国窖1573西南大区停货 头部酒企或将再迎涨价

　　7月2日，记者获悉，因端午期间销售情况良好，导致预期产品库存不能满足当前市场需要，为产品质量，国窖1573·鸿运568自7月1日起已暂停西南大区各经销客户订单接收及货物发运。随后，记者向亲近品牌人士证实了停货一事。据亲近品牌人士透露，对于高端产品而言，市场价格对品牌而言十分重要，此次停货的目的也是为了稳价。

　　此次停货恰好呼应了股东大会的稳价一事。据悉，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋日前在股东大会上表示，在高端酒领域，茅台是标杆，国窖1573的策略就是紧跟。从二季度开始，国窖1573和泸州老窖特曲的动销恢复情况都比较良好，且国窖1573目前市场价格已基本恢复原有水平并有所提高。通过管控厂价，倒逼渠道稳定价格，才能稳住市场价。

　　白酒营销专家蔡学飞告诉记者，白酒企业在市场实施停货，一方面是由于市场供给量过大，且销量不佳。由于库存压力大，经销商为了回笼资金或将采取低价抛货，从而营销产品在渠道的价格体系。因此，酒企实施停货是为了减轻渠道库存压力，稳固市场价格。另一方面，由于当地市场需求旺盛导致产品供不应求，其他区域市场为了寻求价差而倒流回该市场，即所谓的“窜货”行为。此时酒企及时停货，是为了给予市场警示作用，防止“窜货”影响渠道体系。

　　记者在泸州老窖微信官方旗舰店看到，国窖1573·鸿运568售价1599元，当前销量57笔。针对停货后会不会伴随涨价的到来，上述人士称，停货后是否会涨价还需要根据市场进行实施调控。在蔡学飞看来，泸州老窖此次停货很有可能是为了提价。作为泸州老窖高端明星产品，国窖1573肩负着企业高端品牌形象。面对茅台价格持续走强，国窖1573在市场提价也是为了拉升品牌形象，并保持产品稀缺性。

　　事实上，泸州老窖已于6月末在河南市场提价。公开资料显示，泸州老窖针对河南市场调整52度国窖1573经典装价格，其中结算价提升10元/瓶，终端供价上调至920元/瓶。同时，记者在自2018年起，泸州老窖已针对国窖1573多次进行提价，该产品从初的760元/瓶，已经提价到如今的1399元/瓶，涨价幅度几近翻倍。

　　蔡学飞预计头部酒企即将迎来新一波涨价。他强调，茅台提价已经成为既定事实，从而提高市场天花板，预计五粮液、洋河以及泸州老窖将会跟随茅台迎来新一轮的涨价潮。这一措施也反应在近期的资本市场表现。资本市场的追捧也给了名酒企业信心，酒企通过提价也进一步提升品牌价值。但预计此次提价并不会波及区域酒企。（文章来源：佳酿网）