发力团购、精准营销，真工酱酒圆满完成2020业绩目标

　　疫情肆虐、民生多艰，2020年在不少人心中留下暗灰底色。

　　幸运的是，国内疫情控制良好，经济平稳过渡。具体到酒行业，除白酒股长受资本青睐，名酒热、酱酒热更是再度攀高。

　　牛年未到已牛气开局，是时下各路酱酒企业的真实写照。茅台、郎酒、习酒、国台、金沙等业绩创新高，热潮之下，坚守品质、精耕细作的新秀品牌，如真工酱酒，也收获不菲回报。

　　1、发力团购市场

　　真工业绩不俗

　　2020年，酱酒市场呈持续上扬态势。

　　一方面，是知名酱酒产品持续热销、酒商合作盈门，众多酱酒企业提前完成年度任务，资深酱酒专家权图预测未来酱酒市场容量将超3000亿元；

　　另一方面，是资本市场的重仓青睐，茅台股价屡创新高，郎酒、习酒、国台、金沙等积极筹备上市，各路资本入局酱酒。

　　在这一大势下，知名酱酒攻势凌厉、所向披靡，新秀品牌也大有作为。

　　日前，记者了解到，2020年真工酱酒圆满完成年度销售目标。

　　值得注意的是，团购不仅是众多酱酒、名酒的市场突破口，也是真工酱酒的“重头戏”。

　　据了解，真工酱酒圈层营销不仅收获良好市场反馈，以北京、西安两地为例，北京某客户通过中欧商学院校友活动聚饮、送礼团购700箱产品，西安团购客户则一次性购下单600箱产品。

　　目前，真工酱酒共拥有80多位合作伙伴，遍布华南、华中、华北、西北等地。未来，真工酱酒会实施“以点带面”战略，以合作伙伴为根基，向周边区域渗透。

　　在近期举办的“2020中酒展·广州论坛暨第四届中 国酱酒市场趋势高峰论坛”上，真工酱酒再次吸引了众多目光，被称为有个性的茅粉口粮酒，并在华南成功招商。

　　2、坚守高品质

　　小众品牌大机会

　　真工酱酒市场布局能够蔚然成形，不止依靠酱酒大势。

　　和重视广告投入、高举高打的大众流通品牌不同，作为主打中高端圈层消费的酱酒品牌，真工酱酒将重心放在了品质把控上，除了坚守传统的12987大曲坤沙工艺外，还以手工酿造、小批量勾调、双倍老酒等卖点，为酱酒消费群体打造品质审美品牌。

　　真工酱酒对品质的坚守，也赢得了经销商的赞誉。某青岛经销商告诉记者，比起大众品牌的工业化，他还是喜欢真工酱酒的小批量勾调，这样的酱酒更健康，在市场上更有优势。

　　某东莞经销商也表示，好的酱酒会说话，一旦客户认可了真工酱酒，后面就会越来越顺利。

　　其市场战略也符合酱酒运营规则。权图表示，酱酒市场核心消费人群高端化、碎片化，他们有独立的品牌价值观、审美能力和产品认知，永远有一部分人不盲从大众流通品牌，这给真工酱酒带来较好的机会。

　　同时，真工酱酒的“一地一商”政策以及大力度保价营销策略，也让真工酱酒比大众酒更具有高毛利、价值成长空间。

　　权图认为，真工酱酒能赢得大好局面，与其具有高颜值、坚持高品质，并让利给商家分不开。

　　此外，真工酱酒酒道馆也成为不少酒商看重的营销利器。

　　湖南长沙某经销商陈先生认为，真工酱酒酒道馆就是很好的广告。

　　目前真工酱酒酒道馆·长沙站正在装修中，预计农历新年前即可运营。

　　业内人士预测，2021年白酒行业新热点将持续演绎，白酒企业2021年将大概率维持业绩高增长。随着“茅台热”的头部带动作用，今后较长一段时间内，酱酒都可能是我国白酒热的板块之一。

　　真工酒业相关负责人林彬向记者透露，真工酱酒虽然面向全国招商，但只优选有高端酱酒团购资源和能力的合作伙伴，看重的是合作伙伴有正气、有担当、可持续。

　　针对酱酒市场的未来前景，真工酱酒也早早做好了应对，除了深耕市场、营销下沉、渠道下沉等动作之外，真工酱酒还将不断通过大型展会进行品牌推广。

　　据悉，真工酱酒已确定参加2021年成都春糖，展位位于核心的锦江宾馆一楼莱茵河厅；在即将到来的2021年广州春季中酒展上，真工酱酒已经预定A11展位，届时将与全国 酒商深入交流。（图文来源：文丨酒业家团队）