓目标市场；构建传播矩阵，通过酒旅融合等举措，讲好产区故事，擦亮宜宾产区金字招牌。

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　　“吕梁产区大曲清香型白酒标准体系”发布

　　8月1日，吕梁市打造千亿级白酒产业推进大会正式发布“吕梁产区大曲清香型白酒标准体系”，标准体系由吕梁市工信局牵头，中酒协、吕梁酒协组织行业专家和吕梁骨干企业的技术人员共同参与。据了解，“吕梁产区大曲清香型白酒标准体系”的发布，是吕梁为打造全国大曲清香型白酒产区标准创新高地和标杆，用科学、健全的标准体系为白酒产区科学持续发展奠定基础，实现吕梁产区清香型白酒的高质量发展。

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　　茅台1935“沿着丝路到巴黎”

　　据“寻道中国”报道，历时近三个月，由《中国国家地理》杂志社主办的“沿着丝路到巴黎”探索发现活动已完成全部考察，围绕此次探访制作的系列纪录片《沿着丝路到巴黎》近期已陆续上线播出。茅台1935作为这段旅程的同行者，以美酒会山河，与考察团队一同跨山越海、寻古访今，为丝路之旅带来了醇厚的底蕴，也向西行中相遇的“世界”呈现了别样的“中国”。

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　　五粮液“黄金”攻坚季

　　近日，五粮液集团（股份）公司党委会强调，三季度是“黄金季”、攻坚季，公司上下要以攻坚的姿态、安全的状态力拼三季度，为“全年红”“全年稳”打下坚实基础；要全力以赴抓好下半年重点工作，落实经济运行分析会各项部署，进一步固根基、扬优势、补短板，稳步推进高质量倍增工程等重点项目，为圆满完成全年目标任务蓄势赋能。

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　　汾酒鸡尾酒走进非洲

　　据汾酒国际微信公众号消息，7月24日，为了提升汾酒在国际市场的品牌活力和影响力，推动汾酒引中国清香型白酒“国际化、年轻化、时尚化”的创新方式，南非纽瑞吉有限公司在南非约翰内斯堡的Rivonia BIRU餐厅举办了为期七天的汾酒鸡尾酒主题活动。此次活动进一步加强了汾酒在国际市场的品牌认知度和影响力，展示了汾酒引中国清香型白酒走向国际、年轻化和时尚化的新风尚。

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　　泸州老窖发布TEAM CHINA庆功酒

　　7月30日，泸州老窖TEAM CHINA中国国家队联名产品发布会在巴黎“中国之家”举行，“中国红”闪耀巴黎，浓香味道伴随中国文化之风吹向世界。此次双方携手推出“TEAM CHINA中国国家队联名版”产品，旨在不断深化体育与白酒跨界融合，彰显体育与白酒两大领域的价值共性与精神共鸣。

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　　华润与汾酒深度切磋

　　8月1日，华润啤酒副总裁、华润酒业总经理、金沙酒业董事长魏强一行来汾酒调研并座谈。会上，汾酒集团党委委员、副总经理刘卫华表示，近年来，汾酒与华润在公司治理、人才交流等领域合作紧密，未来，希望双方加强合作与交流，共创中国酒业新未来。魏强表示，此次来访希望能学习汾酒在市场营销、品牌建设、产品管理等方面的做法，激发华润酒业发展新思路，助力中国酒业做大做强。

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　　百威重申全年盈利预期

　　近日，受中国市场上恶劣天气导致的需求下滑、以及美国抵制Bud Light等因素影响，百威集团第二季度销量较去年同期下降了0.8%。该公司称，将进一步加大旗下大品牌的生产效率和营销力度，并重申其全年盈利增长预期在4%至8%之间。

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　　欧盟修订葡萄酒行业标准

　　近日，据欧盟官方公报消息，欧盟对葡萄酒行业产品规范标准进行修订。在葡萄酒的种类中增加了所涵盖的葡萄酒类别；分析参数极限的各种变化，如利口酒的低总酒精浓度已从15%增加到17.5%，静止葡萄酒（第 一类白葡萄酒、红葡萄酒和红葡萄酒）含糖量限取消了<4g/l的限制等；葡萄酒种植和酿酒实践的变化：对种植密度的限制已被取消。禁止使用木屑的禁令已经解除。在红葡萄酒（>80%蒙斯特雷尔）和芳香起泡酒（100 %莫斯卡塞尔）的情况下，与葡萄品种比例有关的要求已被取消。（中国酒业协会CADA）