青岛啤酒助力冬奥，打出一套组合拳

　　北京2022年冬奥会进入倒计时，一场属于全世界的冰雪盛宴即将精彩绽放。

　　作为北京2022年冬奥会官方赞助商，青岛啤酒在全国推出“让冬奥赛场响起你的加油声”活动，并发布全新冬奥加油歌，为全世界的体育健儿们加油助力，汇聚全民加油声为北京冬奥会加油喝彩。

　　为助力冬奥，青岛啤酒携手年轻艺人发布全新助威歌曲《举杯来加油》，唱出对冬奥的深情告白。歌曲一经上线，得到了不少网友评论以及转发，形成良好传播链。

　　此外，青岛啤酒发起“让冬奥赛场响起你的加油声”H5互动，邀请大家用声音为北京冬奥会加油助力，用充满地方特色的加油声为北京冬奥会呐喊助威。

　　在线下全国19个省市的青岛啤酒餐饮终端店也同步发起了为冬奥加油的活动，与线上助力活动相辅相成，除了地图式展开线下地推以外，各地市民还能在参与过程现场沉浸式体验冬奥运动气氛，并有机会赢取青岛啤酒的限量版文创纪念品。

　　通过全线布局，青岛啤酒实现线下、线上的多点触达，传播冰雪文化和奥运精神。

　　作为北京2022年冬奥会 官方赞助商，青岛啤酒在此前就专为北京冬奥量身定制了一套“冬奥冰雪罐”产品，将15项经典冬奥竞技运动项目印到了啤酒罐上，并在罐身增加竖排中英文小字注解，在寓教于乐的过程中也起到了向大众科普冬奥项目的作用。

　　通过挖掘冬奥赛事的核心价值，青岛啤酒巧妙建立了用户、品牌与赛事间的深度联系。

　　可以看出，为了充分助力冬奥，青岛啤酒在各个层面进行了有效发力，而这套组合拳在赛事、消费者与品牌之间巧妙构建强而有力的天然链接，在助力赛事、占领用户心智以及为品牌正向赋能的同时，也为业内如何做好体育赛事营销提供了精彩的借鉴。

　　作者：杨广　来源：金羊网