葡萄酒生肖酒看天鹅庄，天鹅庄虎年生肖大酒设计图公布！

　　称王是需要底气的。天鹅庄的生肖大酒，显然有。

　　9张图卖出1.25亿后，天鹅再次“出手”。

　　6月28日，以“王 者归来”为主题的天鹅庄虎年生肖大酒合伙人大会在山东泰安举行，虎年生肖大酒的外观、酒体品质、销售目标、市场政策等一一揭晓。

　　而在天鹅庄虎年生肖大酒设计图公布的那一刻，现场沸腾了。

　　记者现场了解到，大王酒以抬头望月的上山虎为设计原型，有平安、有步步登高之意。不仅如此，大王酒还以福、禄、夀、禧、财、勝六个纹样和虎头进行了结合，并把设计出的六个虎头吉祥纹运用到了外包装上。

　　值得注意的是，外包装盒上的虎头吉祥纹在四个面都只呈现了一半，这就意味着，每瓶大王酒都可以与另一瓶大王酒进行组合，当两瓶以及多瓶代表不同寓意的生肖酒合在一起，就能产生无限的组合和无限的创意。比如福和寿的组合，寓意亲者多福、尊者多寿；福和禄，寓意福气满满、官运亨通；福和财，寓意福星高照、财源滚滚。

　　基于不同的好口彩，大王酒可以满足不同场景、不同人群的需求。对于经销商而言，这也意味着销量倍增。

　　“从产品上，大王酒的创意能推动消费者从送一瓶到送一对，从送一对到送两对到送一箱。”天鹅酿酒集团联合创始人兼总设计师牛锐表示，在这样的组合之下，希望天鹅庄的大王酒不仅仅是拜年酒王，更成为虎年喝葡萄酒的不二之选。希望这款酒能够成为符合消费场景，极有礼品属性，能够给大家带来好运的产品。

　　“大王酒可以说是创意满分了。现在我就想知道，明年天鹅庄的生肖大酒还能有什么花样。”现场，有经销商打趣道。

　　让现场经销商信心倍增的也在于品质。

　　记者了解到，为了货源充足与稳定，今年，天鹅庄选择在智利生产大王酒，并与埃德华兹酒庄进行合作，在保持以往生肖大酒一贯风格的同时，会呈现属于智利的味道。

　　据悉，埃德华兹酒庄地处智利中央谷地产区内的空加瓜谷，酿酒理念非常科学，近年来多次被誉为智利的精品酒庄。尽管产地发生了改变，但品质仍保持了一贯的水平。

　　著 名葡萄酒讲师林殿理表示，大王酒呈浓郁的深宝石红色，紫罗兰、覆盆子、黑莓等香气丰富，酸度中等、单宁柔和，直观的感觉就是樱桃、草莓等丰富的浆果味道在口中爆炸式的奔放开来，后段有一点点胡椒的辛辣感，收尾有烘烤味、甘草味的回甘。中等酒体，适合大口喝下去，搭配卤牛腱、红烧肉、小炒肉等中式菜肴都非常合适，家庭聚会、大宴小酌都能和各种中餐做搭配。

　　林殿理进一步表示，“美乐酸度、涩度都不高，赋予柔软、亲和的口感，通常担任的是葡萄酒肉体的角色，用美乐酿造的葡萄酒对于刚接触葡萄酒的消费者来说，更友好、平易近人。美乐加多年份的品质和产量也可以满足天鹅庄生肖大酒的市场需求。”

　　对于大王酒，现场经销商认可度极高，并纷纷立下军令状。“去年我们卖了3000瓶，今年有信心保底1万瓶。”“去年是4500瓶，今年我们要做1.2万瓶。”也有经销商直言：“没别的，尽早发货，好抢占市场先机，尽早展开销售。”

　　白酒生肖酒看茅台，葡萄酒生肖酒看天鹅庄。

　　与茅台齐名的背后，显然是天鹅庄生肖大酒的市场认可度、造富能力。从大金羊到大金牛，天鹅庄生肖大酒不断刷新着自己创下的爆品纪录。

　　特别是大金牛。在疫情和双反双重背景下，天鹅庄仍取得了近30万瓶的优异成绩。得益于天鹅庄的全线赋能，其121位合伙人里面有10%的合伙人在一个月的预售期内就赚到了100万。

　　这让天鹅庄及其经销商合作伙伴都对天鹅庄生肖大酒充满了信心。

　　“销售倍增计划”势在必行。

　　记者了解到，2022年是天鹅庄生肖大酒新起点的一年、具有里程碑意义的一年，为了2024年冲击生肖酒百万计划，2022年，该集团提出生肖酒翻倍计划，即2022年生肖大酒销量目标为60万瓶。

