上市一年交出满分卷，君品习酒开启第二轮全国化风暴！

　　2020年7月19日，2020君品·雅宴全国启动仪式暨君品习酒上市一周年纪念活动在贵阳举行。

　　同一时间，同一起点，君品习酒宣布乘风破浪，30场大规模、高规格的君品·雅宴将在全国各城市落地开花。

　　7月25日，福州，2020年第二场君品·雅宴。之所以把第二场放在福州，不仅是由于福建市场已经成为习酒公司举足轻重的市场，更是习酒公司对福建的君品习酒未来市场的重视。

　　在此，我们还做了一些猜想：

　　在君品习酒身上，我们能否清晰看到习酒距离百亿目标愈来越近的现实，甚至预测习酒更开阔的后百亿蓝图，它会成为高端酱酒市场新的标杆吗？……那么，历经一年市场考验的君品习酒，是否印证了这些猜想？

　　1、上市一年，君品习酒交出满分卷

　　一年之后的7月19日，在2020君品·雅宴全国启动仪式暨君品习酒上市一周年庆典上，茅台集团总经理助理、习酒公司党委书记、董事长钟方达官宣了君品习酒一年的战斗成果：“君品习酒上市这一年以来，如期完成既定的计划，取得了非常优异的成绩。”而这说明，君品习酒已经以肉眼可见的速度成长起来，交上了一份满意卷。对习酒而言，这样的成绩可能也在意料之中。

　　去年上市发布会上，习酒公布2019年计划投放99吨君品习酒，但计划改不上变化，受到市场热捧的君品习酒，其实际市场需求比想象地更大。据记者了解，不到年底，君品习酒便提前完成了任务，表现出了供不应求的发展态势。如果按照这个吨数和产品价格大略计算的话，不到半年时间，君品习酒就达到了销售过亿的目标，这有力地表明了君品习酒极具“黑马”潜质。

　　而市场一度走俏，这背后得益于习酒在酱酒圈积攒的品牌声望，也更与君品习酒集中资源营造品牌声势有关。去年下半年，君品习酒以“君品雅宴”形式北上中原，南下岭南，在上海、南京、郑州、广州、北京等全国重点城市进行巡回推介会，精准邀请当地市场的经销商、核心消费者参与品鉴君品习酒。在一轮攻城拔寨之后，君品习酒燃起了首轮市场势能，展露了剑指高端酱香的底气与信心。

　　随后在今年1月，君品习酒体验馆在贵州首次开业，又旨在为全国广大消费者提供更优质的服务体验和更加完善的销售服务网络体系。正如茅台集团党委委员、副总经理万波所言，君品习酒上市一年来，习酒正是通过品牌品鉴推广，讲好习酒故事，发出习酒声音，让更多人走进习酒、认识习酒、品鉴习酒，点赞习酒，增强“君品”的品牌文化内涵和服务附加值，将助力习酒实现高质量发展、大踏步前进。

　　立足行业看，君品习酒“爆红”背后也有更现实的因素推动。目前，在酱酒市场愈发火热的势头下，千元高端酱酒市场的优质品牌其实很稀缺，除了茅台外，消费者更需要一款能喝到、能买到的替代“茅台”，君品习酒的出现，无疑进一步填补了高端酱酒市场的空缺，满足了这部分消费者的购买需求。而通过一系列针对性的落地推广活动，有君品文化的赋能加持与服务能力的优化，君品习酒树立了高端酱酒市场新的标杆，其发挥潜力显然还有待进一步激发。

　　2、君品习酒“飓风”再袭，

　　习酒点燃后百亿时代“新引擎”

　　时间追溯到去年习酒经销商大会，在这场会上披露了有关君品习酒的两点重要信息：一是，2020年，君品习酒、窖藏1988与金钻习酒将执行配额销售计划，在供应计划中加大窖藏及以上高端产品供应比例；二是，2020年，习酒将设立君品习酒事业部。透过这两点信息，习酒对君品习酒的重视程度可见一斑。

　　钟方达也曾表示，“君品习酒是习酒公司多年厚积薄发推出的一款新品，定位高端酱香，习酒对它寄以厚望。在百亿后的时代，君品习酒一定会是一款主力的支撑性产品，甚至在茅台集团和整个酱酒行业，都将是一款出名的大单品。”

　　这么来看，无论从战略高度上还是投入打造上，它存在的意义，都不只是一款占位高端形象的酱酒品牌，而是为习酒带来更多发展空间的穿云箭。推动习酒步入百亿俱乐部是君品习酒发挥效能的开始，成为习酒后百亿时代的发力引擎才是关键，也是核心的。

　　正因于此，2020年，在习酒即将跨进百亿阵营的特殊节点上，君品习酒更有必要开启新的成长计划。去年，君品·雅宴推介轨迹遍布全国几大城市，已成为习酒行走的一大“IP”，从良好的市场反馈效果看，这一创新模式打开了君品习酒链接市场的广度与深度。在今年，君品习酒将继续走南闯北，续写新篇章。

　　7月19日，2020君品·雅宴全国启动仪式在贵阳举行，吹响了君品习酒第二轮全国化进军的号角。7月25日，2020君品·雅宴将再度起航，把第二站定于福州，这意味着君品习酒要对200多亿酒水的福建市场正式发起进攻。而选在福州，也自有深意。此前，福州作为习酒的省外样本市场，已经积淀了一定的品牌基础和消费认知。这一次，布局福州，也定将旗开得胜。接下来，君品习酒还将陆续登陆济南、深圳、杭州等30个城市，掀起君品文化风潮，加快全国化步伐，其市场基础也必将得到进一步夯实。

　　今年上半年，在疫情逆境之下，习酒完成了“时间过半，任务过半”的业绩，百亿期中考没有让行业失望，而下半年为百亿之战画上一个圆满的句号，习酒也比任何时候都清晰作战的方向和目标。这一次，君品习酒再出发，习酒定会以加速度冲刺百亿，创下优等生新战绩！（文章来源：酒说）