兰陵与“我国的”和“世界的”那些故事

　　2020年 8月24日，兰陵集团发布了新企业宣传片。

　　大气磅礴、制作精良的宣传片一上线就在鲁酒圈和媒体圈流传，引发关注。而片尾一句“我国的兰陵，世界的美酒”更是引得人热血沸腾。

　　当今时代，人们的民族自豪感越来越浓烈，但也并不是所有的白酒企业都敢直接说自己是“我国的”“世界的”。兰陵为什么提“我国的兰陵，世界的美酒”这句话？在中华酒文化历史中，兰陵酒占据着怎样的位置？兰陵酒又是如何与世界链接在一起的？

　　为什么提“我国的兰陵，世界的美酒”？

　　兰陵提出这句话，直观的感受是，骨子里透露出了一种难得的自信和豪迈。

　　这是一种底气、导向和魄力，也是一种产业鼓舞：我国 酒，在世界上是有强大生命力的！

　　事实上，在业内外看来，兰陵作为我国少有的千年老字 号酿酒企业，其品牌荣誉、品牌价值、品牌影响力和市场地位是不相匹配的，兰陵必定有也应该有更大的张力、更大的作为和海外影响力。

　　其实，兰陵这几年的变化很大，上升速度也很快，不时透露出“品质自信、品牌自信、文化自信”三个自信带来的强烈振兴的势头。

　　我们看到，从2015年至今，连续6届举办了声势浩大的“兰陵封藏大典”或“兰陵全民酒粉节”，在省内外各地不间断的举办“了不起的兰陵”名仕俱乐部私享品鉴会，并精心打造推出了适合消费升级的“洞藏高端”，等等，等等。

　　一系列的举措都在表明，兰陵正满怀信心地走在品牌厚积薄发的正确道路上。

　　作为历史传承下来的“鲁酒四大家族之首”，“兰老大”在几十年的鲁酒跌宕起伏中，是为我国的酿酒行业做出过巨大贡献的。有专家就曾说过：“如果没有了兰陵美酒，鲁酒便缺少了很重要的品质自信、品牌自信和文化自信，我国便缺少了一枚早展露世界舞台的民族品牌”，也许这话并不为过。

　　“我们规划用几年的时间来巩固好临沂，占领好山东，走向全国，冲出国门，走向世界，争取用短的时间打造出中华第1历史文化名酒。”这是董事长陈学荣当前的心迹，铿锵有力，掷地有声。

　　很多人认为，从“时间跨度”和“价值维度”上看，“兰陵美酒”是兰陵人的骄傲，更是我国人的骄傲，也是全世界的遗产，值得大书特书。说“我国的兰陵 世界的美酒”，不仅是兰陵“三个自信”的有力表达，更是，名符其实，众望所归。

　　兰陵在中华酒文化史上占据怎样的位置？

　　很多时候，会听到“高层领导”们说这样一句话：“XX品牌是老祖宗留给我们的一笔巨大财富和宝贵遗产……”。

　　兰陵美酒正是这样一个品牌。

　　兰陵美酒的地位和故事，要从3000年前开始说起。出土的殷商时期甲骨文中记载的“鬯其酒”是距今早有文字记载的酒。据考证，“鬯其酒”其工艺和用料与兰陵美酒同出一脉，是兰陵酒早的文字记载。

　　1995年江苏徐州狮子山楚王墓出土的大量文物中有三坛保存完好并依然“流动飘香”的兰陵美酒，距今已有2160多年的历史，是世界上迄今保存早的酒品。众多酿酒专家与考古专家因此一致认同，今天的兰陵酒与古代兰陵酒同宗同源，是华夏酒文明的开山鼻祖。

　　1470年前，北齐名将高长恭率军与周师战于墉下，大获全胜。班师回朝后，齐皇 帝以兰陵美酒犒赏三军，并封高长恭为“兰陵王”。使兰陵酒成为勇敢、智慧、胜利的象征，自此备受皇家追捧成为“皇家贡酒”，增添了无数传奇色彩。

　　1300年前，诗仙李白醉卧兰陵，留下了“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”的千古绝句。李白斗酒诗百篇，却对兰陵美酒从色、香、味、情进行了综合鉴赏，描绘出了兰陵美酒的风格独特、色泽殊美、味压群芳。另外，北宋米芾、清代王渔洋等历代文人墨客都曾被兰陵酒折服，写下名篇佳句。

