融资超6亿元，泰山啤酒官宣华人文化产业基金入局！

　　3月22日, 山东泰山啤酒有限公司（简称“泰山啤酒”）正式宣布完成融资金额超6亿人民币。此次融资是泰山啤酒首次面向民间资本的股权融资，由CMC资本独 家投资。

　　泰山啤酒的融资早有征兆。工商登记信息显示：3月11日，泰山啤酒股权出现变动。大股东虎彩文化用品有限公司向外资公司CMC TARZAN HOLDINGS LIMITED转让16.64%股份。

　　此次股权转让完成后，民营资本虎彩文化持股73.36%，CMC TARZAN为第二大股东持股16.64%，国有资本泰安市泰鹰财建股权投资基金合伙企业，降为第三大股东，持股比例为9.。

　　据了解，注册地位于香港的CMC TARZAN现用中文名为“華太山控股有限公司”，其前身为TRI-WORLD LIMITED（華世有限公司）。

　　早先有消息人士向酒业家表示，CMC TARZAN背后即华人文化产业基金。此次泰山啤酒的官宣无疑坐实了此消息。

　　一直以来，华人文化产业基金的投资都偏向文化内容领域，而这次投资泰山啤酒也是其首次涉足酒业。CMC管理资产总额超过260亿元，自成立至今投资的知名企业包括：哔哩哔哩，芒果TV、快手，网易云音乐、完美日记、叮咚买菜、猿辅导等。

　　CMC资本合伙人兼首席运营官李伟才表示：啤酒是当今消费品市场上稀缺的大赛道、强产品力、高运营门槛的生意。投资泰山啤酒正是看中泰山啤酒所具备的产品力和独特的运营模式，与消费升级红利带来的新的结构性机会形成完美契合。CMC资本充分看好泰山啤酒的成长性，也希望能利用CMC生态资源优势进一步帮助泰山啤酒提升品牌势能，助力其成长为我国中高端啤酒的领军企业。

　　泰山啤酒董事长陈成稳公开表示，CMC资本的支持，正好弥补了泰山啤酒的不足，且CMC在媒体、营销方面的资源，以及对消费领域的理解，可以更好助力泰山啤酒下一个阶段的发展。

　　作为山东地区除青岛啤酒外为数不多的地方啤酒生产商之一，泰山啤酒无疑是近年来啤酒市场上较为耀眼的新星之一。

　　2010年，泰山啤酒推出的第1款短保质期原浆啤酒“7天鲜活”开启了其为期10年的逆行之旅。2015年，随着“7天鲜活”知名度的不断提升，泰山啤酒决定以原浆直营店为体验和配送中心，运用公关、社群推广与微营销等方式，线上线下结合开展新零售。2014年至2020年，泰山啤酒年复合增长率达到33.5%。即使是疫情肆掠的2020年1-5月，泰山原浆啤酒销量也逆势增长26%，而彼时国内啤酒销量呈整体下滑态势。

　　在业界看来，正是这一契合短保啤酒的直营模式，才使得泰山啤酒得以高歌猛进，逆行十年。

　　在2020年9月举办的我国原浆啤酒行业峰会上，陈成稳定下“打造千城万店，引导我国啤酒品牌下一个20年”的奋斗目标。资料显示：截至目前，泰山原浆啤酒已远销24个省市,拥有1500余家直营门店。

　　与本轮融资同时进行的还有泰山啤酒在产能上的扩张。

　　2020年1月，泰山啤酒签约佛山三水白坭镇，宣布投资约4.5亿元，在华南地区打造年产5万吨的原浆精酿啤酒生产线。建成投产后，新鲜的泰山原浆啤酒可以第1时间辐射至广东乃至整个华南地区，品牌影响力将进一步增强。

　　知名啤酒专家方刚表示，随着泰山啤酒广东新厂的开建，以及此次资本入局，泰山啤酒的品牌价值和企业估值必然进一步提升，同时也势必加快泰山啤酒现有的发展步伐。（文章来源：酒业家 文丨酒业家 卢凯瑞 编辑丨李宇）