辞典，还未上市就火出圈！这款酱酒新品有何魅力？

　　还未上市就火出圈是种什么体验？一款以辞典为名的酱酒似乎很有发言权。

　　众所周知，辞典是我国古代传统较早的词典。通常意义上讲，词典是用来解释词语的意义、概念、用法的工具书。

　　一款酱酒若以辞典为名，又有何意？

　　据知情人士介绍，辞典酒可以理解为一款解释我国酱香白酒起源、工艺、文化及品鉴的工具书。

　　酒业家了解到，辞典酒在瓶型设计上围绕包容万物、内敛东方的理念，重塑东方审美的饮酒文化，内凹的造型也代表着我国人谦逊向内的性格；辞典酒在盒型设计上，则结合传统与现代工具书的翻阅形式，画面上用文字描述结合插图来解释酱酒文化，内容围绕酱酒的起源、工艺和品鉴，引导消费者喝明白酒，明白喝酒。

　　书中有酒，酒有书形，该设计将辞典和酒进行了巧妙结合，让消费者在饮酒时也能感受到文化性、艺术性与收藏价值，极具巧思。

　　酒业家了解到，辞典酒定价1399元，志在打造高端酱酒标杆之作，以文化为营销重点，主要聚焦企业单位、资深白酒爱好者等高端消费群体，主攻高端客情、商务宴请等消费场景。

　　如此定位、如此颜值，辞典酒的品质必然不凡。

　　“酒体微黄透明，酱香突出，陈香舒适，细腻圆润，谐调爽净，回味悠长，空杯留香持久，饮用时甘甜爽口、感觉激情满怀，饮后神清气爽。”有资深行业人士品鉴辞典酒后如此评价。

　　据上述知情人士介绍，辞典酒预计还有一个月才能上市，但目前其已收到很多高校校友会、文化馆、纪念馆的合作邀约。

　　未上市就火到高校圈文化圈、得到高净值人群的青睐，辞典酒究竟有何魅力？除了硬核品质，有行业观察人士从以下五个方面进行了分析。

　　酱酒普及程度逐步提高。近年来，酱酒消费已从小众走向大众，逐渐成为高端消费、品质消费的首 选。权威数据显示，2017年，酱酒销售规模约900亿，2018年为1100亿，2019年为1350亿，2020年约1550亿元。连年增长、非常之年也逆势增长的背后，显然是大量消费者对酱酒的认知、认可。

　　辞典酒文化属性较强。辞典一词可谓家喻户晓，伴随每个我国消费者的成长，具有很强的视觉符号记忆。以辞典为名，自然能快速打动注重文化、讲究文化的消费者。

　　高净值人群更偏好高端。胡润研究院发布的《中 国千万富豪品牌倾向报告》显示，2020年，我国高端消费市场规模达1.53万亿元，我国高净值人群的送礼热情总体上升了41%，2万元以下的礼物中，电子产品和酒类是我国高净值人群赠送男士礼物的首 选。

　　完美细节创造完美体验。高端品牌意味着更上乘的品质、更丰富的内涵以及更多的承诺。而几乎所有世界知名的奢 侈品品牌，在漫长的品牌历史与强大的品牌号召背后，都是对细节的完美追求。辞典酒无论是品质还是包装设计，均对细节有着近乎偏执的追求，自然能打动挑剔的消费者。

　　灵活定制满足多元需求。差异化和定制化的需求已成为消费者关注的重点。在这一方面，辞典酒有着极高的灵活度，能为消费者带来极好的体验感。与普通的定制酒不同，辞典酒不是简单地改变名称，而是让消费者在品饮佳酿的同时，还能像翻阅辞典一般翻阅文字、画面，从而唤起内心的记忆，达到情感共鸣。

　　有行业人士指出，瞄准高端文化酱酒市场的辞典酒以文化为发力点，瞄准名校校友会等精英人群、高净值人群，不仅有利于推动自身的品牌高端化建设，也有利于酱酒知识的进一步普及、酱酒市场的进一步扩容。（文章来源：文丨酒业家 东风 编辑丨金名）