　　北魏知名农学家贾思勰所著《齐民要术》中，记录了兰陵美酒的酿造工艺，这是我国早的酿酒工艺文献资料。明代医学泰斗李时珍，在《本草纲目》中写到：“兰陵美酒，清香远达，色复金黄，饮之至醉，不头疼，不口干，不作泻。其水称之重于他水，邻邑所造俱不然，皆水土之美也，常饮入药俱良”。李时珍的评价直接证实了兰陵“我国健康酿酒技艺创领者”的身份。

　　还有新世纪以来，兰陵酒对科技队伍，产品研发，质量管理的大幅度投入等等，不一而足，让我们看到了“千年兰陵”的创新价值和时代变革力量。

　　事实上，通过以上的历史考证和价值预判，我们可以得出——兰陵是中华酒文明的，是“中华第1历史文化名酒”的奠定者，是我国健康酿酒技艺的创领者，是白酒现代科技力量的推动者，是“鲁酒振兴”的未来领航者。兰陵在“中华酒文化史”中占据的重要位置，是确凿可信的，是有目共睹的。

　　兰陵的“世界链接”在哪里？

　　1915年，兰陵美酒走出国门，在大洋彼岸的“巴拿马万国博览会”上，夺得了国际金奖，为国家赢得了世界荣誉，展露了兰陵的世界价值，使兰陵美酒成为“中华民族工业品牌”的国际优异代表。

　　1948年，周总 理把兰陵美酒作为“国 酒”带到日内瓦国际和平会议上，招待与会各国首脑，再次提升了这一传统名酒的国际声誉。

　　1957年，朱 德委员长召见城市服务部部长杨一辰时说：“你们山东出一种名酒，叫兰陵美酒，兰陵美酒是李白喝过的，他喝了酒还作了诗。要把李白的诗句写在酒瓶上，加上中外文说明，就可以大量出口”。朱 德委员长的这一指示，对改进兰陵酒的包装装潢，增加出口创汇能力起了到很大的推动作用。

　　2010年，在上海“世博会”上，兰陵王酒再获“千年金奖”，让传承三千年的兰陵酒再次名满华夏，誉冠。

　　从“我国的兰陵”到“世界的美酒”的发展里程，使我们清晰的看到了“兰陵美酒”这个“千年老字 号”与世界链接的历史基础和价值力量。兰陵，无疑成为了“世界美酒”的优异代表，是“我国的”和“世界的”酒文化宝库中一座令人敬仰的丰碑。

　　山东这片热土需要兰陵

　　如此稀缺的一枚“千年老字 号品牌”，诞生于山东大地，不得不说，既是上苍的恩赐与厚爱，也是齐鲁文化的孕育与滋养。

　　“齐鲁文化”不仅是我国的主流文化，还是一种具有一定世界影响力的东方特色文化。可以说，山东大地是兰陵美酒的根，齐鲁文化是兰陵美酒的魂。没有“齐鲁儿女”的厚爱，就没有兰陵美酒的昨天、今天和明天。

　　众所周知，鲁酒是我国 酒业的一个重要阵营和板块，为产业繁荣做出过巨大贡献，曾经风靡国内大江南北和海外市场，广受海外华侨的欢迎。

　　这其中，兰陵美酒因为其不可复制的历史文化价值和世界链接意义，成为了“鲁酒阵营”颇为重要的品牌代表和地标性符号，是“鲁酒文化”一颗不可或缺的璀璨明珠。

　　可以这样说，“齐鲁儿女”需要一瓶名酒对外昭示，“鲁酒振兴”需要一瓶名酒强筋壮骨，这瓶名酒非“兰陵”莫属。

　　其实，作为我国第二人口大省的山东，人员足迹遍布全世界，尤其互联网时代成长起来的山东人，不缺化视野、不缺购买好商品的渠道、更不缺消费能力，缺的恰恰是对寻根文化、齐鲁文明、特色产品和家乡品牌的强烈需求。“消费家乡产品，认同家乡品牌”是山东人寻根文化的具体表现。

　　可以预见的是，随着山东经济和文化的不断发展，齐鲁大地更加需要一款文化名酒来引导、来激发。当前，以山东人的文化自信和对“根文化”的认同，用一瓶拥有强烈“品质自信、文化自信、品牌自信”的名酒，来链接起山东人对家乡的情感共鸣，这是大时代的需求，也是一种潮流。

　　此时的兰陵美酒，不失时机的表达出自己的心声和底气，充当了山东人“时代需求”的先锋与载体，很让“齐鲁儿女”刮目相看。

　　令人欣慰的是，我们已经看到，今天的兰陵——这瓶家喻户晓、光芒璀璨的“文化名酒”，正以千年老 字号的独特价值，讲述着经典传奇的“中 国故事”和“世界故事”，并以更加自信的步伐，立足山东，影响我国，走向世界。（文章来源：智度名酒评论）