　　为此，天鹅庄建立了天鹅庄生肖全国联盟，实施了进退得宜的股权对赌计划，并提出“1+3”措施。

　　天鹅酿酒集团联合创始人卢小龙表示，天鹅庄生肖全国联盟，是以天鹅庄生肖酒合伙人为基础成立的组织机构。其目的是要把生肖酒打造成葡萄酒行业现象级产品，以大王酒60万销量目标为基础，每年不低于30%的快速增长，到2023年三年累计销量突破200万支。对赌计划中，联盟董事基金将作为投资基金直接投资天鹅酿酒集团中 国葡萄酒公司，董事将成为天鹅庄的股东；如果对赌失败，基金则在扣除日常活动经费之后，以现金的形式按贡献比例返还。

　　据天鹅酿酒集团中 国营销总裁张登尧介绍，为了在2022年实现60万瓶的销售目标，集团推出了“1+3”措施。

　　一个目标是指集团销售系统通过深挖经销商、行业资源，实现2022年虎年生肖大酒全国各地级市区域合伙人全覆盖的目标，并且主要以城市传统白酒大商、新兴白酒大商、地方连锁渠道为主要招商对象。

　　三个措施则是深度协助合伙人做好生肖酒预售，继续大力度开展生肖酒进名企活动，深度协助生肖酒合伙人做好虎年生肖酒宣传，品鉴会与预售工作；大力度做好生肖进名企活动，努力做好合伙人历届团购单位的生肖进名企活动，同时，协助合伙人做好熟悉但未合作的客户统计工作，积极促进与意向企业的合作与生肖酒的销售工作；积极促进生肖酒城市联盟体建设，实施生肖酒合伙人一加五联盟体规划，通过建立联盟体微信群，开展生肖酒培训，开展王 者盛宴以及生肖进名企等方式来扩大影响力，促成销售。

　　此外，天鹅酿酒集团也将根据以往生肖大酒的运作经验，进行常规动作的导入，做好生肖酒的品牌传播公共工作，协助合伙人进行产品销售，并进行严格的窜货管理和价格管理。

　　中 国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会新数据显示，今年1-5月，葡萄酒持续回暖，进口量1.7亿升，较1-4月降幅缩窄超6个百分点，进口额6.9亿美元，同比增长0.2%，回升近4个百分点。

　　中 国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会、中 国食品土畜进出口商会副王旭伟认为，葡萄酒的深度调整期正接近尾声。在多重因素叠加之下，我国进口酒市场正经历“十年未有之变局”。

　　王旭伟表示，因中 国经济韧性强、市场体量大、疫情控制较好，更多酒类消费场景获得解锁，进口葡萄酒市场短期下行渐止，现回暖潜力，且中长期仍有较大上升空间。“双循环”格局下，葡萄酒消费市场发展空间巨大，中短期来看，进口葡萄酒仍为市场主力军，仍是中高端消费市场的首 选。

　　酒业公益组织酉贤会创始人、中 国 酒业智库专家吴勇则针对进口葡萄酒的发展提出了三个聚焦，即聚焦消费场景、聚焦大单品、聚焦合作伙伴。聚焦更大的消费场景，是葡萄酒市场的必行之路，用贯穿全年的礼品，可深度挖掘客户潜力；聚焦大单品，是后疫情时期的趋势之举，可以集中自身核心资源并全力打出；聚焦合作伙伴，结成利益联盟体，结成利益联盟体深度合作，才有机会杀出重围。

　　不难发现，天鹅庄在三个聚焦方面都有着很深的思考、很强的执行。正因如此，天鹅庄生肖大酒也得到了行业人士的普遍认可。

　　“经过这些年的耕耘，天鹅庄生肖大酒有品质、有颜值、有模式、有品牌、有声量，经销商积极性极高，渠道动力足，消费者也愿意买单。近几年，天鹅庄有意控制产能、控制产量，经销商反而些意犹未尽。今年的大王酒，品质、创意、产能都给了经销商足够的想象空间。因此，大王酒称王，或许只是时间问题。”有行业观察人士认为。

　　“短短两天内，天鹅庄旗下的蓝龙虾和大王酒都为经销商带来了惊喜。无论是蓝龙虾还是生肖大酒，从海鲜、烧烤、火锅、小龙虾到赠礼，天鹅庄都锁定了更广阔的消费者市场。这不仅能让天鹅庄及其合作伙伴在更大的赛道壮大、驰骋，也为进口葡萄酒行业提供了有益的思考和样本。”有行业人士如此表示。

　　据介绍，目前，天鹅庄虎年生肖酒合伙人也正在火热招募中，可致电15921576946了解更多。（文章来源：酒业家）